Дизайнер упаковки: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Кто такой дизайнер упаковки?

Дизайнер упаковки – это специалист, который разрабатывает общую концепцию внешнего вида упаковки. В дальнейшем эту концепцию будут воплощать в жизнь дизайнеры, полиграфисты, сборщики и другие участники процесса создания упаковочной продукции.

Что делают дизайнеры упаковки и чем занимаются?

Обязанности, например, на одной из вакантных должностей:

• Разработка, доработка и адаптация дизайн-макетов различной сложности (упаковка, брошюры, баннеры, каталоги, визитки, открытки, календари, буклеты и т.д.).
• Оформление паспортов на электротехническую продукцию, работа с маркировкой (штрих-коды, техническая информация).
• Работа с типографикой. Подготовка материалов к печати (работа с цветовыми схемами (CMYK, RGB, Pantone и др.).
• Участие в разработке креативных концепций.
• разработка дизайна упаковки;
• придумывать креативные концепции и создавать образы;

Что должен знать и уметь дизайнер упаковки? 

Требования к дизайнерам упаковки:

• Разработка концепции упаковки
• Препресс
• Разработка POS-материалов
• Макет в InDesign
• Работа с типографикой
• Создайте ключевую визуализацию
• Создание иллюстраций и пиктограмм
• Создать демонстрационную презентацию
• Создание графики в Adobe Photoshop и Illustrator

Востребованность и зарплаты дизайнеров упаковки

Сейчас на сайте поиска работы 782 вакансии, и спрос на дизайнеров упаковки растет с каждым месяцем.

Количество вакансий с указанной зарплатой дизайнера упаковки по России:

• от 45 000 руб. — 450
• от 70 000 руб. — 255
• от 95 000 руб. — 130
• от 120 000 руб. — 71
• от 145 000 руб. — 37

Вакансии с указанным уровнем дохода в Москве:

• от 45 000 руб. — 183
• от 75 000 руб. — 136
• от 105 000 руб. — 54
• от 135 000 руб. — 33
• от 165 000 руб. — одиннадцать

Вакансии с указанным уровнем дохода в Санкт-Петербурге:

• от 45 000 руб. — 62
• от 65 000 руб. — 42
• от 85 000 руб. — 19
• от 105 000 руб. — 5
• от 125 000 руб. — 4

Как стать дизайнером упаковки и где учиться?

Возможности обучения дизайнера упаковки с нуля:

• Самостоятельное обучение — всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, туториалы и т д. Плюсы — дешево или очень доступно. Недостатки — нет последовательности, самообучение может быть малоэффективным, приобретенные навыки могут не потребоваться работодателю;
• Классическое офлайн-обучение в университетах, колледжах и университетах. Диплом является преимуществом при приеме на работу, в то время как обучение обычно длится не менее четырех лет и часто дает устаревшие, неактуальные знания;
• Онлайн обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без специальной подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику — это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже представлен обзор 8 лучших онлайн-курсов.

8 лучших курсов для обучения дизайнера упаковки: подробный обзор

1 место. Курс «Дизайнер упаковки» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/packaging-designer/

Стоимость: Договор рассрочки на 12 месяцев — 5 997 ₽/мес

• Продолжительность 4 месяца
• Онлайн, когда вам удобно
• Обучение работе с клиентами
• Доступ к курсу навсегда

Для кого этот курс:

• Промежуточные дизайнеры
  При поддержке наставника вы поймете, как работать с упаковкой, освоите необходимые инструменты и приемы. Добавьте несколько проектов в свое портфолио, и вы сможете начать карьеру в интересном направлении дизайна.
• Дизайнеры упаковки
  Вы получите обширные знания в своей области: от современных трендов до допечатной подготовки. Вы сможете создать упаковку, которая понравится заказчику и покупателям, и заработать больше.
• Дизайнеры в других сферах
  Устали создавать сайты или визитки? Курс поможет вам войти в новую профессию подготовленным. Вы разберетесь в деталях и освоите инструменты дизайнера упаковки. Вы можете работать в рекламных и дизайнерских агентствах или заниматься фрилансом.

Чему вы хотите научиться:

1. Понимание процессов проектирования
   Научитесь работать с брендом клиента, использовать психологию в дизайне и анализировать целевую аудиторию для создания уникальной упаковки.
2. Понимание дизайна упаковки
   Вы поймете, как товар «поведет себя» на полке магазина или в руках покупателя. Понимание цветов и типографики.
3. Создавайте современные дизайны
   Узнайте, как создать практичный дизайн, который решает коммуникационные задачи бренда и выглядит гармонично.
4. Создание упаковки от идеи до печати
   Вы сможете самостоятельно придумать и реализовать общую концепцию, создать иллюстрации и подобрать шрифты. Узнайте, как подготовить макеты для различных видов печати.
5. Понимание производства упаковки
   Вы узнаете все о допечатных и печатных процессах, раскрое, сложных формах и материалах. Вы сможете создать нестандартную и функциональную упаковку.
6. Планировать работу над проектом
   Вы сможете распределить нагрузку и сдать работу вовремя. Научитесь говорить на одном языке с коллегами и заказчиками, эффективно презентуйте свой дизайн заказчику.

Программа:
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на реальных кейсах.
16 тематических модулей, 80 онлайн-часов

• Вводный модуль
  Вы познакомитесь с задачами дизайна упаковки и ролью дизайнера в маркетинге и продажах. Узнайте, что клиент ожидает от вашей работы.
• Психология выбора
  Вы сможете анализировать поведение клиентов, узнаете психологические приемы и принципы, которые работают в дизайне. Узнайте, как создать упаковку, которая работает на уровне понимания и выделяется на фоне конкурентов. Ваш замысел будет оправдан – его легче отстоять перед заказчиком.
• Бренд
  Узнайте, как работать с платформой бренда, анализировать целевую аудиторию, понимать позиционирование бренда и отражать его в дизайне. Вы сможете информировать клиента, говоря на его языке.
• Развитие концепции
  Анализируйте тенденции рынка, ожидания пользователей и категории продуктов. Проведите мозговой штурм и исследуйте, создайте доску настроения и разработайте несколько концепций. Подготовьте презентацию с подробным обоснованием каждого из них.
• Визуализация концепции
  Вы научитесь создавать гармоничную композицию и работать с метафорами, чтобы идея не выглядела «плоской» и очевидной. Изучите методы, которые помогут вам выгодно представить свою работу.
• Цвет
  Разберитесь в цветовой гамме, поймите, какой цвет нужен в каждом конкретном случае. Узнайте, как использовать цвет, чтобы ваш бренд выделялся на полке.
• Типография
  Научитесь управлять вниманием пользователя с помощью информации на упаковке. Поймите, насколько большим должен быть текст, и разместите его, чтобы улучшить дизайн.
• Дифференциация и адаптация
  Узнайте, как выделить свою упаковку среди конкурентов. Узнайте особенности создания собственных торговых марок.
• Материалы и форм-фактор
  Вы поймете, как можно использовать самые разные материалы и какие ограничения они накладывают на конструкцию. Узнайте, что такое экоматериалы, и научитесь с ними работать. Ваша упаковка приобретет другое измерение: объем и форму.
• Оценка дизайна
  Вы узнаете, какой дизайн можно считать удачным и как покупатель оценивает упаковку. Основываясь на этих знаниях, вы можете проверить эффективность любого дизайна упаковки.
• Препресс и печать
  Узнайте, как подготовить макет к печати — разберитесь в технических ограничениях оборудования, материалов, видов печати. Погрузитесь в детали, работая с цветами, разметкой для вырезания, обрезами. Принтер примет ваш макет без редактирования.
• ПОСМ
  Узнайте, что такое брендбук и гайдлайны. Вы сможете подготовить макеты для рекламных материалов: листовки, баннеры и прочее. Узнайте, как создавать ключевые визуальные эффекты для всех рекламных материалов.

Бонусные модули

Вы разберетесь во взаимоотношениях между клиентом и агентством, ценообразовании и юридических вопросах.

Дипломная работа. Упаковка под собственной торговой маркой «Перекрестка»

Студенты разработают дизайн упаковки для ассортимента детских товаров «Ухтышка». Авторы лучших проектов получат возможность дальнейшего сотрудничества с заказчиком — а результаты их труда могут появиться в супермаркетах по всей стране.

Диплом Skillbox

Он подтвердит, что вы прошли курс, и будет дополнительным аргументом при приеме на работу.

2 место. Курс «Конструирование и дизайн упаковки» — mosmetod

https://www.spo.mosmetod.ru/mos-edu/program/1573

Стоимость: нет информации

В программу курса входят: принципы дизайна упаковки из картона и гофрокартона; основные этапы дизайна упаковки; выбор модели упаковки

Для кого этот курс:

• Для специалистов компаний, занимающихся производством упаковки

Программа курса:

• Модуль 1

Принципы проектирования упаковки из картона и гофрокартона

• Модуль 2

Важнейшие этапы дизайна упаковки

• Модуль 3

Разработка дизайна упаковки

• Модуль 4

Инжиниринг в дизайне упаковки

• Модуль 5

Цвет и шрифт в дизайне упаковки

Продолжительность курса: 72 часа.

Документ по окончании курса: Аттестат о полном среднем образовании.

3 место.Курс «Дизайнер упаковки» — Британская Высшая Школа Дизайна

https://britishdesign.ru/creative-pro/dizayner_upakovki/

Стоимость: нет информации

Дизайнер упаковки придумывает и реализует дизайн упаковочной продукции различной направленности и сложности — от разработки концепции упаковки до допечатной подготовки и производства, включая создание иллюстраций и пиктограмм в графическом редакторе, разработку вырезок, фото обработка, компоновка и коллаж, разбавление дизайна упаковки под разные артикулы, предпечатная подготовка макетов под требования типографии.

Навыки

Думаю, что:

• Современные тенденции в графическом и коммуникационном дизайне
• Основы живописи и рисунка, колористика, композиция
• Процессы печати и допечатной подготовки
• Принципы психологии восприятия зрительной информации
• Функция медиаканалов распространения коммуникации
• Типография
• Способы печати: офсетная (листовая, ротационная, цифровая), трафаретная печать, флексография, высокая печать
• Спецификации упаковочных материалов (бумага, картон, пленка, фольга, комбинированные материалы и др.)

Делать:

• Создание графического дизайна и макета упаковки
• Практичная типографика, орнаментализм, общая композиция
• Цикл производства графического дизайна от концепции до печати и распространения
• Знание редакторов растровой и векторной графики (Adobe CC, QuarkXPress, CorelDraw, SketchApp и др)
• Работа с цветовыми палитрами (CMYK, RAL, RGB, PANTONE)
• Работа с брифами, ТЗ, брендбуками
• Ретушь и цветокоррекция
• Работа с полиграфическими процессами
• Работа в пакетах 3D-графики
• Работа с фототехникой

Действие:

• Клиентоориентированность, работа с заказчиком
• Профессиональное общение
• Тайм-менеджмент, рациональная организация рабочего процесса
• Независимая работа
• Командная работа
• Многозадачность, умение вести несколько проектов параллельно
• Точный
• Ответственность за результат
• Саморазвитие, профессиональный рост.

Курс «Дизайн и разработка упаковки» — Российский Государственный Университет им.А.Н. Косыгина

https://1dizain.ru/diz_upakovki

Цена: 144 000 ₽

Упаковка является элементом айдентики компании, и для создания стиля, который будет востребован, недостаточно «красивого образа» — нужно понимать, кому нужен этот товар, каковы потребности покупателя, что он ищет и почему одни продукты становятся популярными и узнаваемыми, а другие никто не замечает.

Программа:

1. Введение в специальность. Основы рекламы.
2. Информационные технологии в дизайне:

• Adobe Фотошоп СС
• Adobe иллюстратор 2000-18
• Адоб Дизайн

1. Состав
2. Использование цветов
3. Разработка и верстка полиграфической продукции
4. Управление креативом и разработка рекламно-графического продукта
5. Типография
6. Дизайн упаковки
7. Индивидуальные занятия по дипломному дизайну.

Дополнительные дисциплины, в которых вы можете участвовать:

• Курс рисования
• Курс живописи
• Создание мультфильма
• Структура творческого отдела и пошаговая технология изготовления творческих работ.

Курс «Профессиональный дизайнер упаковки» — as-school

http://as-school.online/

Цена: 29 500 ₽ — 45 500 ₽

Программа курса:

Модуль 01

ПОГРУЖАЙТЕСЬ В ПРОФЕССИИ ДИЗАЙНЕРОВ УПАКОВКИ

Что внутри:

• Как стать востребованным дизайнером упаковки
• Чего хочет клиент от дизайнера упаковки
• Особенности пакета
• Роль упаковки в производственном цикле

РЕЗУЛЬТАТ: Узнайте, как стать востребованным специалистом в этой области. Вы поймете роль упаковки в производственном процессе, научитесь говорить на одном языке с покупателем.

Модуль 02

СОЗДАНИЕ ФУНДАМЕНТА ПРОФЕССИИ

Что внутри:

• Этапы работы над упаковкой
• Секреты эффективной клиентоориентированности
• Как построить фундамент доверия с клиентом
• отработать полученные знания в игре или реальном кейсе

РЕЗУЛЬТАТ: Вы поймете структуру создания упаковки. Отрабатывайте навыки построения эффективной коммуникации с клиентом.

Модуль 03

СОЗДАЙТЕ УПАКОВКУ СО СМЫСЛОМ

Что внутри:

• Основы брендинга
• Архетипы и психотипы аудитории
• Продающий визуальный
• Средства образного выражения

РЕЗУЛЬТАТ: Вы поймете, как создавать эмоциональный дизайн, учитывать портрет аудитории и разговаривать с аудиторией на ее языке. Научитесь создавать «продающую» упаковку.

Модуль 04

УПРАЖНЯТЬСЯ

Что внутри:

• Иерархия в упаковке
• Управление вниманием покупателя
• Обязательная информация на лицевой стороне упаковки
• Работа с фуд-зоной
• Состав на упаковке

РЕЗУЛЬТАТ: Вы создадите концепцию своей упаковки, учтете все правила, узнаете, как и какую информацию размещать на лицевой стороне упаковки. Научитесь воплощать свои идеи

Модуль 05

ПОВЫШЕНИЕ КОМПЕТЕНЦИЙ

Что внутри:

• Виды материалов и особенности работы с ними
• Основные требования к принтерам
• Послепечатная обработка (тиснение, лакирование, тиснение и т.д.)

РЕЗУЛЬТАТ: Узнайте, какие основные материалы используются в упаковке, какие есть ограничения при работе с ними. Какие способы печати и постпечати доступны. Узнайте, как построить эффективные отношения с типографикой. Вы узнаете, как помочь покупателю создать дополнительную ценность для продукта и выбрать правильный тип и материал упаковки.

Модуль 06

ЗАЩИТА ПРОЕКТА

Что внутри:

• Как подготовиться к сдаче проекта и сделать презентацию, которая снимет 90% возражений
• практика и защита вашего проекта

РЕЗУЛЬТАТ: Научитесь презентовать и сдавать свой проект, грамотно аргументировать свое решение. Вы пройдете процесс защиты проектов на практике в игровой или реальной форме. Получайте отзывы о своих результатах, чтобы найти свои точки роста.

Модуль 07

СДАЧА ПРОЕКТА

Что внутри:

• Работа с контрэтикеткой. Маленькие вещи, которые имеют значение
• Подготовка макета для типографии

РЕЗУЛЬТАТ: Создать встречную этикетку, которая даст вау-эффект у клиента, подготовить макет к печати, предварительно решив все сложные места на практике.

Подарок

БОНУС БЛОК

1. Продает упаковку для маркетплейсов (OZON, WILDBERIES)
2. Как представить себя и свои проекты, чтобы привлечь больше клиентов

ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЙ ВЕБИНАР:

Обсуждение готовых работ, отзывы коллег, ответы на вопросы.

Курс «Дизайн упаковки» — Bang Bang Education

https://bangbangeducation.ru/course/package

Цена: 22 500 ₽

На курсе мы разберем все этапы дизайна фирменной упаковки: анализ рынка, исследование потребителей и конкурентов, позиционирование, разработка концепции дизайна, выбор материалов, подготовка к производству и печать. Поговорим о характеристиках материалов и видах печати, чтобы вы могли воплотить свою идею и руки самого покупателя потянулись к этому товару на полке магазина.

КОМУ ПОДХОДИТ:

• практикующие дизайнеры и арт-директора;
• заинтересованные в брендинге и упаковке;
• тех, кто занимается коммуникацией бренда.

ПРОГРАММА КУРСА:

1. КАК ПОКУПАТЕЛИ ДЕЛАЮТ ВЫБОР

• психология;
• иррациональность;
• когнитивные искажения.

1. ПОЛКА ДЛЯ СУПЕРМАРКЕТА

• сравнение и анализ конкурентов;
• выявление принципов и закономерностей;
• собственные бренды.

1. ЭТАПЫ РАБОТЫ НАД КОНЦЕПЦИЕЙ УПАКОВКИ

• инструмент;
• условия.

1. ВЕБИНАР
2. МАТЕРИАЛЫ

• стекло;
• пластик.
• алюминий;
• банка;
• экоматериалы.
• картон;
• фильм;
• гибкая упаковка.

1. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ И ОЖИДАНИЯ

• цвет;
• форма.

1. ЧЕМ ТОРГОВАЯ МАРКА ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ БРЕНДА

• как работают зонтичный бренд и суббренды;
• информационный слой.

1. ТИПОГРАФИЯ И ИЛЛЮСТРАЦИЯ
2. ЧТО ПРОИСХОДИТ ПРЯМО СЕЙЧАС

• массовый рынок;
• премиум;
• люкс.

ЧТО В РЕЗУЛЬТАТЕ:

1. готовая дизайнерская концепция продукта;
2. новый кейс в портфолио;
3. сертификат об окончании курса;
4. доступ к материалам еще на шесть месяцев.

Курс «Дизайн упаковки» — Современная школа дизайна

https://www.designstudy.ru/special-kurs/upakovka/

Цена: 9 000 ₽

Для кого:
Курс предназначен для тех, кто изучает графический дизайн, но хочет более подробно изучить такую ​​его неотъемлемую часть, как дизайн упаковки. В ходе занятий студенты получат представление о том, как используются инструменты и методы композиции именно в этой области графического дизайна, о функциях создания изображения для разных видов упаковки, узнают наиболее важные этапы создание упаковки. Этот курс требует базовых навыков работы с Adobe Illustrator и Adobe Photoshop.

Программа курса:

1. Функции и характеристики упаковки

Цель. Изучить основные функции и характеристики упаковки как одной из форм массовой коммуникации.

Типы упаковочных свойств. Рассмотрение основных функций — защита, хранение, транспортировка, рекламно-информационная, утилизация, эстетика и др. отличие основных функций упаковки в конце XIX века от начала XXI века. Анализ различных функций упаковки на основе иллюстративного материала. Классификация по товарным группам. Виды потребительской упаковки. Химическая безопасность потребительской упаковки. Специальная упаковка.

1. Цвет в коробке

Цель. Изучите использование цвета в упаковке как неотъемлемую часть процесса поиска новых идей и повышения конкурентоспособности упаковки.

История развития цветной упаковки. Значение цвета упаковки в цветовых ассоциациях разных стран. Цветовые функции в упаковке. Выражение эмоционального отклика через идею цвета упаковки.

1. Производство упаковки

Цель. Изучить процессы производства упаковки для грамотного проектирования упаковки для любой технологии производства.

• Допечатные процессы: планирование, брифинг, изучение упаковки конкурентов, влияние на концепцию дизайна упаковки физическими или химическими свойствами продукта (жидкость, сыпучесть, запах и т.д.), создание дизайна, утверждение концепции,
• Изготовление макетов: программное обеспечение (ПО), тестирование дизайна, внесение изменений, подготовка файлов к печати, управление цветом.
• Полиграфические процессы: пробная печать, установка выпускных макетов, изготовление печатных форм, способы печати на упаковках.

1. Упаковка в маркетинговых концепциях ХХ века

Цель. Изучите основы маркетинга, необходимые для создания эффективной упаковки.

Дизайн упаковки для соответствующей маркетинговой концепции. Сравнение проблем дизайна упаковки в различных маркетинговых концепциях. Использование идеи Уникального торгового предложения (УТП) в дизайне упаковки. Целевой маркетинг в упаковочной отрасли: региональный, целевая группа потребителей. Потребители упаковки: производители потребительских товаров (P&G, Unilever, Nike, сельскохозяйственные компании и др.), розничные торговцы, покупатели, компании по утилизации.

1. Исследование упаковки

Цель. Изучить наиболее важные методы исследования упаковки для использования в дизайне упаковки для повышения конкурентоспособности и грамотного позиционирования на рынке.

Виды исследования. Научно-исследовательские цели. Особенности информации об исследованиях упаковки. Классификация информации: по уровню образования, по функциональному назначению, по задаче исследования, по частоте получения, по периоду охвата. Применение результатов исследований в дизайне упаковки.

1. Информация на упаковке

Цель. Узнайте, как использовать графические инструменты и использование иерархии для организации информации об упаковке,

Виды информации на упаковке: идентификационная, рекламная, информационная, нормативная, обязательная, необязательная и др. оерархия информации на упаковке.

1. Шрифт в упаковке

Цель. Узнайте, как использовать шрифты как неотъемлемую часть бренда, повышающую эффективность упаковки.

Типы шрифтов, используемых в дизайне упаковки. Шрифт как эмоциональный отклик потребителя на бренд. Шрифт как инструмент информационной иерархии. Шрифт и цвет.

1. Форма и структура упаковки

Цель. Изучить форму и структуру упаковки как неотъемлемую часть процесса поиска новых идей и повышения конкурентоспособности упаковки.

Форма упаковки и содержимое упаковки. Форма и структура упаковки зависит от материала (цилиндрическая, сферическая, параллелепипедная, пирамидальная и др.). Выражение эмоционального отклика через идею формы упаковки. Значение формы упаковки в логистике и транспорте. Рассмотрение примеров использования необычной формы и структуры на упаковке.

Инновационный упаковочный материал. Влияние выбора материала на транспортировку упаковки.

Основные цели курса:

1. Научитесь анализировать дизайн и то, как он работает в упаковке
2. Создавайте эскизы упаковки через наброски и наброски, коллаж
3. Особенности печати и возможные ограничения
4. Подготовьте файлы для препресс-специалиста.

По окончании обучения выдается сертификат о повышении квалификации.

Курс «Дизайн упаковки» — Виртуальная школа графического дизайна Бориса Поташника

https://creativshik.com/packaging/

Цена: 4990 ₽ — 5690 ₽

 На нашем новом тренинге мы научим вас искусству и технологии создания упаковки с нуля. После прохождения обучения вы сможете создавать дизайн упаковки для широкого спектра товаров, от продуктов питания до бытовой техники.

Программа видео тренировок:

Часть 1. Технический минимум дизайнера упаковки

В первом модуле тренинга участники освоят все основные технические операции, необходимые для создания грамотного дизайна упаковки: краткий анализ, выбор материалов, макет упаковки, презентация дизайна заказчику и подготовка к печати.

• Урок 1. Введение в дизайн упаковки
• Урок 2
• Урок 3
• Урок 4
• Урок 5
• Введение в урок Adobe Illustrator
• Урок 7
• Урок 8
• Урок 9
• Урок 10
• Урок 11
• Создайте интересную презентацию
• Урок 12
• Урок 13
• Урок 14
• Урок 15
• Урок 16
• Урок 17
• Урок 18
• Урок 19
• Урок 20
• Урок 21
• Урок 22
• Урок 23
• Урок 24

Часть 2. Творческая мастерская

Второй модуль тренинга посвящен созданию креативной продающей упаковки.

Самая интересная торговая упаковка всегда создается дизайнерами, которые не боятся импровизировать и отказываются от стереотипов. Участники модуля научатся придумывать с нуля и создавать интересный и необычный дизайн упаковки.

• Урок 1: Вводный урок по креативной упаковке
• Урок 2
• Урок 3

1. Выбираем лучший вариант дизайна
2. Создание элементов дизайна по эскизам
3. Последнее задание для участников

• Урок 4

1. Дизайн и монтаж макетов упаковки
2. Анализ финального творческого проекта участников тренинга

По окончании обучения в портфолио студента будет 3 качественных дизайна упаковки.