ТОП-7 курсов по Digital-стратегии [2023]: обучение онлайн

Подборка бесплатных и платных онлайн-курсов по цифровой стратегии для начинающих и продвинутых цифровых стратегов.

1 место. Курс «Digital-стратегия» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/digital-strategy/

Стоимость: Договор рассрочки на 12 месяцев — 4 839 ₽/мес

• Продолжительность – 3 месяца
• Онлайн, когда вам удобно
• Обучение в процессе работы
• Доступ к курсу навсегда.

Для кого этот курс:

• Интернет-маркетологи и digital-специалисты
  Вы поймете, как анализировать рынок, целевую группу и пользователей на продвинутом уровне. Вы будете более востребованы на рынке труда и сможете претендовать на повышение по службе.
• Для маркетологов
  Узнайте, как искать подрядчиков и подбирать команду для реализации стратегии, ставить задачи и планировать работу. Вы сможете выйти на новый уровень в профессии и увеличить продажи.
• Лидеры
  Поймете, как создавать стратегии для продвижения бизнеса. Научитесь мотивировать команду и контролировать работу с помощью KPI. Вы сможете ставить правильные цели и повышать эффективность своей компании.

Чему вы хотите научиться:

• Разработка и запуск стратегии развития продукта или проекта
• Получите ценную информацию с Cust Dev
• Правильно позиционировать компанию для каждого сегмента целевой группы
• Определите цели проекта, используя методы Smart и OKR
• Генерируйте идеи с помощью Growth Hacking
• Займитесь медиапланированием
• Изучите свою аудиторию, конкурентов и рынок
• Стройте и проверяйте гипотезы
• Отслеживайте показатели и готовьте отчеты.

Содержание курса:

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на реальных кейсах.
9 тематических модулей, 44 часа онлайн

1. Погрузитесь в цифровую стратегию
   Узнайте, как сопоставить общее видение проекта и сформулировать цели проекта. Узнайте, как ставить цели, используя методы OKR и SMART.
2. Анализ рынка и изучение аудитории
   Вы поймете, как сегментировать аудиторию и клиентскую базу и выстроить правильное позиционирование компании. Узнайте, как создать портрет вашей целевой аудитории.
3. Анализ рынка и исследование конкурентов
   Узнайте разницу между количественными и качественными исследованиями. Вы поймете, что такое емкость и доля рынка, и сможете их определить. Вы узнаете, как определить ключевых конкурентов и научитесь правильно их анализировать.
4. Оценка
   Понять, что такое позиционирование и пирамида бренда. Узнайте, какие факторы влияют на доверие к бренду (RTB). Узнайте разницу между RTB и USP. Научитесь выявлять болевые точки клиентов, формулировать инсайдерскую информацию и строить гипотезы о позиционировании бренда.
5. Развитие клиентов
   Познакомьтесь с методологией Cust dev и узнайте, из каких этапов она состоит. Научитесь проводить интервью, получать обратную связь от пользователей и анализировать ее. Понять, как писать сценарии и сценарии для интервью.
6. Взаимодействие с целевой группой
   Узнайте, как создать и использовать карту пути клиента (CJM), чтобы понять, какой путь проходит клиент, прежде чем купить продукт, и с какими проблемами он сталкивается. Узнайте, как сегментировать и опросить целевую аудиторию с помощью опросов JTBD. Вы поймете, как ставить цели рекламных кампаний и правильно определять KPI.
7. Генерация идей и проверка гипотез
   Овладейте методами мозгового штурма и научитесь проверять гипотезы. Познакомьтесь с методологией Growth Hacking и поймите, почему она способствует росту бизнеса. Узнайте, что такое «пиратские» показатели и когда их отслеживать.
8. Медиапланирование
   Научитесь работать с контекстной, медийной, аудио, видео и таргетированной рекламой. Узнайте, как планировать кампании по электронной почте и SMS, управлять своей репутацией, разбираться в поисковой оптимизации и работать со СМИ и лидерами общественного мнения.
9. Запуск стратегии и мониторинг результатов
   Научитесь делегировать задачи и проекты подрядчикам, фрилансерам и внутренним командам. Научитесь мотивировать и контролировать команду. Узнайте, как отслеживать ключевые показатели эффективности и корректировать свою стратегию.
10. Дипломная работа. Создайте цифровую стратегию
    Вы разработаете стратегию, план ее внедрения в бизнес-процессы компании и напишете предложения по развитию проекта. Вы можете работать с клиентом или собственным проектом.

Диплом Skillbox
Он подтвердит, что вы прошли курс, и будет дополнительным аргументом при приеме на работу.

2 место. Курс «Digital-маркетинг» — MaEd

https://sale.maed.ru/b2b-digital-marketing-strategy

Цена: 68 145 руб

Какие вопросы мы обязательно решим для вас с помощью этого курса:

1. Систематизировать знания и получить практические навыки в интернет-маркетинге
2. Разработать стратегию интернет-кампании для B2B под руководством эксперта
3. повысить уровень собственных знаний и опыта
4. Получите профессиональную консультацию о том, как улучшить или полностью изменить свою маркетинговую стратегию
5. Узнайте о новых инструментах, характерных для маркетинга B2B
6. Знакомьтесь с новыми людьми и расширяйте круг знакомств
7. Поймите, как вы можете увеличить количество лидов = доход от бизнеса
8. Оптимизация рекламных кампаний и увеличение конверсии сайта
9. Доступ к лицам, принимающим решения в B2B, и их подготовка через цифровые каналы
10. Изучайте опыт соответствующих кейсов B2B и черпайте оттуда новые идеи
11. Получите материалы, на которые можно положиться в будущей работе
12. Получите сертификат об обучении по программе курса.

Программа:

Цифровой маркетинг B2B и разработка стратегии

1. Спецификации для цифрового маркетинга в B2B
   Теория + разбор реальных кейсов.
2. Обзор этапов создания digital-стратегии в B2B
   Стандарт разработки цифровой стратегии
3. Сайт и личный кабинет для B2B
   Дизайн сайта. Разработка сайта на основе исследований; Формирование целей создания сайта; Формирование спроса; Изучение целевой группы; Разработка клиентского пути; Разработка текстового прототипа. Дизайн сайта. Как работать с дизайнером; выбор стиля; Определение порядка работы на страницах; Требования к дизайну и типичные ошибки; Требования к файлам и их структуре; Создание дизайн-сета и руководств.
   Разработка и запуск сайтов. Что такое верстка и как правильно верстать сайт; что такое бэкенд и как создать бэкенд-сайт; как разработать и запрограммировать веб-сайт; Взаимодействие с разработчиками и кодерами; Тестирование верстки и программирования; Поддержка сайта. Персональные шкафчики. Оптовые интернет-магазины. Дилерские порталы.
4. Лидогенерация и ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ для B2B

• Контекстная реклама для B2B
• Таргетированная реклама для B2B
• Медийная реклама для B2B
• SEO для B2B
• Видеомаркетинг и реклама для B2B
• Анализировать аудиторию для рекламы

1. Контент, SMM, EMAIL и CRM маркетинг для B2B

• Контент-маркетинг для B2B
• Электронный маркетинг для B2B
• SMM для B2B
• Вебинары для B2B
• Чат-боты (мессенджеры) для B2B
• Продвижение бренда учредителей

1. ПРО и СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ
   Маркетинг на основе аккаунта и технология социальных продаж через LinkedIn и другие социальные сети
2. Веб-аналитика и сквозная аналитика для B2B
   Основы веб-аналитики Основы веб-аналитики; Ключевые слова для анализа рынка.
   Веб-анализ: продолжение анализа данных; Анализ в процессе работы с клиентом; Основы сквозного анализа; Аналитические вопросы и услуги.
3. Организация и управление отделом маркетинга
   Организация собственного отдела интернет-маркетинга Зачем нужен собственный отдел интернет-маркетинга; Какие специалисты составят отдел; Каковы функции разных специалистов; Как выбрать толкового специалиста.
   Выбор агентства (подрядчика) на странице Отличия агентств и подходов к работе; Что такое «комплексный подход к интернет-маркетингу» и почему он есть у немногих; По каким критериям выбирать агентство интернет-маркетинга; •Как определить уровень квалификации специалистов
4. Создайте отдел продаж B2B и свяжите его с маркетингом
   Автоматизация маркетинга и продаж. Что можно автоматизировать в маркетинге и продажах; Автоматизация привлечения клиентов; Автоматизация в работе с базой данных и прирост клиентов.
5. Окончательная сборка и защита цифровой стратегии
6. Добавлять. Классическая маркетинговая программа
7. Добавлять. Программное обеспечение CRM для маркетинга.

3 место.Курс «Цифровая стратегия и бизнес-модели» — Нетология

https://l.netology.ru/mba-strategy

Стоимость: нет информации

Разработайте бизнес-стратегию на основе лучших мировых практик работы в цифровом контексте.

• Продолжительность – 5 недель
• Формат онлайн.

Программа курса:

1. Интенсив с главным преподавателем, профессором Шазадом Ансари
   Овладейте теоретической базой для создания стратегии трансформации бизнеса. Анализировать кейсы вместе с экспертом и другими участниками
2. Вебинары с российскими исполнителями
   Узнайте о кейсах от экспертов в различных отраслях. Обсудить варианты решения схожих бизнес-задач
3. сессии с бизнес-трекером
   Погрузитесь в задачи вашего проекта вместе с экспертом. Выявление узких мест в процессах и поиск решений для роста
4. Независимая работа
   Задания для подготовки к интенсивам. Письменное домашнее задание
5. Последний проект
   Под руководством экспертов создать работающую стратегию цифровой трансформации бизнес-процессов.

Интенсивный контент:

1. Бизнес-стратегия в цифровую эпоху

• Технологии как системное конкурентное преимущество
• Изменения в бизнес-модели для повышения эффективности бизнеса
• Барьеры цифровизации бизнеса.

1. Подрывные инновации

• Концепция прорывных инноваций и как их предвидеть
• Инновации, которые могут разрушить бизнес
• Платформы и экосистемы как основа цифрового бизнеса.

1. Стратегия голубого океана

• Концепция красного и синего океана
• выход на высококонкурентный рынок с продуктом, у которого нет конкурентов
• Создание новых кривых стоимости.

Результат обучения:

• Четкая стратегия
  Узнайте, как внедрить цифровые технологии в свой бизнес. Создать стратегию работы по цифровизации процессов под руководством зарубежных и российских специалистов
• Обучение
  Закрепить прикладные навыки реализации решений, скорость и точность реализации стратегии в условиях кризиса
• Новые знакомства
  Станьте частью делового мира. Познакомьтесь с экспертами и коллегами, которые прямо сейчас решают те же стратегические вопросы.

Курс «Digital-стратегия в маркетинге» — Центр развития компетенций в маркетинге

https://marketing.hse.ru/digital_strategiya_v_marketinge/

Цена: 134 000 ₽

Интенсивная программа с личной поддержкой маркетологов. Для менеджеров с опытом работы в офлайн-маркетинге, которые хотят расширить свои цифровые компетенции.

Результат
После защиты дипломной работы вы сможете:

• Разработать цифровую стратегию для достижения финансовых результатов в соответствии со стратегией бизнеса;
• Поиск точек роста для компании в цифровой среде, выявление ключевых тенденций развития цифрового маркетинга — в какие стратегии и инструменты нужно инвестировать уже сейчас;
• Управляйте брендом и продажами в цифровой среде, устанавливайте и отслеживайте KPI онлайн-бизнеса.

Вы создадите цифровую стратегию для своей компании под личным руководством одного из наших экспертов.

Программа обучения:

1. Размещение стратегии цифрового маркетинга в иерархии стратегий

• Трансформация маркетинговой функции 2020.
• Место для стратегии цифрового маркетинга
• Эволюция цифрового мира и цифровизация управления в компании, управление клиентским опытом
• Построение цифровой стратегии с понятным финансовым результатом
• Кейс-стади — использование опыта успешных проектов в различных сферах бизнеса.

1. Аудит рынка и поиск точек роста в цифровой среде

• Внешний цифровой анализ: поиск ниш и инсайтов, анализ рынка и конкурентов, инструменты
• Внутренний цифровой анализ: анализ поведения пользователей, анализ продаж, аналитические рамки, модель и инструменты атрибуции
• Построение системы работы с данными в компании, сквозной анализ. Обзор технологии.

1. Цифровые продажи и управление брендом

• Управление разработкой цифровых продуктов: от идеи до реализации
• Разработка стратегии онлайн-продаж. Выбор и оценка эффективности онлайн-каналов — SMM: от контента до привлечения клиентов
• Пошаговое формирование контент-стратегии бренда в цифровой среде
• Email-маркетинг и построение автоматических цепочек взаимодействия с пользователем.

1. Разработка цифровой стратегии и управление рыночным миксом

• Методология управления проектами в цифровой среде
• Формирование цифровой компетенции в компании.
• Принципы взаимодействия с поставщиками услуг (подрядчиками)
• Как разработать эффективную цифровую бизнес-модель
• Цифровая трансформация на практике: как начать изменения в компании и не сдаться
• Мастер-класс с вопросами и ответами. Краткое содержание.

1. Новые эффективные технологии в цифровом маркетинге

• Искусственный интеллект в маркетинге: тренды, достижения и вызовы
• Сторителлинг и новые форматы в видеомаркетинге (видеосериалы и т.д.)

1. Защита дипломной работы — Цифровая стратегия
   Программа обучения включает 12 часов личного сопровождения опытных кураторов, которые помогут вам создать цифровую стратегию вашей компании.

После успешной защиты выпускной работы выдается свидетельство о повышении квалификации.

Курс «Digital-стратегия» — IMBA

https://imba.ru/course/digital-strategist

Цена: 40 680 ₽

Ты выучишь:

• Подготовьте подробный обзор, определите правильные цели и KPI для проекта относительно бизнес-целей компании
• Провести детальный анализ целевой группы
• Провести конкурентный анализ и выявить точки роста бизнеса
• Определить каналы коммуникации на каждом этапе взаимодействия пользователя с брендом
• Прогнозировать эффективность кампании для каждого рекламного канала
• Оценить рентабельность рекламных кампаний
• Управление проектами, командной работой и подрядчиками
• Разработайте четкую отчетность для клиента.

Программа курса:

11 тематических модулей и 86 онлайн-уроков

1. Вводный модуль

• По теме: цель, структура, домашнее задание, общение
• Определение цифрового маркетинга. Подходы к цифровому маркетингу
• Тенденции и инструменты цифрового маркетинга
• Обзор инструментов цифрового маркетинга
• Цифровая стратегическая компетенция
• Инструменты и каналы цифрового маркетинга: привлечение новых клиентов, часть 1
• Инструменты и каналы цифрового маркетинга: привлечение новых клиентов, часть 2
• Инструменты и каналы цифрового маркетинга: анализ клиентов и их поведения
• Инструменты и каналы цифрового маркетинга: работа с текущей аудиторией.

1. Математика цифрового маркетинга

• Расчет охвата и вовлеченности
• Метрики поведения после перехода пользователя на сайт
• Метрики поведения после ухода пользователя с сайта
• Модели атрибуции
• Финансовые расчеты
• Метрики для расчета показателя эффективности маркетинга
• Пример расчета метрик и показателей для рекламной кампании.

1. Постановка цели рекламной кампании

• Карта бизнес-целей кампании. Тематические исследования Ингейт
• Проверка целей клиента (по SMART). Анализ доступности
• Брифинг клиента.

1. Изучение целевой группы

• Обзор источников
• Сбор данных на примере
• Сегментация
• Метод человека
• Визуализация пути пользователя
• Создание CJM
• Уникальное торговое предложение.

1. Анализ конкурентов

• Обзор источников
• Инструментарий анализа
• Методология анализа конкурентов на примере.

1. Аналитика

• Анализ эффективности рекламной кампании в Google Analytics
• Анализ эффективности рекламной кампании в Яндекс Метрике
• Использование систем коллтрекинга (на примере Comagic)
• Интеграция Google Analytics с CRM
• Использование Power BI для анализа данных
• Использование Google Data Studio для анализа данных
• Оценка эффективности рекламных каналов на примере
• Выявление «узких мест» сайта на примере
• Анализ случаев.

1. Управление проектом

• Основные принципы управления проектами
• Разбивка задач (WBS)
• Составьте расписание
• Пример создания расширенного расписания в MS Project
• Пример создания плана в Excel
• Завершение проекта
• Работа с риском
• Бюджетная смета
• Управление изменениями
• Работа с командой
• Работа с подрядчиками.

1. Разработка стратегии

• Постановка цели и проверка
• Анализ целевой группы
• Анализ рынка
• Сравнительный анализ конкурентов и компании
• Механика выбора канала
• Особенности разработки стратегии охвата
• Прогнозные показатели
• Медиапланирование для RTB и медийной рекламы
• Медиапланирование видеорекламы
• SEO-медиапланирование
• Медиапланирование контекстной рекламы
• Медиапланирование ретаргетинга
• Медиапланирование таргетированной рекламы
• Медиапланирование CPA-сети
• Электронная почта и push-уведомления для медиапланирования
• Подготовьте сводный медиаплан
• Особенности разработки стратегии для b2b
• Особенности разработки стратегии для эко. Часть 1
• Особенности разработки стратегии для эко. Часть 2
• Презентация стратегии для руководства
• Разработка стратегии в Ingate.

1. Реализация стратегии

• Тимбилдинг
• SEO-контроль канала
• Мониторинг канала после запуска
• Управление электронной почтой и push-каналами
• Управление каналом CPA-сети
• Анализ изменений на рынке и рыночной активности конкурентов
• Управление распределением бюджета, корректировка медиаплана
• Разрабатывать гипотезы и реализовывать тексты в рекламных каналах и на сайте
• Планирование и проведение акций, розыгрышей и других мероприятий
• Алгоритм действий при отсутствии результата.

1. Составление отчетов

• Отчитывается перед руководителем проекта
• Отчетность для менеджера по маркетингу компании и топ-менеджеров
• Общие правила создания и редактирования слайдов
• Структура и «история» коммерческого предложения.

1. Отраслевые спецификации

• Кухня Мария
• Домино Пицца.

Курс «Стратегия digital-продвижения» — GeekBrains

https://gb.ru/courses/2531

Цена: 15 000 ₽

Курс по созданию стратегии продвижения.

Вы будете изучать:

1. Постановка целей
2. Бизнес-ориентированный
3. Построение маркетинговой воронки, позиционирование бренда и путь пользователя
4. Анализ и сегментация целевой группы
5. Определение глубинного понимания (мотивы + барьеры) аудитории
6. Конкурентный анализ, услуги конкурентной разведки
7. Создание УТП
8. Онлайн-анализ спроса
9. Основы построения и продвижения бренда, разработка коммуникативного сообщения
10. Разработка цифровой стратегии для бизнеса
11. Постановка целей рекламной кампании и выбор инструментов продвижения
12. Определение KPI проекта
13. Медиапланирование
14. Прогноз эффективности, расчет окупаемости маркетинговых кампаний.

Программа курса:

• Урок 1
  Контент: Какие задачи решает цифровой маркетинг Основные каналы и инструменты Путь пользователя Структура цифрового маркетинга
• Урок 2
  Содержание: Ключевые показатели эффективности Варианты ключевых показателей эффективности Маркетинговые цели
• Урок 3. Аудитория и понимание
  Контент: зачем описывать свою целевую аудиторию. Как сегментировать аудиторию Создание портрета целевой группы Сообщение Исследование целевой группы
• Урок 4
  Контент: когда и зачем нужен анализ? Параметры конкурентоспособности Типы конкурентов Методы анализа Спецслужбы. Что такое УТП? Примеры УТП Контрольный список для создания анализа рынка УТП
• Урок 5
  Содержание: Что такое стратегия позиционирования бренда Карта восприятия пирамиды бренда
• Урок 6
  Контент: что такое веб-сайты Аудит веб-сайтов Юзабилити Дизайн, ориентированный на человека Пользовательские сценарии
• Урок 7
  Контент: типы контента Работа контент-специалиста. Где распространяется контент Видеоконтент Аудиоконтент
• Урок 8
  Контент: что такое медиаплан. Чем занимается медиапланировщик Нюансы планирования Инструменты планирования Подготовка цифрового медиаплана
• Урок 9
  Содержание: Стратегические аспекты планирования Компоненты цифровой стратегии Цели Измерение эффективности.

Курс «Маркетинговая стратегия в digital среде» — Coursera

https://www.coursera.org/learn/digital-marketing-strategy

Стоимость: бесплатно

Курс специализации «Основы цифрового маркетинга» охватывает основные вопросы:

• Как использовать мощь цифровых инструментов для усиления стратегии всей компании?
• Каким должен быть сайт компании — ее виртуальное представительство в Интернете?
• Как сделать сайт известным? И как отследить результат?

Программа курса:

1. Разработка маркетинговой стратегии в цифровой среде
   модуль познакомит вас с общей структурой специализации и заложит основы для создания стратегии цифрового маркетинга. Вы поймете, как digital помогает решать бизнес-задачи в компании, и познакомитесь с этапами разработки digital-стратегии. Вы также узнаете, как выбрать тип стратегии и определить ключевые индикаторы. Посмотрите видео, изучите дополнительный материал и ответьте на вопросы теста.
2. Принципы и процесс создания веб-сайтов
   модуль посвящен созданию веб-сайта компании — виртуального представительства компании в сети и базы для цифровых маркетинговых коммуникаций. В процессе обучения вы поймете, как и по каким принципам делается сайт компании, как можно разработать структуру, что необходимо учитывать при дизайне и верстке. Процесс создания сайта будет разобран на примере лендинга. Посмотрите видео, изучите дополнительный материал и ответьте на вопросы теста.
3. Маркетинг сайтов и мобильных приложений
   Тема третьего курса — маркетинг сайтов, использующих баннерную рекламу. На основе изучения предложенного материала вы сможете рассчитать воронку продаж баннеров в зависимости от показателей эффективности. Помимо десктопных сайтов, ваше внимание привлечет мобильное производство и маркетинг. Посмотрите видео, изучите дополнительный материал и ответьте на вопросы теста.
4. Системы сбора статистики и веб-аналитика
   В четвертом модуле курса мы поговорим об основах веб-аналитики, ее целях и задачах. Вы научитесь определять показатели эффективности вашего сайта и оценивать их с помощью систем сбора статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Узнайте, что такое юзабилити веб-сайта и какие методы существуют для его измерения. Кроме того, вы познакомитесь с возможностями систем коллтрекинга для отслеживания офлайн-конверсий и поймете, как их использовать максимально эффективно. Посмотрите видео, изучите дополнительный материал и ответьте на вопросы теста.