Маркетолог: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Кто такой маркетолог?

Маркетолог — это человек, ответственный за создание цепочки взаимодействий между компанией и конечным потребителем. Это взаимодействие достигается за счет рекламных кампаний, направленных на увеличение продаж.

Что делают маркетологи и чем занимаются?

Обязанности, например, на одной из вакантных должностей:

• Ведение социальных сетей (instagram/Tik Tok) и создание визуального контента для постов и историй;
• Копирайтинг;
• Настроить таргетированную рекламу;
• Привлекайте целевую аудиторию, улучшайте статистику.
• Анализ конкурентов (слабые стороны, создание уникальных продающих особенностей продукта)
• Подготовка контента для товаров на маркетплейсах (фото, описание, ключевые характеристики, разбор ключевых вопросов)
• Работа с отзывами клиентов и вопросами по присвоенным категориям товаров

Что должен знать и уметь маркетолог? 

Требования к маркетологам:

• Работа с инструментами цифрового маркетинга
• Расчет эффективности рекламы по KPI
• SEO-продвижение сайта
• Медиапланирование
• Работа с системами аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics)
• Настройка таргетированной рекламы (ВКонтакте, Facebook, Instagram, myTarget)
• Настройка контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords)
• Разработка цифровой стратегии
• Работа в Excel и Google Таблицах.

Востребованность и зарплаты маркетологов

На данный момент на сайте поиска работы открыта 11 331 вакансия, и спрос на маркетологов растет с каждым месяцем.

Количество вакансий с указанной зарплатой для маркетолога по России:

• от 60 000 руб. — 4378
• от 110 000 руб. — 1 824
• от 160 000 руб. – 813
• от 210 000 руб. — 337
• от 260 000 руб. — 228

Вакансии с указанным уровнем дохода в Москве:

• от 70 000 руб. — 1392
• от 130 000 руб. — 640
• от 185 000 руб. — 250
• от 240 000 руб. — 122
• от 300 000 руб. — 68

Вакансии с указанным уровнем дохода в Санкт-Петербурге:

• от 65 000 руб. — 584
• от 115 000 руб. — 244
• от 165 000 руб. — 102
• от 210 000 руб. — 58
• от 260 000 руб. — 43

Как стать маркетологом и где учиться?

Варианты обучения маркетолога с нуля:

• Самостоятельное обучение — всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, туториалы и т д. Плюсы — дешево или очень доступно. Недостатки — нет последовательности, самообучение может быть малоэффективным, приобретенные навыки могут не потребоваться работодателю;
• Классическое офлайн-обучение в университетах, колледжах и университетах. Диплом является преимуществом при приеме на работу, в то время как обучение обычно длится не менее четырех лет и часто дает устаревшие, неактуальные знания;
• Онлайн обучение. Вы можете пройти курс на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без специальной подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику — это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже представлен обзор 5+ лучших онлайн-курсов.

5+ лучших курсов для обучения маркетолога: подробный обзор

1 место. Курс «Маркетинг» — Skillbox

https://skillbox.ru/marketing/

Стоимость: различные расходы

Профессии

33 профессии

• Интернет-маркетолог
• SMM-специалист
• Таргетолог с нуля до PRO
• SEO-специалист с нуля до PRO
• Редактор с нуля до PRO
• Копирайтер с нуля до PRO
• Инстаграм-маркетолог
• PR-менеджер
• Организатор
• ПОЛНЫЙ маркетолог
• Директор по маркетингу
• Аналитик рынка
• Менеджер по контекстной рекламе
• Перфоманс-маркетолог
• Бизнес: из офлайна в онлайн 2.0
• Аналитик продукта
• Маркетолог электронной коммерции
• От среднего до старшего интернет-маркетолога
• SMM от среднего до старшего
• Контент-маркетолог с нуля до PRO
• Интернет-маркетолог с нуля до PRO
• Менеджер по рекламе
• Директор по цифровому маркетингу
• Цифровой стратег
• Веб-аналитик
• Личный бренд PRO
• Исследователь клиентского опыта
• Запуск и продвижение офлайн-магазина
• Кампания в ТикТок
• Контент-менеджер в SMM
• Ресторанный маркетолог
• Профессия
• Инстаграм-эксперт

Курс

52 курса

• Интернет-маркетолог с нуля
• SMM-специалист с нуля
• Таргетолог с нуля
• Кампания в инстаграме
• Копирайтинг от А до Я
• SEO-специалист из AMDG
• PR-менеджер от PRT
• Бренд-менеджер
• Аналитик мобильных приложений
• Контекстная реклама с нуля
• Веб-аналитик с нуля до младшего
• Коммерческий редактор
• Маркетолог продукта
• Интернет-маркетолог PRO
• Запуск и продвижение интернет-магазина с нуля
• Ивент-менеджер с нуля
• Менеджер по маркетингу влияния
• Креативная реклама
• Эффективный маркетинг
• Основы контент-маркетинга
• Мессенджер-маркетинг от Интеллект Диалог
• Маркетинг для предпринимателей
• CX-исследования
• Маркетинг для B2B
• Основы и практика бизнес-аналитики
• Сообщество в социальных сетях
• Медийная реклама: ATL
• Креативный копирайтинг для социальных сетей
• BTL-маркетинг
• Личный бренд
• Таргетолог PRO
• Видеомаркетинг
• Цифровая стратегия
• Возглавляет команду цифровых профессионалов
• Кампания в Яндекс.Дзен
• Управление репутацией и маркетинг
• Рекламная рассылка
• Медиапланирование
• Краудфандинг
• Разработка программы лояльности
• Геомаркетинг
• Сквозной анализ
• Мерчандайзинг
• Маркетинг в ресторанной индустрии
• Качественное исследование
• Создатель истории
• Креативные техники
• SMM-стратегия
• A/B-тестирование
• Введение в маркетинг
• Как стать экспортером на eBay
• Запуск и продвижение YouTube канала

2 место. Курс «Маркетинг» — Нетология

https://netology.ru/marketing

Стоимость: различные расходы

Интернет-маркетинг, SMM, контекстная и таргетированная реклама, копирайтинг, курсы SEO и PR. Курсы ведут ведущие специалисты отрасли.

Профессия
Интернет-маркетолог: с нуля до середины
10 месяцев
в сети

Профессия
SMM-менеджер: продвижение бизнеса в социальных сетях
9 месяцев
в сети

Мы будем
Маркетинг на торговых площадках
2 месяца
в сети

Профессия
Таргетолог
7 месяцев
в сети

Мы будем
Кампания в инстаграме
2 месяца
в сети

Мы будем
Цифровой
14 уроков
видео лекции

Мы будем
Основы интернет-маркетинга:
6 уроков
видео лекции

Мы будем
Копирайтер / коммерческий писатель
4 месяца
в сети

Мы будем
Директор по маркетингу в Интернете
8 месяцев
в сети

Мы будем
SMM в 2021 году: инструменты, тренды, блогеры
1 день
в сети

Мы будем
Кампания в ТикТок
25 уроков
видео лекции

Профессия
Оккупация Бренд-менеджер
7 месяцев
в сети

Мы будем
Аналитика для начинающих интернет-маркетологов
2 урока
видео лекции

Мы будем
UX-писатель
7 недель
в сети

Мы будем
Интернет-маркетолог
5 месяцев
в сети

Профессия
Профессиональный PR в digital: управление коммуникациями и имиджем компании в сети
9 месяцев
в сети

Мы будем
Начало работы с SEO
10 уроков
видео лекции

Мы будем
Excel: инструменты данных для маркетологов и аналитиков
2 месяца
в сети

Мы будем
Старт в СММ
12 уроков
видео лекции

Профессия
SEO-специалист: с нуля до середины
11 месяцев
в сети

Мы будем
Веб-аналитика для маркетологов
4 месяца
в сети

Мы будем
Как создавать контент для бизнеса
7 уроков
видео лекции

Профессия
Профессиональный специалист по контекстной рекламе
11 месяцев
в сети

Мы будем
Основы контекстной рекламы: Яндекс.Директ
14 уроков
видео лекции

Мы будем
Комьюнити-менеджмент: эффективная работа с сообществом
2 месяца
в сети

Профессия
Аналитик рынка
7 месяцев
в сети

Специализация
Контекстная реклама ПРО
5 месяцев
в сети

Мы будем
Видеомаркетинг: от идеи до видеопродвижения
3 месяца
в сети

Мы будем
Перфоманс-маркетолог
4 месяца
в сети

Мы будем
Таргетированная реклама ПРО
3 месяца
в сети

Профессия
Оккупация Коммерческий редактор
9 месяцев
в сети

Мы будем
Маркетинг мобильных приложений
2 месяца
в сети

Мы будем
Написание сценария: как написать сценарий сериала
4 месяца
в сети

Мы будем
Журналистика
5 месяцев
в сети

Мы будем
Дизайн для социальных сетей
2 месяца
в сети

Мы будем
Цифровой маркетинг для b2b
2 месяца
в сети

Мы будем
Маркетинговые викторины: онлайн-опросы для бизнеса
3 недели
в сети

Специализация
Маркетолог продукта
4 месяца
в сети

Мы будем
Influencer marketing: работа с блогерами и инфлюенсерами
8 недель
в сети

Профессия
Деятельность: режиссер и продюсер кино- и медиа-проектов
11 месяцев
в сети

Профессия
Продуктовый маркетолог с нуля до PRO
10 месяцев
в сети

Мы будем
SEO-специалист: комплексный маркетинг сайтов в поисковых системах
4 месяца
в сети

Специализация
Специализация SEO-специалист PRO
7 месяцев
в сети

Мы будем
Маркетинг в мессенджерах: создание автоматических воронок, рассылок и чат-ботов
3 месяца
в сети

Мы будем
Организатор
7 месяцев
в сети

Мы будем
PR в digital: стратегия, репутация, инструменты
4 месяца
в сети

Мы будем
Создание подкастов: от идеи до запуска
6 недель
в сети

Мы будем
Сторителлинг: решение бизнес-проблем с помощью истории
6 недель
на постоянной основе

Мы будем
Диспетчер тегов Google: от простого к сложному
36 уроков
видео лекции

Мы будем
Курс фотографии
0 уроков
видео лекции

Мы будем
Целевая страница: создавайте эффективные целевые страницы
8 недель
в сети

Мы будем
Контент-стратег
2 месяца
в сети

3 место. Курс «Маркетинг» — Moscow Business School

https://mbschool.ru/seminars/marketing

Стоимость: различные расходы

Программы разработаны с учетом требований соответствующего профессионального стандарта,
утвержден Министерством труда и социальной защиты Российской Федерации

Управление продажами
	Имя	Дата	Продолжительность
	Маркетинг как инструмент поддержки продаж на рынке B2B. Обучение	12 — 13 июля 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
	Директор отдела маркетинга. Профессия	12 июля `21	4/9/12 месяцев
	Директор отдела продаж. Профессия	12 июля `21	4/9/12 месяцев
	Директор отдела продаж. Профессия	12 июля `21	4/9/12 месяцев
	Маркетолог. Профессия	12 июля `21	4/9/12 месяцев
	Менеджер по рекламе. Профессия	12 июля `21	4/9/12 месяцев
	PR-менеджер. Профессия	12 июля `21	4/9/12 месяцев
	Начальник отдела маркетинга. Профессия	12 июля `21	4/9/12 месяцев
	Начальник отдела по связям с общественностью. Профессия	12 июля `21	4/9/12 месяцев
	Менеджер по продажам. Профессия	12 июля `21	4/9/12 месяцев
	Специалист по рынку/аналитик. Профессия	12 июля `21	4/9/12 месяцев
	Менеджмент в маркетинге и PR. МВА	12 июля `21	18/22 месяцев
	Управление маркетингом и продажами. МВА	12 июля `21	18/22 месяцев
	Исследование рынка: изучаем, анализируем и обходим конкурентов. Обучение	2 августа `21	72 академических часа
	Организация маркетинговой деятельности в компании. Обучение	2 августа `21	72 академических часа
	Практические инструменты для реализации маркетинговых и рекламных кампаний. Обучение	2 августа `21	72 академических часа
	Директор по маркетингу. Обучение	9. — 13 августа 21 г	5 дней
Москва/онлайн	(40 академических часов)
	Управление бизнес-маркетингом. Обучение	9. — 13 августа 21 г	5 дней
Москва/онлайн	(40 академических часов)
	Малобюджетный маркетинг: методы оптимизации. Онлайн интенсив	10 — 11 августа 21 г	2 дня
В сети	(8 академических часов)
	Конкурентная стратегия: увеличиваем продажи за счет доли конкурентов. Онлайн интенсив	2 — 3 сентября 21 г	2 дня
В сети	(8 академических часов)
	Конкурентная стратегия: увеличиваем продажи за счет доли конкурентов. Обучение	9 — 10 сентября 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
	Стратегический маркетинг люксовых брендов. Способы продвижения люксовых брендов. Обучение	10 сентября `21	1 день
Москва/онлайн	(18 академических часов)
	Маркетинговая стратегия для медицинской клиники. Обучение	13. — 14 сентября 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
	Маркетинговая упаковка. Концепция продаж. Обучение	15 — 16 октября 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
Маркетинг продукта
	Имя	Дата	Продолжительность
	вывод нового продукта на рынок: от идеи до результата. Обучение	5 — 8 июля 21 г	4 дня
Москва/онлайн	(32 академических часа)
	Практика разработки и запуска нового продукта: предсказуемый и успешный результат. Обучение	5 — 7 июля 21 г	3 дня
Москва/онлайн	(24 академических часа)
	Дизайн-мышление для разработки новых продуктов. Обучение	8 июля `21	1 день
Москва/онлайн	(18 академических часов)
	Менеджер по продукту / Менеджер по продукту Обучение	15 — 17 июля 21 г	3 дня
Москва/онлайн	(24 академических часа)
	Идеи для новых продуктов и услуг: технологии создания. Обучение	2 — 3 августа 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
	Создание эффективного бренда. Онлайн интенсив	17. — 18 августа 21 г	2 дня
В сети	(8 академических часов)
	Управление брендом, дорожная карта успеха. Опыт работы в ведущих B2C и B2B компаниях. Обучение	26. — 27 августа 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
Маркетинговые коммуникации
	Имя	Дата	Продолжительность
	Управление СМИ. МВА	12 июля `21	18/22 месяцев
	Управление PR и рекламой. МВА	12 июля `21	18/22 месяцев
	Креатив в рекламе: как создавать яркие идеи продаж. Обучение	15 — 16 июля 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
	Новые методы работы пресс-службы компании. Организация площадок для работы с целевой группой (СМИ, социальные сети, блогеры). Обучение	19 — 20 июля 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
	Современные отношения со СМИ. Организация работы со СМИ. Обучение	19 — 20 июля 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
	Таргетинг и тенденции развития социальных сетей. SEO-оптимизация. Обучение	21 июля `21	1 день
Москва/онлайн	(18 академических часов)
	Основы поведенческого маркетинга. Онлайн интенсив	2 августа `21	3 часа
В сети	(4 академических часа)
	Управление ГР. Методы и технологии взаимодействия с государственными органами. Обучение	27. — 28 августа 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
	Cross-motion/Кросс-промоушен: совместное продвижение. Обучение	6 — 7 сентября 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
Функциональный маркетинг
	Имя	Дата	Продолжительность
	Фармацевтический маркетинг. Онлайн интенсив	6 — 9 июля 21 г	4 дня
В сети	(16 академических часов)
	Менеджер по маркетингу и рекламе. Обучение	19 — 23 июля 21 г	5 дней
Москва/онлайн	(40 академических часов)
	Медиапланирование. Обучение	20 июля `21	1 день
Москва/онлайн	(18 академических часов)
	Профессиональный копирайтинг, взаимодействие со СМИ. Обучение	21 июля `21	1 день
Москва/онлайн	(18 академических часов)
	Практика ценообразования: методы определения цен, инструменты формирования ценовой политики. Обучение	22 — 23 июля 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
	Маркетинг торгового центра. Онлайн интенсив	27 — 29 июля 21 г	3 дня
В сети	(8 академических часов)
	Особенности маркетинга недвижимости на развивающемся рынке. Обучение	27 июля `21	1 день
Москва/онлайн	(18 академических часов)
	Анализ рынка и поиск перспективных рыночных ниш: как компании проводят исследования потребителей и выбирают целевые рынки для своего продукта. Онлайн интенсив	4 августа `21	3 часа
В сети	(4 академических часа)
	Психология ценообразования: основы принятия ценовых решений. Онлайн интенсив	10 августа `21	3 часа
В сети	(4 академических часа)
	Рыночный анализ рынка: качественные методы и инструменты принятия управленческих решений. Обучение	16. — 17 августа 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
	Практический курс по исследованию рынка. Обучение	16 — 20 августа 21 г	5 дней
Москва/онлайн	(40 академических часов)
	Маркетинговые соки: как получить максимальную отдачу от потребительских исследований. Обучение	18. — 19 августа 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
	Лояльность потребителей. Чтобы завоевать и удержать клиентов. Обучение	25 августа `21	1 день
Москва/онлайн	(18 академических часов)
	Принципы оперативного планирования и контроля маркетинговых бюджетов в условиях кризиса. Онлайн интенсив	10 сентября `21	1 день
В сети	(8 академических часов)
Онлайн маркетинг
	Имя	Дата	Продолжительность
	Специалист по интернет-маркетингу. Профессия	12 июля `21	4/9/12 месяцев
	Электронная коммерция и интернет-маркетинг. МВА	12 июля `21	18/22 месяцев
	Электронная коммерция и интернет-маркетинг. Мини-MBA	12 июля `21	12 месяцев
	SMM как инструмент стимулирования продаж. Обучение	30 июля `21	1 день
Москва/онлайн	(18 академических часов)
	Создание и продвижение интернет-магазина без рисков, ошибок и финансовых потерь. Обучение	2 — 3 августа 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
	Электронная коммерция: интернет-магазины. Обучение	2 — 3 августа 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
	Интернет-маркетинг: практический интенсив. Обучение	3 — 6 августа 21 г	4 дня
Москва/онлайн	(32 академических часа)
	PR и реклама в Интернете: стратегии, инструменты, алгоритмы. Обучение	5 — 6 августа 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
	Нейромаркетинг и латеральный маркетинг в онлайн-среде. Обучение	13 августа `21	1 день
Москва/онлайн	(18 академических часов)
	PR 2.0: Стратегии и инструменты в цифровой среде. Обучение	19 — 20 августа 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
	Личный бренд менеджера в Instagram. Обучение	20 сентября `21	1 день
Москва/онлайн	(18 академических часов)
	Интегрированный видеомаркетинг. Стратегия YouTube для продвижения бизнеса. Обучение	30 сентября — 1 октября 21 г	2 дня
Москва/онлайн	(16 академических часов)
Трейд-маркетинг (торговый маркетинг)
	Имя	Дата	Продолжительность
	Менеджер по трейд-маркетингу (торговый маркетолог) и BTL. Обучение	12 — 14 июля 21 г	3 дня
Москва/онлайн	(24 академических часа)
	Маркетинг для менеджеров по продажам. Обучение	26 июля `21	1 день
Москва/онлайн	(18 академических часов)
	Планируйте маркетинговые и рекламные мероприятия и рассчитывайте их эффективность. Обучение	9. — 11 августа 21 г	3 дня
Москва/онлайн	(24 академических часа)
	Маркетинг внутри продаж. Ресурс для увеличения прибыли. Онлайн интенсив	10 — 13 августа 21 г	4 дня
В сети	(16 академических часов)
Эффективный маркетинг – это инструмент, который помогает выйти на новые рынки, привлечь больше клиентов и повысить конкурентоспособность компании. Курсы по маркетингу в Moscow Business School дадут вам навыки, актуальные сейчас. Вы научитесь четко планировать свою работу и мыслить стратегически.
Преимуществом наших семинаров по маркетингу является упор на практику. Не нужно зубрить теорию и изучать примеры, далекие от реальной работы. Мы даем знания, которые можно сразу применить на практике. А если вам нужна индивидуальная консультация, обратитесь к преподавателю для совместной оценки необходимой ситуации в разрезе вашей компании.
Участники курсов по маркетингу отмечают, что занятия помогли им структурировать свои знания. Многие из наших студентов получили повышение после обучения. Даже опытному специалисту часто не хватает современного профессионального образования для дальнейшего карьерного роста. В нашей бизнес-школе помимо полезных знаний вы получите сертификат, официально подтверждающий вашу компетентность.
Курсы по маркетингу помогут вам овладеть навыками лидерства. Вы научитесь анализировать конкурентную среду, делегировать задачи сотрудникам и контролировать выполнение на всех этапах. Умение грамотно организовать деятельность целого отдела будет способствовать не только успеху в компании, где вы сейчас работаете, но и, возможно, открытию собственного дела.

  

Курс «Маркетинг» — НИУ ВШЭ

https://marketing.hse.ru/study

Стоимость: различные расходы

Курс «Маркетинг, реклама и продажи» — «Специалист» при МГТУ им.Н.Э.Баумана

https://www.specialist.ru/section/marketing

Стоимость: различные расходы

Маркетинг и продажи – двигатель любого бизнеса. Однако маркетинг необходим не только бизнесу, но и некоммерческим организациям. Именно поэтому менеджеры по продажам, маркетологи и менеджеры по рекламе востребованы на рынке труда.

В дополнение к классическому курсу продаж Центр предлагает широкий спектр курсов по маркетингу и продажам, в том числе «Рекламный дизайн», «Дизайн презентаций», «Менеджер по маркетингу и рекламе», «Менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве», «Онлайн-маркетинг», «Продвижение сайтов» и «Поисковая оптимизация.

На курсах по маркетингу и продажам вы приобретете навыки продвижения товаров и услуг с использованием инструментов маркетинга, рекламы и брендинга. Вы узнаете, как разрабатываются бренды, выводятся на рынок новые продукты и услуги, а главное, научитесь использовать инструменты маркетинга и рекламы на практике в условиях российской действительности.

Специализированный центр также предлагает курсы по программе IBM SPSS Statistics, знание которой большинство работодателей требует от маркетологов. С помощью пакета SPSS вы можете проводить профессиональный статистический анализ рынка и конкурентов, сегментировать клиентскую базу, изучать факторы, влияющие на продажи и прибыль, строить прогнозные модели развития компании и решать другие задачи.