ТОП-7 курсов по медиапланированию [2023]: обучение онлайн

Подборка бесплатных и платных онлайн-курсов по медиапланированию для начинающих и продвинутых.

1 место. Курс «Медиапланирование» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/mediaplanning/

Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 3 522 ₽/мес

• Продолжительность 3 месяца
• Онлайн, когда вам удобно
• Обучение в процессе работы
• Доступ к курсу навсегда.

Для кого этот курс:

• Цифровые специалисты
  Научитесь работать с офлайн-каналами рекламы. Расширьте свои навыки и получите право на повышение до менеджера трафика или медиапланировщика.
• Бренд-менеджеры
  Узнайте, как можно генерировать трафик и продвигать бренды с помощью офлайн-рекламы. Повысьте производительность и увеличьте доход.
• Для начинающих
  Узнайте, как работает рынок офлайн-рекламы. Узнайте, как искать данные об эффективности веб-сайтов и выбирать каналы для маркетинга. Получите хорошую отправную точку, чтобы начать карьеру в СМИ.

Чему вы хотите научиться:

• Стратегия
  Вы сможете выбрать стратегию размещения рекламы, ориентируясь на сезон, поведение аудитории и действия конкурентов.
• Выберите тактику размещения
  Изучите функции планирования каждого офлайн-канала. Выбрать выгодные форматы рекламы можно по медиапоказателям.
• Планируйте свой рекламный бюджет
  Узнайте, из чего складывается стоимость офлайн-размещения. Научитесь эффективно распределять финансы и избегать ненужных трат.
• Анализировать поведение аудитории
  Вы можете построить карту пути клиента. Поймите, какие офлайн-каналы наиболее интересны вашей аудитории, чтобы сосредоточиться на них.
• Создание медиапланов
  Узнайте, как составить медиаплан для каждого канала. Вы поймете, как собрать все в единый документ и рассчитать общий охват кампании.
• Оценить эффективность кампании
  Изучите ключевые показатели эффективности для офлайн-кампаний. Вы поймете, какие решения оказались удачными, а от каких стоит отказаться.

Содержание курса

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на реальных кейсах.
8 тематических модулей, 52 онлайн-часа

1. Основы медиапланирования
   Вы поймете, какую роль играют офлайн-каналы на современном рекламном рынке. Ознакомьтесь с основными критериями выбора площадки и поймите, где будут собираться данные об охвате.
2. Архитектура кампании
   Изучите типичные рекламные стратегии и поймите, как они связаны с сезонностью и поведением клиентов. Узнайте, как выбирать медиаканалы на основе предпочтений аудитории и стратегий конкурентов.
3. Планируйте офлайн-каналы в медиа-миксе: ТВ
   Изучите основные термины телевизионного медиапланирования. Вы поймете, как выбирать каналы, частоту и объем размещения. Можно рассчитать показатели для спонсорства и продакт-плейсмента.
4. Планирование офлайн-каналов в медиа-миксе: Радио
   Ознакомьтесь с основными расчетами для радио медиапланирования. Узнайте больше о планировании спонсорства и размещении аудиоклипов в радиосети. Вы сможете подготовить наглядный отчет о размещении радиорекламы.
5. Планирование офлайн-каналов в медиа-миксе: нажмите
   Изучите основные параметры печатной рекламы: вид публикации, возможные форматы рекламы. Вы разберетесь в особенностях покупки и правилах оформления заказа.
6. Планирование офлайн-каналов в медиа-миксе: Out of Home
   Знакомимся с основными форматами и спецификациями наружной рекламы. Узнайте, как использовать данные мобильного оператора при планировании кампании. Разберитесь, из чего складывается стоимость размещения OOH-рекламы.
7. Планирование офлайн-каналов в медиа-миксе: в помещении
   Узнайте, как планировать рекламу в общественных местах. Вы разберетесь в тонкостях покупки мест в помещении: сколько это стоит, какие скидки и доплаты возможны.
8. Формирование сводного медиаплана и оценка эффективности кампании
   Вы поймете, как создать общий медиаплан, ориентируясь на разработанную архитектуру. Вы сможете оценить эффективность всей кампании с помощью стратегического и тактического отчета. Узнайте, как создавать образцы для количественных исследований.
9. Дипломная работа. Подготовка медиаплана для кампании в офлайн-каналах
   Вы выберете продукт и создадите медиаплан многоканальной рекламной кампании на ближайший год: разработаете стратегию, определите каналы размещения и спланируете бюджет.

2 место. Курс «Медиапланирование» — MyAcademy

https://myacademy.ru/distsiplini/mediaplanning

Стоимость: нет информации

Программа основана на основных принципах образования в сочетании с современными методами. Курсы для медиапланировщиков состоят из теоретического и практического блоков. Эта форма с одной стороны традиционна, с другой — наиболее эффективна.
Курсы включают в себя лекции и тренинги по медиапланированию. Признанные эксперты отрасли поделятся своими знаниями и ответят на все ваши вопросы.
По окончанию курса выдаем сертификат и диплом.

3 место.Курс «Медиапланирование. Повышение квалификации» — MBS

https://mbschool.ru/seminars/7386

Цена: 14 900 ₽

Продолжительность – 18 академических часов.

В результате обучения:

• изучить инструмент, чтобы сравнить эффективность разных видов рекламных носителей и выбрать оптимальные варианты
• научиться составлять MediaMix
• получить информацию и методы для быстрой оценки эффективности каждого действия или бездействия, чтобы вы могли оптимизировать свои расходы на рекламу
• возможность работать с разными бюджетами
• освоить специализированную терминологию.

Курс «Веб-аналитика и медиапланирование» — Coursera

https://ru.coursera.org/learn/web-analytics-and-media-planning

Стоимость: бесплатно

Курс дает полное представление об инструментах интернет-маркетинга, направленных на повышение эффективности интернет-рекламы. Включает в себя три основных блока:

1. «Веб-аналитика»,
2. «Удобство использования»
3. «Медиапланирование».

Ты выучишь:

• оценить отдачу от рекламных каналов с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики
• выявить проблемы на сайте, которые снижают конверсию трафика в заказы
• сделать сайт более практичным и полезным
• прогнозировать эффективность каждого рекламного канала и принимать обоснованные решения о
• распределение маркетингового бюджета.

Программа курса:

• Модуль 1
  Вы научитесь оценивать рентабельность рекламных каналов с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики
• Модуль 2
  Вы узнаете, как определить проблемы с сайтом, которые снижают конверсию трафика в заказы
• Модуль 3
  Вы узнаете, как сделать сайт более практичным и полезным
• Модуль 4
  Вы узнаете, как прогнозировать эффективность каждого рекламного канала и принимать обоснованные решения о распределении маркетингового бюджета.

Курс «Современное медиапланирование» — Александр Назайкин

http://www.nazaykin.ru/lekcii/mediaplaning/_mediaplaning.htm

Стоимость: бесплатно

Лекции:

1. Введение в курс «Современное медиапланирование»
2. Концепция современного медиапланирования
3. Исходные данные для медиапланирования
4. Эффективный охват целевой аудитории
5. Эффективная частота
6. Интенсивность рекламы
7. Значение рекламы в медиапланировании
8. Процесс медиапланирования
9. Изучение необработанных данных
10. Выбор рекламного носителя
11. Выбор основных параметров
12. Создать блок-схему
13. Дизайн (тип) медиаплана
14. Оптимизация, согласование и реализация медиаплана
15. Анализ и корректировка медиаплана
16. Полезные ссылки
17. Глоссарий терминов медиапланирования
18. Задания и ответы к курсу
19. Подтверждающие вопросы.

Курс «Медиапланирование » — First Media School

https://1stmedia.ru/

Стоимость: нет информации

Курс:

1. Медиапланирование
   (полный онлайн-курс)
   подготовка медиапланеров для лучших рекламных агентств
   продолжительность: 6-8 месяцев.
2. Медиапланирование
   (дистанционное заочное обучение)
   для маркетологов и менеджеров по рекламе
   продолжительность: 3 месяца.
3. эконометрика
   (продолжительность: 1 месяц)
   прогнозирование и оценка эффективности рекламных кампаний для агентств и маркетологов

1. WEB-анализ с нуля
   (продолжительность: 1 месяц)
   повысить производительность сайта для начинающих.

Курс «Реклама и связи с общественностью» — НИУ ВШЭ

https://www.hse.ru/ba/ad/courses/375295977.html

Стоимость: нет информации

Дисциплина направлена ​​на получение базовых знаний о медиапланировании и практическое применение знаний для подготовки медиастратегии бренда.
В результате освоения дисциплины студенты будут:

знать:

• ключевые понятия теории медиапланирования;
• этапы процесса планирования; особенности медиапланирования в цифровых медиа и внедрения цифровых инструментов в офлайн-среду;

быть способным к:

• оценка подбора рекламных носителей с учетом целевой группы;
• подготовить медиаплан и оценить его эффективность;
• оптимизировать медиаплан;

собственный:

• инструменты исследования, используемые в процессе медиапланирования;
• навыки работы с профессиональным программным обеспечением и промышленными базами данных;
• приемы и принципы составления медиапланов и их оптимизация на основе конкретных параметров.

Содержание:

Тема 1. Понятие медиапланирования и его роль в системе коммуникаций
Понятие медиапланирования. Роль медиапланирования в современном рекламном процессе. Возникновение медиапланирования и развитие рекламной коммуникации и СМИ. Выделение медиапланирования и медиаисследований на самостоятельные дисциплины

Тема 2. Основные понятия и определения медиапланирования. Медиакарта.
Основные термины, используемые в медиапланировании: рейтинг, индекс соответствия, охват, частота; количество оценочных баллов и др. медиакарта: основные элементы, цель, анализ, порядок подведения итогов.

Тема 3. Развитие российского медиарынка.
Медиаагентства: определение, структура, функции, история развития. Крупные мировые и российские рекламные группы, ведущие медиа-агентства.

Тема 4. Исследования в области рекламы.
Развитие рынка медиаизмерений в России. Исследовательские компании на российском и международном рынке рекламы, их программные продукты. Качественные и количественные исследования, примеры. Методологические аспекты медиаисследований. Исследовательская компания Mediascope как основной поставщик промышленных данных

Тема 5. Медиастратегия.
Понятие «медиастратегия», важнейшие этапы ее развития.

Тема 6. Анализ конкурентов.
Важность анализа стратегии конкурентов при разработке стратегии продвижения; основные этапы; важность целевой группы для разработки эффективной стратегии.

Тема 7. Анализ аудитории.
Сегментация как основной инструмент определения целевой группы бренда. Построить социально-демографический и психографический портрет целевой группы. Анализ медиапредпочтений целевой группы, определение оптимального медиа микса на примере конкретного кейса

Тема 8. Конкретно о планировании в отдельных СМИ.
Принципы подбора отдельных каналов, программ, публикаций и т.д. Ценообразование СМИ, разработка медиаплана для выбранного бренда с использованием профессионального программного обеспечения

Тема 9. Оценка эффективности рекламной кампании.
Основные этапы оценки эффективности кампании, методы, подходы, показатели, необходимые условия.

Тема 10. Оптимизация медиаплана
Основные подходы к оптимизации медиаплана, критерии и алгоритмы оптимизации, применение ручной и машинной оптимизации на конкретных примерах

Тема 11. Цифровое медиапланирование.
Отличительные особенности продвижения в цифровой среде. Важная статистика СМИ. Построение профиля посетителей сайта, принципы выбора площадок для размещения.

Тема 12. Внедрение цифровых инструментов в офлайн-среде
Обзор существующих и перспективных возможностей интеграции инструментов цифрового продвижения в офлайн-коммуникацию.