ТОП-6 курсов по бренд-стратегии [2023]: обучение онлайн

Подборка бесплатных и платных онлайн-курсов по бренд-стратегии для начинающих и продвинутых.

1 место. Курс «Бренд-стратегия» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/brand-strategy/

Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 3 596 ₽/мес

• Продолжительность – 3 месяца
• Онлайн, когда вам удобно
• Обучение в процессе работы
• Доступ к курсу навсегда.

Для кого этот курс:

• Для дизайнеров
  Научитесь использовать современные инструменты брендинга и передавать корпоративные ценности через визуальные образы. Вы можете создавать бренды с нуля, участвовать в рекламных акциях или находить новых клиентов.
• Арт-директора и маркетологи
  Узнайте, как сформировать стратегию брендинга и визуальную коммуникацию со своей аудиторией. Совершенствуйте свои навыки и изучайте методы продвижения бизнеса с помощью брендинга. Вы можете стать более востребованным специалистом и больше зарабатывать.
• Руководители и собственники бизнеса
  Вы узнаете, как брендинг помогает развитию бизнеса и каким должен быть современный бренд, чтобы выделяться на фоне конкурентов. Вы сможете укрепить позиции своей компании на рынке и привлечь больше клиентов.

Чему вы хотите научиться:

• Разработайте стратегию брендинга
  Узнайте, как сочетать передовой опыт в области дизайна, управления и маркетинга, чтобы стратегия вашего бренда соответствовала требованиям рынка.
• Создавайте бренды с нуля
  Освойте современные инструменты и приемы бренд-дизайнера. Узнайте, как создать запоминающийся бренд от концепции до визуализации.
• Используйте брендинг для выхода на рынок
  Вы сможете построить эффективную визуальную коммуникацию, повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.
• Создайте лояльное сообщество
  Узнайте, как превратить вашу аудиторию в поклонников вашего бренда.
• Используйте научные знания в брендинге
  Изучите психологию и менеджмент в дизайне, чтобы создать узнаваемый и современный бренд.
• Выделиться среди конкурентов
  Вы сможете транслировать ценности своего бренда и формировать ассоциации с ним у клиентов.

Содержание курса:

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на реальных кейсах.
13 тематических модулей, 48 онлайн-уроков

1. Введение в брендинг
   Узнайте, что такое брендинг и как он влияет на эффективность вашей компании. Поймите, почему одни бренды успешны, а другие нет.
2. Особенности бренда
   Научитесь доносить ценности вашего бренда до целевой группы. Вы поработаете с картой позиционирования бренда и узнаете ее роль в формировании добавленной стоимости продукта.
3. Современные бизнес-стратегии
   Изучите бизнес-стратегии и сможете применять их в зависимости от рыночных условий.
4. 5 основных стратегий и их интеграция
   Вы научитесь совмещать бизнес, маркетинг и брендинг, чтобы выбрать бизнес-стратегию, эффективную даже в условиях кризиса. Изучайте реальные кейсы.
5. Алгоритм создания бренда и управления им
   Вы поймете, как использовать простой алгоритм брендинга, основанный на исследованиях, позиционировании и художественных средствах.
6. Уникальность бренда
   Узнайте, как выделить свой бренд среди конкурентов, используя вербальные и визуальные инструменты. Ознакомьтесь с текущими кейсами.
7. Метафора бренда, средства образной выразительности
   Узнайте, как использовать 20 типов метафор в дизайне и создавать прочные ассоциации со своей аудиторией.
8. Метафора бренда, Практика применения
   Научитесь использовать метафоры для формирования запоминающегося образа компании. Научитесь эффективно использовать метафоры и рассматривать реальные случаи.
9. Типология бренда
   Изучите основные виды брендинга: корпоративный, потребительский, розничный и цифровой. Вы поймете, как бренд компании помогает формировать идеологию и управлять бизнесом.
10. Архитектура бренда
    Узнайте, что такое архитектуры и как они влияют на визуальную коммуникацию. Изучите функции техники дизайна в различных типах брендинга.
11. Психология в брендинге и дизайне
    Поймите, как люди думают и что для них важно. Изучите систему профессора А.Е. Личко, психотипы и архетипы. Вы сможете построить визуальную коммуникацию с клиентом, опираясь на базовые психологические знания.
12. Инструменты бренд-дизайна. Часть I
    Вы будете работать с программами Visual Brand Driver и Orbiter, изучать матрицу Ансоффа, карту эмпатии, призму Копферера и ZMET.
13. Инструменты бренд-дизайна. Часть II
    Изучите архетипы брендинга в теории и на практике. Составьте карту позиционирования бренда, узнайте, как создавать доски настроения, а также проводите сравнительный анализ и подробные интервью SCORE+, чтобы создать бренд с нуля.

Диплом Skillbox
Он подтвердит, что вы прошли курс, и будет дополнительным аргументом при приеме на работу.

2 место. Курс «Бренд-стратегия» — SKVOT

https://skvot.io/ru/course/brend-strategiya

Стоимость: нет информации

Вы поймете, как разработать стратегию, которая укрепит бренд, и как ее реализовать. В результате вы создадите платформу, коммуникационную стратегию и план, которые помогут превратить идею бренда в бизнес-идеологию.

Программа:

1. Эта тонкая грань между продуктом, маркетингом и брендом

• Что такое маркетинг и брендинг. Краткая история развития дисциплин
• Чем отличается бренд-ориентированный маркетинг от классического подхода
• Виды отметин и особенности их образования
• Всегда ли нужен бренд, как оценить его влияние на бизнес и кто в компании отвечает за формирование и управление брендом.

1. Исследование №1. Виды исследования. Внутренняя проверка. Исследование внешнего рынка

• Что, когда и зачем исследовать
• Виды и методы исследования. Первичное и вторичное исследование. Что можно и нужно делать самому, что и как отдать на аутсорсинг
• Исследование рынка: что важно знать о рынке для развития бренда. Этапы развития и зрелости рынка и категории. Определение целевого рынка и связанных с ним категорий
• Работа с трендами: виды и виды. Источники и инструменты для наблюдения за тенденциями. Методы оценки тенденций.

1. Исследование №2. Качественное исследование аудитории: виды и виды

• Как и зачем нужно качественно исследовать аудиторию: опросы потребителей, экспертные интервью, внутренние исследования
• Виды и виды потребительской сегментации: поведенческая и социальная, профильная и портретная клиентка и др
• Как самостоятельно провести качественное исследование: что можно и нужно уметь делать самому и как контролировать процесс.

1. Работа с трендами

• Виды и виды, и виды трендов, способы их оценки
• Источники и инструменты для наблюдения за тенденциями. Методы оценки тенденций.

1. Исследование №3. Количественное исследование аудитории: виды и виды

• Виды и виды количественных исследований
• Что такое BHT (отслеживание здоровья бренда) и почему это самое важное исследование для управления брендом: что такое здоровье бренда, как измерять атрибуты имиджа и их влияние на бизнес
• Как количественно проверить стратегические гипотезы. Что и когда тестировать.

1. Платформа бренда №1. Личность

• Идея бренда. В чем суть, роль, миссия, позиционирование, посыл бренда и в чем отличие
• Как исправить константы бренда и какие типы платформ существуют
• Что и почему необходимо регистрировать в платформе бренда. Чем хорошая платформа отличается от плохой.

1. Платформа бренда №2. Личность

• Лестница выгод: что такое атрибуты бренда, как правильно выбрать RTB, в чем разница между функциональными и эмоциональными сообщениями
• Разница в подходах для FMCG, IT и сервисных брендов
• Архитектура бренда и управление портфелем. Уровни создания стоимости.

1. Конференция, сессия обратной связи и проверка домашнего задания по исследованию бренда и платформе
2. Стратегия коммуникации бренда №1

• Что такое коммуникационная стратегия и чем она отличается от комплексной рекламной кампании
• Как определить коммуникационные цели и KPI. Как перейти от маркетинговых и бизнес-целей к коммуникационным целям
• Коммуникационная матрица. Как планировать коммуникацию для разных целевых сегментов и групп. Профилирование аудитории по типу поведения, медиапотреблению, степени вовлеченности и т д.

1. Стратегия коммуникации бренда № 2

• Процесс принятия решений потребителем. Как доставить нужное сообщение в нужное время в нужном месте
• Медиапланирование и выбор каналов коммуникации. Как ставить задачи для медиаагентств. Где проходит грань между коммуникацией и медиастратегией.

1. Творчество и творческая платформа

• Где заканчивается коммуникационная стратегия и начинается коммуникационная платформа. В чем разница между идеей бренда и идеей рекламной кампании
• Как написать креативный бриф для копирайтера и производственный бриф для дизайнера
• Что такое ToV (тон голоса) и как уникальный голос бренда может повлиять на эффективность бизнеса
• Как построить работу с креативной командой и роль стратега
• Креативный обзор или как направить творческий процесс в нужное русло.

1. Конференция и проверка заданий по коммуникационной стратегии и креативной платформе
2. Реализация стратегии или как превратить бухгалтера в амбассадора бренда

• Ревизия бренда. Как понять, почему компания привержена своему бренду прямо сейчас. Внутренние барьеры и установки. Карта маркетинга и управления брендом
• «Стратегический разрыв». Как стратегия воспринимается и используется на разных уровнях компании. Как внедрить принципы бренда на всех уровнях
• Внутренняя коммуникация и ее роль в реализации стратегии. Как превратить идею бренда в корпоративную идеологию
• Как стратегия бренда может стать основой для: продукта и услуги компании, HR-бренда, программы лояльности и т д.

1. Эффективность управления брендом и его влияние на эффективность бизнеса. Система оценки и KPI

• Целевое дерево компании. Как перейти от бизнес-целей к целям управления брендом
• Как настроить эффективную работу с оценкой KPI. Отслеживание исследований
• Цикл HADI, MVP и цикл планирования. Как вовремя получать и анализировать рыночные сигналы. Как контролировать и корректировать процесс реализации стратегии.

1. Конференция. Презентация своих финальных проектов.

После курса:

• Вы находите уникальность
  Вы понимаете, почему брендинг — это не только реклама и идентичность. Вы формулируете ключевую идею, позиционирование и преимущества бренда.
• Реализовать стратегию
  Вы знаете, как сделать стратегию бренда основой для продукта, услуги и культуры в компании. Вы создаете платформу бренда, коммуникационную стратегию и план, чтобы превратить все это в четкие действия.
• Доставить ценность
  Вы передаете сообщения бренда через изображения и общение. Вы понимаете, кто ваша аудитория, что ей нужно и на каком языке с ней говорить.

3 место.Курс «Бренд-стратегия» — Институт бизнеса и дизайна

https://obe.ru/programs/brand-strategy/

Стоимость: 380 000 ₽/год

Курс профессиональной переподготовки, предназначенный для специалистов, желающих получить базовое образование в области брендинга по направлению «Стратегия бренда».
Учебная программа сочетает в себе углубленное изучение базовых предметов по смежным специализациям и дополнена практикой создания бренд-комплексов в кружках, что позволяет пополнить собственное портфолио новыми кейсами, получить полезные связи и новые возможности в брендинге промышленность.
В период обучения студенты учатся взаимодействовать со специалистами по управлению проектами и коллегами творческих профессий.

После прохождения курса слушатели смогут:

• организовывать и проводить маркетинговые исследования,
• анализировать информацию и строить гипотезы,
• формулировать и обосновывать стратегические идеи,
• создание стратегии бренда
• разработать стратегический план брендинга
• эффективно взаимодействовать с креативной экспертизой, руководством агентств и компаний.

Программа обучения продолжительностью 1 год и 7 месяцев включает в себя введение в брендинг, введение в специализации (стратегия, менеджмент, дизайн) и 3 практических проекта, над которыми будут работать обучающие команды. Основной упор делается на углубление в базовых предметах и ​​постоянную практику.

В программу входят дисциплины:

• Платформа стратегии бренда
• Инструменты стратегии бренда
• Стратегический маркетинг
• Стратегические исследования
• Анализ эффективности бренда и другие.

Курс «Бренд-менеджер» — Школа анализа данных

https://practicum.yandex.ru/brand-management/

Цена: 90 000 ₽ — 96 000 ₽

Вы узнаете, как разработать коммуникационную стратегию бренда для маркетинга в онлайн-каналах и проанализировать результаты.
За 6 месяцев курса вы улучшите навыки дизайн-мышления, напишете креативный бриф для команды дизайнеров, определите точки соприкосновения с потребителем, научитесь рассчитывать P&L и ROI, создадите историю продаж, чтобы представить проект отдела продаж или инвесторов, а из сотрудников компании сделать амбассадорами бренда.

Программа обучения:

1. Вводный курс
   Вы изучите основные концепции бренд-менеджмента, поймете, какие бизнес-задачи он выполняет, узнаете, какими навыками должен обладать бренд-менеджер, ознакомитесь с алгоритмом запуска бренда, проанализируете рынок, конкурентов и целевую аудиторию.
2. Исследование и анализ рынка, создание вербальной и визуальной айдентики бренда
   На основе исследований и анализа вы узнаете, как создавать бренды:

• Выявить и проанализировать рыночные возможности.
• Анализируя карты позиционирования конкурентов, определите сегмент с наибольшим рыночным потенциалом.
• Детально изучите своего потребителя, поймите его инсайты, определите драйверы и барьеры.
• Определите платформу бренда, его ценности и характер.
• Выберите название бренда и концепцию дизайна.

1. Управление дизайном бренда, стратегией, внешними и внутренними коммуникациями бренд-менеджером, развитие профессиональных лидерских качеств

• Вы научитесь управлять дизайном бренда на протяжении всего его жизненного цикла, поймете разницу между эффективным и посредственным дизайном, научитесь оценивать воронку дизайна, ставить задачи дизайн-агентствам и оценивать их результаты.
• Узнайте, как эффективно использовать разные подходы к формированию архитектуры бренда, разработайте стратегию бренда, наиболее подходящую для вашего проекта.
• Вы разберетесь в полном круге общения бренд-менеджера как внутри компании, так и со сторонними контрагентами, научитесь эффективно с ними взаимодействовать.
• Совершенствуйте свои профессиональные навыки управления брендом за счет управления проектами, регулярного управления и умения эффективно представлять результаты своей работы.
• Узнайте, как создать историю продаж для вашего проекта и превратить ее в эффективную презентацию.

1. Развитие бренда в коммуникациях и в компании, интеграция и развитие бренда в digital-среде, основы интернет-продвижения и e-com, расчеты бренда и финансовые показатели эффективности

• Узнайте, как разработать карту путешествия потребителя, разберитесь в каналах коммуникации, научитесь создавать коммуникационную стратегию бренда.
• Вы узнаете, как развивать бренды в цифровой среде, углубитесь в основы развития брендов через e-com, поймете, какие инструменты наиболее эффективны и какими метриками эту эффективность измерять, оцените характеристики наиболее важных маркетплейсов.
• Узнайте, как планировать деятельность бренда и составлять бюджет своей работы.
• Изучите показатели бренда, необходимые для эффективной работы, и определите показатели эффективности бренда, которые необходимо отслеживать.

1. Бренд-менеджмент и интеграция стратегии бренда в философию компании, документальное сопровождение работы бренд-менеджера
   Узнайте, как внедрить бренд-подходы в организации, узнайте, как интегрировать бренд в каждый процесс, вникните в детали создания HR-бренда для повышения лояльности сотрудников, поймите, как вдохновить людей стать амбассадорами бренда, чтобы максимально раскрыть свой потенциал . Получите образцы документов, необходимых для работы бренд-менеджера, вы можете скачать их для использования в своей практике.
2. Бренд проект
   Главное в нашем курсе – это бренд-проект, который вы начнете делать в начале обучения, пройдете все этапы и закончите в конце. В результате у каждого студента в портфолио будет комплексная презентация бренда, по аналогии с которой можно анализировать любой бренд.
3. Карьерный путь
   Параллельно с основной программой можно подготовиться к переходу на роль бренд-менеджера: научиться составлять резюме, писать сопроводительное письмо, анализировать рынок труда и проходить собеседования. В рабочую программу входят тематические спринты, вебинары, домашние задания и поддержка HR-специалистов.

Курс «Первые шаги в брендинге: смысл и креатив» — Нетология

https://netology.ru/programs/brm-intro

Стоимость: бесплатно

Познакомьтесь с творческой стороной деятельности бренд-менеджера — созданием креативных концепций, которые вовлекают и привлекают аудиторию.

Программа:

1. Профессия бренд-менеджер
   Узнайте, что такое бренд и почему он так востребован для работы с ним. Рассмотрите профессию бренд-стратега и посмотрите, подходит ли она вам.

• Услышать ответы на самые важные вопросы бренд-менеджера.
• 10 популярных вопросов бренд-менеджеру
• Важность бренда для компаний
• Профессия бренд-стратег
• Будущее профессии в России.

1. Предварительный анализ
   Узнайте, зачем нужен бриф и как с ним работать. Научитесь анализировать клиентов, выявлять их потребности, проводить конкурентный анализ. Узнайте, что может помешать покупателю купить товар или услугу и как это учесть в брендинге.

• Работа с бритом
• Клиенты и их потребности
• Портрет покупателя
• Преимущества перед конкурентами.

1. Понимание. Позиционирование. Суть бренда
   Научитесь находить понимание — глубокую мотивацию вашей аудитории. Узнайте, как сформулировать уникальное торговое предложение.

• Формула понимания
• Проверка информации
• Уникальное торговое предложение
• Конкурентное преимущество.

1. Креатив: название, слоган, рекламный плакат
   Узнайте, как создать яркий бренд. Изучите методы создания короткого и приятного слогана. Узнайте, как найти креативную идею и отобразить ее на рекламном плакате. Составьте свой контрольный список творческой оценки.

• Говорящие названия брендов
• Признаки и приемы создания качественного слогана
• Инструменты для создания креативной идеи
• Создать рекламный плакат
• Творческая оценка. Ошибки и заблуждения.

1. Онлайн-экзамен
   Во время урока создайте креативный рекламный проект, который вы сможете защитить на заключительном уроке. Послушайте комментарии о своей работе и ответьте на вопросы эксперта.

• Краткое содержание
• Тематическое исследование
• Советы эксперта: как развиваться в профессии.

Курс «Стратегии брендинга и бренд-менеджмент» — НИУ ВШЭ

https://www.hse.ru/ma/mdt/courses/394789148.html

Стоимость: нет информации

Целью дисциплины является формирование и развитие у студентов ключевых компетенций в области бренд-менеджмента, т.е развитие у студентов профессионального кругозора, научно-практических знаний и базовых навыков создания и управления брендами как важнейшими стратегическими нематериальными активами компаний.
Это позволит им разрабатывать конкурентоспособные и защитные товарные знаки, определять их позиционирование и идентичность, управлять их развитием с учетом маркетинговой и бизнес-стратегии компании, а также формировать, пересматривать и оптимизировать портфели брендов компании.

Содержание:

• Тема 1. Современные концепции брендинга и бренд-менеджмента в современной академической и бизнес-сфере
• Тема 2. Типы брендов и стратегии брендинга. Портфель брендов компании, архитектура и роли бренда
• Тема 3. Разработка бренд-платформы: самые известные концепции и успешные практики
• Тема 4. Разработка системы идентификаторов бренда
• Тема 5. Формирование доли бренда и развитие бренда во времени: управленческие решения
• Тема 6. Оценка стоимости бренда.

Планируемые результаты обучения:

1. Знает терминологию, основные понятия и модели брендинга.
2. Уметь различать и описывать классическую концепцию брендинга и известные современные авторские концепции.
3. Знает и понимает важность брендов как нематериальных активов для компаний, умеет аргументировать преимущества бренд-ориентированного подхода для компаний.
4. Знает основные виды портфелей брендов и принципы их построения.
5. Владеет различными формами моделирования портфолио и архитектуры брендов компании и способен адаптировать их с учетом особенностей маркетинговой деятельности компании.
6. Уметь применять знания о портфелях брендов для решения аналитических практических задач и поддержки принимаемых решений.
7. Знает основные виды и источники маркетинговых данных, используемых в отрасли и необходимых для постановки и решения управленческих задач по развитию бренда, самостоятельно определяет данные, необходимые для выполнения педагогических практических задач по анализу и разработке концепции бренда.
8. Знает принципы разработки концепции бренда, позиционирования и его айдентики, знает этапы и технологию разработки позиционирования и айдентики бренда.
9. Обладает навыками описания идентичности существующего бренда на основе нескольких современных моделей.
10. Способен использовать знания о тенденциях развития рынка, социальных тенденциях, особенностях потребительского поведения, на основе которых он способен разработать концепцию бренда в рамках обучающего проекта и обосновать принятые решения.
11. Знать компоненты системы идентификации бренда, их основные виды. Знать этапы разработки идентификаторов бренда.
12. Обладает навыками оценки охраноспособности и уникальности идентификаторов бренда.
13. Умеет применять знания отдельных этапов в ходе выполнения практической задачи по брендингу с учетом обозначенной стратегии компании, умеет организовать пошаговую реализацию обучающего проекта для достижения результата.
14. Знает основные виды и источники маркетинговых данных, используемых в отрасли и необходимых для постановки и решения управленческих задач по формированию и развитию доли бренда. Знает основные этапы аудита бренда. Знает основные методы анализа капитала и здоровья бренда, представленные в отрасли (Aaker, Y&R, Millward Brown, Interbrand, GfK).
15. Умеет интерпретировать результаты анализа капитала и здоровья бренда и на их основе ставить управленческие задачи по развитию бренда и использованию различных технологий развития бренда (ребрендинг, репозиционирование, рестайлинг и др.).
16. Обладает навыками анализа здоровья и потребительского капитала брендов в рамках образовательных проектов.
17. Знает основные виды и источники маркетинговых данных, используемых в отрасли и необходимых для постановки и решения управленческих задач по оценке стоимости бренда. Знает основные подходы к анализу стоимости бренда, представленные в отрасли (Millward Brown, Interbrand, Brand Finance).
18. Уметь выявлять информацию о стоимости самых дорогих брендов на разных рынках, выявлять основные тенденции изменения стоимости брендов.
19. Иметь навыки использования этой информации для аргументации решений по брендингу.