ТОП-5 курсов продуктового маркетолога [2023]: обучение онлайн

Подборка лучших онлайн-курсов по продуктовому маркетингу для начинающих и продвинутых.

1 место. Курс «Продуктовый маркетолог» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/product-marketer/

Стоимость: Рассрочка на 22 месяца — 2 647 ₽/мес

• 3 месяца бесплатно
• Онлайн, когда вам удобно
• Обучение в процессе работы
• Доступ к курсу навсегда.

Для кого этот курс:

• Для новичков в маркетинге
  Узнайте, как проводить маркетинговые исследования и выводить продукты на рынок. Востребованную профессию можно освоить с нуля.
• Для маркетологов
  Углубите свои знания в области маркетинга и разберитесь в деталях продвижения продукта. Узнайте, как тестировать идеи и эффективно совмещать офлайн- и онлайн-продажи.
• Цифровые специалисты
  Узнайте, как разработать стратегию продвижения продукта: исследуйте рынок, выбирайте эффективные способы рекламы и продаж. Вы можете расширить свои навыки или сменить специализацию.

Чему вы хотите научиться:

• Провести исследование рынка
  Научитесь анализировать рынок и конкурентов. Вы сможете тестировать прототипы, проводить опросы аудитории и конкурентов, чтобы сделать продукт востребованным на рынке.
• Работа с продажами
  Вы поймете, как организовать продажи офлайн и онлайн. Научитесь правильно ставить планы продаж, работать с клиентскими базами.
• Разработайте продуктовую стратегию
  Узнайте, как выбрать эффективные рекламные каналы, управлять задачами по маркетингу продукта и правильно использовать рекламный бюджет.
• Управление ценами
  Научитесь управлять ценовой политикой, тарифами, скидками и акциями. Узнайте, как мотивировать клиентов скидками и изменениями цен.
• Удерживайте клиентов
  Узнайте, как превратить клиентов в постоянных клиентов: создайте программу лояльности, найдите способы вернуть и удержать клиентов.
• Построить анализ рынка
  Научитесь оценивать продвижение продукта, понимать показатели продаж и динамику клиентской базы, а также работать с аналитическими инструментами Excel и Power BI.

Содержание курса

Вас ждут вебинары и практика на реальных кейсах.
13 модулей, 58 видео

1. Введение и первые результаты
   Познакомьтесь с обязанностями продуктового маркетолога и поймите, какими навыками он должен обладать.
2. Управление задачами
   Научитесь планировать рабочий день и решать ежедневные задачи.
3. Бонус. Маркетинг в кризис
   Узнайте, как продвигать компанию в условиях кризиса и оправдывать ожидания клиентов. Научитесь адаптировать продуктовую линейку во время кризиса и запускайте акции, подходящие для покупателей.
4. Исследование рынка нового продукта
   Вы поймете, как формулировать гипотезы и проверять их, используя методы развития клиентов. Научитесь проводить глубинные интервью и масштабные исследования.
5. Цены
   Вы поймете, как определить правильную цену на товары и услуги. Научитесь анализировать цены конкурентов, оценивать затраты и спрос на продукцию.
6. Управление скидками
   Познакомьтесь с видами скидок и поймите, в каких ситуациях их следует использовать. Научитесь рассчитывать ожидаемую эффективность акций и подарков для клиентов.
7. Офлайн-продажи
   Узнайте, как разрабатывать и тестировать сценарии продаж. Вы поймете, как создавать приветственные презентации для клиентов и коммерческие предложения. Узнайте, как определить проблемные области в воронке продаж и исправить их.
8. Исследование рынка существующего продукта
   Узнайте, как проводить опросы, чтобы увеличить продажи и наладить общение с потребителями. Узнайте, как создать карту пути клиента (CJM).
9. Интернет-продажи и маркетинг
   Изучите принципы построения платных и бесплатных каналов распространения. Узнайте, как привлекать потенциальных клиентов и планировать бюджет онлайн-маркетинга.
10. Исследование рынка конкурентов
    Вы поймете, как проводить конкурентный анализ: USP, стоимость, рекламные акции, характеристики продукта и методы маркетинга. Узнайте, как оценить положение вашей компании на рынке.
11. Лояльность клиентов
    Узнайте, как удерживать и возвращать клиентов с помощью технической поддержки, отзывов и рекомендаций. Узнайте, как создать программу лояльности.
12. Онлайн-кампания. Оффлайн маркетинговая коммуникация
    Научитесь работать с важнейшими офлайн-каналами коммуникаций: PR, GR, рекламное и медиапланирование, SMM и мероприятия.
13. Аналитика
    Познакомьтесь с самыми важными показателями эффективности: ROMI, ROI, DAU. Научитесь ставить задачи аналитикам и оценивать данные с помощью систем Excel и BI.
14. Матрица компетенций продуктового маркетолога
    Вы поймете, как оценить свою компетентность в продуктовом маркетинге и развить навыки.

Сертификат навыка
Он подтвердит, что вы прошли курс, и будет дополнительным аргументом при приеме на работу.

2 место. Курс «Продакт-маркетолог» — Нетология

https://netology.ru/programs/product-marketing-manager

Стоимость: 89 700 ₽ или рассрочка на 24 месяца — 3 737 ₽/мес

На курсе вы получите ключевые знания и навыки для старта в профессии и создадите задел для карьерного роста.

Чему вы хотите научиться:

• Анализ рынка, конкурентов и целевой группы
  Начните работать над анализом с точки зрения продукта: составьте портреты пользователей, ситуации потребления, изучите рынок и постройте карту конкурентов, чтобы найти свою нишу
• Формулировать и проверять гипотезы
  Научитесь проводить серию интервью с потенциальными клиентами: собирать нужные данные, проверять правильность гипотез и делать точные выводы для запуска первой версии продукта
• Организация работы с другими отделами
  Научитесь эффективно взаимодействовать с командой продаж, поддержки, PR, разработки, маркетинга. Узнайте, как настроить подробную обратную связь и синхронизировать результаты
• Определить стоимость продукта
  Вы узнаете, как выделиться среди конкурентов, найти голос продукта и сформулировать ценность для каждого сегмента целевой группы. Узнайте, как правильно донести это значение до коллег и пользователей
• Разработайте юнит-экономику продукта
  Узнайте, как построить финансовую модель продукта, чтобы увидеть связь между расчетами, контролировать прибыльность и влиять на конечный результат. Понять, как формируется цена товара
• Создайте коммуникационную стратегию
  Узнайте, как использовать маркетинг-микс для продвижения вашего продукта в Интернете и офлайн. Вы поймете, как составить бюджет на маркетинговую деятельность и распределить его между разными каналами
• Протестируйте продукт
  Вы сможете определить показатели для анализа продукта и встроить их в систему. Научитесь исследовать пользовательский опыт. Овладейте инструментами когортного анализа и A/B-тестирования: поймете, как интерпретировать показатели и делать выводы
• Презентация продукта и обучение коллег
  Понять, как подготовить презентацию для коллег, руководства и партнеров. Узнайте, как собирать учебные материалы по продажам и контролировать смысл сообщений, которые ваша команда отправляет вашей аудитории.

Программа курса:

1. Что такое продуктовый маркетолог
   Окунемся в историю профессии: разберем задачи специалиста, его роль в команде и особенности работы с продуктом.
2. Основы методологии продукта: введение в бережливый подход
   Научитесь понимать, на какой стадии разработки находится продукт и какие аспекты требуют наибольшего внимания. Узнайте о методе развития клиентов: как формулировать гипотезы и исходные вопросы для проблемных интервью. Вы поймете, как проверять гипотезы для первой версии продукта и делать правильные выводы.
3. Анализ рынка, целевой группы и продукта
   Узнайте, как создавать профили пользователей, выполнять сегментацию ABCDX и понимать, какие группы пользователей следует охватить в первую очередь. Вы научитесь анализировать конкурентов, находить свою нишу на рынке и правильно определять KPI. Изучите необходимые для этого инструменты и методы.
4. Экономика продукта и ценообразование
   Понимать основы юнит-экономики и понимать, как правильно построить финансовую модель в зависимости от бизнес-модели продукта. Вы научитесь формировать цены и тарифы на продукцию и правильно их отображать.
5. Создание ценности продукта и упаковка смыслов
   Узнайте, как построить пирамиду бренда и найти голос продукта. Узнайте, как создать УТП и ценностное предложение продукта в целом и отдельно для каждого сегмента целевой аудитории. А также — формулирование коммуникативных сообщений на языке целевой группы.
6. Взаимодействие с пользователями продукта
   Давайте узнаем, какие бывают методы количественного и качественного исследования и как правильно выбрать метод в зависимости от типа бизнеса и задач. Узнайте, как работает путь пользователя и как на него влияет маркетолог продукта.
7. Маркетинг продукта
   Вы поймете, как работает маркетинговая воронка: на каких этапах строить коммуникацию, какие каналы выбирать и как оценивать эффективность. Вы узнаете, как работать со стратегией товарного контента и чем она отличается от классических стратегий. Узнайте, как создать медиаплан продукта.
8. Анализ продукта
   Научитесь выбирать систему анализа в зависимости от продукта и ставить задачи аналитикам. Узнайте, как оцифровать продукт, его продажи и маркетинг. Узнайте подробнее об инструментах когортного анализа и с/б-тестирования: когда их использовать и как правильно применять.
9. Командная работа и общение между командами
   Научитесь понимать, где находится продукт в общей дорожной карте и как выстраивать работу с другими командами: правильно распределять обязанности, обучать и вовремя получать подробную обратную связь.
10. Перейти к маркетинговой стратегии: Перейти к маркетинговой стратегии
    Узнайте, как разработать стратегию продвижения продукта на рынок — GTM. Вы поймете основные принципы подготовки презентации: аранжировка, тайминг, уровень абстракции. Узнайте, как выбрать правильную структуру презентации в зависимости от задачи и подготовиться к публичному выступлению.
11. Soft skills продуктового маркетолога
    Вы узнаете, какими soft skills должен обладать продуктовый маркетолог, как быть проактивным, научитесь принимать решения и разрешать конфликтные ситуации.
12. Карьера
    Узнайте, как представить себя потенциальному работодателю в качестве продуктового маркетолога и пройти собеседование.

Последний проект
Во время обучения вы подготовите настоящую стратегию выхода на рынок. В основе лежит ваш личный проект или проект компании, в которой вы работаете. Вас будет поддерживать дипломный руководитель: эксперт проанализирует работу и даст рекомендации, как ее можно улучшить.

Какой результат:

• Готовы выйти на рыночную стратегию
  Вы сможете реализовать стратегию сразу после прохождения курса
• Диплом о профессиональной переподготовке
  Получить стандартный документ
• Шаблоны и контрольные списки
  Позвольте нам поделиться документами и инструкциями, которые помогут вам упростить ваши повседневные рабочие задачи
• Помогите найти работу
  Мы поможем вам составить резюме, найти вакансии и подготовиться к собеседованию.

3 место.Курс «Продакт маркетинг» — НИУ ВШЭ

https://marketing.hse.ru/product-marketing/

Цена: 88 000 ₽

Программа позволяет овладеть востребованными рынком навыками товарного маркетинга для маркетинга на разных этапах жизненного цикла и управления спросом

• Ориентация на современные практики продвижения продукта
• Сопровождение индивидуального проекта опытным наставником в процессе обучения
• Достичь нового профессионального уровня в короткие сроки.

Ты можешь:

• Планировать вывод продукта на рынок и его маркетинг
• Привлекайте новых клиентов и планируйте «путешествие клиента»
• Управление спросом и воронкой продаж.

Вы создадите комплексный план по выводу продукта на рынок.

Программа курса:

1. Товарный маркетинг: цели и задачи

• Эволюция управления продуктом, текущие тенденции и прогнозы
• Маркетинг продукта на рынке компании и бизнес-стратегия
• Иерархия целей и стратегий: бизнес, бизнес, маркетинг
• Краткосрочное и долгосрочное планирование
• Методы и инструменты контроля эффективности, системы показателей в продуктовом маркетинге.

1. Анализ рынка и постановка целей

• Анализ конкурентных предложений (карты конкурентных показателей), картирование конкурентного рынка, цикл управления конкурентной информацией
• Сегментация: типы целевых потребительских сегментов
• Профилирование, сегментация и таргетинг — задачи, подходы, особенности, ограничения
• Методы исследования рынка. Правильный выбор инструмента для текущих условий.

1. Инструменты маркетинга продукта

• Адаптация продукта для сегментов рынка, создание УТП, характеристики продукта, расширенная модель продукта-услуги, услуга как продукт, инновационная роль, «диффузия инноваций»
• Конкурентное позиционирование, стратегии позиционирования, конкурентное преимущество, особенности потребительского восприятия, конкурентные атаки и стратегии защиты
• Цена — ценовые стратегии, развитие на разных стадиях жизненного цикла, принципы управления ценами, постановка целей и контроль исполнения.

1. Проблемы, с которыми сталкиваются продакт-менеджеры

• Управление брендом продукта
• Управление спросом — маркетинг продукта и формирование спроса, концепция воронки продаж, модели спроса, методы управления лидогенерацией, инструменты мониторинга и оптимизации производительности
• Особенности продвижения товара в условиях кризиса и волатильности потребительского спроса — ограничения и возможности
• Особенности продвижения продукции на международных рынках, возможности и ограничения трансграничного маркетинга
• Характеристики РМ на разных рынках (B2C, B2B, B2G), в разных отраслях.

1. Заключительный экзамен
   Подготовка и защита комплексного плана по выводу продукта на рынок.

Курс «Продуктовый маркетинг» — Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им.Н.Э.Баумана

https://www.specialist.ru/course/promar

Цена: 19 950 ₽ — 29 200 ₽

Ты выучишь:

• создание портретов целевой аудитории;
• сегментировать целевую аудиторию по продуктовой линейке и даже по отдельным характеристикам продукта;
• анализировать конкурентов;
• разработать базовую маркетинговую стратегию продукта;
• определить УТП каждого продукта/функции, правильно представить их покупателям;
• формировать пожелания клиентов и удовлетворять их продуктом/новыми функциями;
• создавать эффективные маркетинговые кампании;
• разработать экосистему для маркетинговой кампании по выводу продукта на рынок;
• анализировать эффективность стратегии маркетинга продукта с помощью аналитических систем;
• рассчитать эффективность каналов продвижения;
• организовать работу в команде;
• разработать концепцию проекта и делегировать задачи.

Программа курса:

Модуль 1. Введение в продуктовый маркетинг (8 часов.)

• Основы целевого маркетинга
• Управление торговой маркой
• Позиционирование
• Определение целевой группы (ЦА) для продукта

Модуль 2. Содержание (8 часов.)

• Сегментация целевой группы на группы по характеристикам товара/продуктовой линейки
• Особенности продвижения по целевой группе и ее группам
• Определение маркетинговой экосистемы для продукта
• Приоритизация элементов в экосистеме. Тенденции маркетинга на 2021 год и то, что работает на самом деле.

Курс «Product Market» — IAMPM

https://iampm.club/product-market/

Цена: 11 632 ₽ — 13 523 ₽

Чему вы хотите научиться:

• Проведите исследование рынка, найдите продукт, подходящий рынку, и создавайте ценностные предложения.
• Выбирайте сегменты целевой аудитории, работайте с Buyer Persona и User Persona.
• Создайте стратегию выхода на рынок, рассчитайте маркетинговый бюджет и удельную экономику.
• Проектируйте, измеряйте и масштабируйте действия по привлечению и удержанию пользователей с помощью воронок.
• Настройте анализы и оцените производительность на основе Google Analytics, Facebook, Amplitude.
• Напишите понятные технические задания для дизайнеров, копирайтеров, голологов и проверьте их работу.
• Создавайте гипотезы для увеличения ARPU и других показателей.
• Проводите A/B-тесты и работайте с когортным анализом.

Программа курса:

1. Основы товарного маркетинга
   Научитесь искать и анализировать прямых и косвенных конкурентов с помощью популярных инструментов. Создайте ценностное предложение для вашего продукта. Поймите, соответствует ли ваш продукт рынку.
2. Входящий маркетинг: Контент, электронная почта, SMM, SEO
   Научитесь выбирать площадки для продвижения продукта. Составьте контент-план и первые письма для рассылок, повышающих RR, научитесь собирать семантическое ядро ​​продукта.
3. Рекламный маркетинг. Платный и масштабируемый маркетинг
   Узнайте, как привлечь качественный рекламный трафик к вашему продукту, и создавайте тепловые карты для отслеживания эффективности рекламных кампаний.
4. От глобальных к целенаправленным действиям
   Создайте стратегию выхода на рынок для вашего продукта, рассчитайте LTV, CAC, затраты на маркетинг и выберите подходящую модель монетизации и ценовую политику.
5. Строим воронки и повышаем конверсию
   Постройте воронку для своего продукта, рассчитайте метрики на каждом этапе и потренируйтесь повышать удержание с помощью email-рассылок или push-уведомлений, создавая матрицу вовлекающих коммуникаций с пользователем.
6. Живем дружно и пишем ТЗ грамотно
   Научитесь знакомить отделы маркетинга и продаж с вашим продуктом, устанавливать четкие технические характеристики и контролировать работу как внутренних сотрудников, так и внешних ресурсов.
7. Анализ продукта. Гипотезы, цифры, расчеты
   Научитесь генерировать и проверять гипотезы, проводить тесты и когортные анализы, отслеживать метрики в Google Analytics и Amplitude.