ТОП-4 курса по медийной рекламе и ATL [2023]: обучение онлайн

Подборка лучших бесплатных и платных онлайн-курсов по медийной рекламе и ATL для начинающих и опытных пользователей.

1 место. Курс «Медийная реклама: ATL» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/offline-marketing/

Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 3 522 ₽/мес

Вы научитесь работать с офлайн-каналами: ТВ, радио, outdoor/indoor и медиа. Научитесь планировать рекламные кампании, оценивать эффективность и работать с большими бюджетами. Вы можете построить офлайн-маркетинг так, чтобы он приносил прибыль вашему бизнесу.

• Продолжительность 6 месяцев
• Онлайн, когда вам удобно
• Обучение в процессе работы
• Доступ к курсу навсегда

На рынке не хватает специалистов:

• По данным hh.ru: 250 компаний ищут маркетологов для работы на офлайн-площадках.
• зарплата 97 000 рублей для специалиста с опытом работы 1-3 года.

Для кого этот курс:

• Интернет-маркетологи и digital-специалисты

Научитесь работать с офлайн-каналами рекламы. Расширяйте свои навыки, повышайте свои навыки и сможете зарабатывать больше.

• Сотрудники агентства

Узнайте, как планировать и запускать высокобюджетные кампании через офлайн-каналы. Вы сможете использовать новые навыки для карьерного роста.

• Начинающие менеджеры по рекламе

Посмотрите, как работают традиционные каналы, и узнайте, как управлять офлайн-рекламой. Вы можете быстро получить повышение.

Что вы хотите узнать

• Используйте инструменты офлайн-рекламы

На практике вы узнаете, какие задачи решают различные офлайн-инструменты, и сможете эффективно использовать их для своего бизнеса.

• Займитесь медиапланированием

Вы сможете выбирать каналы, планировать даты размещения и работать с любым бюджетом, чтобы сделать офлайн-маркетинг прибыльным.

• Запускайте рекламные кампании в автономном режиме

Узнайте, как разработать рекламу для офлайн-каналов и спланировать рекламу на ТВ, радио и в печати.

• Анализировать эффективность выполненных РЦ

Освойте инструменты аналитики офлайн-рекламы и узнайте, что нужно сделать, чтобы повысить эффективность.

• Вести переговоры

Научитесь общаться с коллегами, партнерами, клиентами и представителями сайта. Вы поймете, как договориться о лучших условиях и избежать конфликтов.

• Изучите закон о рекламе

Изучите законы, права и обязанности сторон в Республике Казахстан. Поймите, что вы можете и не можете рекламировать в автономном режиме.

Содержание курса

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания по планированию рекламной кампании.

16 тематических модулей

45 часов онлайн

• Современный офлайн-маркетинг

Вы оцените актуальность офлайн-инструментов, узнаете самые важные офлайн-каналы и актуальные офлайн-тренды.

• Игроки телерекламы в России

Познакомьтесь с основными группами телеканалов и другими участниками рынка телерекламы, а также получите знания об объемах и принципах работы.

• Телевизионный контент и измерения успеха

Получите основы построения сети вещания важнейших телеканалов, узнайте, что такое прайм-тайм, и поймите, как рассчитываются рейтинги.

• Рекламные кампании на ТВ, как устроен процесс (2 модуля)

Узнайте, кто занимается созданием рекламных кампаний и как участники взаимодействуют друг с другом. Изучите самые важные законы, влияющие на телерекламу, тренды и новые возможности в телерекламе, разберитесь в нюансах форматирования видео. Вы подробно разберете каждый шаг создания рекламной кампании и поймете, как создаются рекламные блоки.

• Спонсорство и продакт-плейсмент на ТВ (2 модуля)

Вы узнаете, как и с кем нужно договариваться о спонсорстве, какие бонусы можно получить. Научитесь развивать креативность и напишите бриф. Узнайте, какие существуют гарантии и ограничения, какие нужны документы, кто может заниматься интеграцией рекламы. Вы поймете, какие программы принимают бартер, на каких условиях.

• Спонсорство и продакт-плейсмент на ТВ (юридические вопросы)

Вы узнаете о возможных банах спонсорских кампаний, поймете, в каких случаях можно получить компенсацию. Вы разберетесь в вопросах лицензирования: кому принадлежат права на айдентику, можно ли использовать вместе выдержки из программы, сколько стоит приобретение прав и с кем это согласовано.

• Спонсорство и продакт-плейсмент на ТВ (практика)

Вы поймете, как можно привлечь знаменитостей: обсуждение гонораров, условий и компенсаций. Вы научитесь разрабатывать объявления, писать бриф и готовить необходимые документы для каждого этапа кампании. Вы сможете оценить эффективность спонсорской кампании.

• Реклама на радио

Познакомьтесь с радиоинвентарем и независимыми станциями, поймите, кто сейчас слушает радио. Вы узнаете, как участники рекламной кампании взаимодействуют друг с другом, какие технические требования к аудиорекламе, как выбрать диктора и оформить спонсорство. Вы поймете, что нельзя рекламировать и говорить, что должно быть в договоре.

• Спецпроекты на радио

Узнайте об идентификаторе трансляции, возможных заголовках и спонсируемых программах. Вы сможете оценить эффективность спонсорских кампаний.

• Открытый/внутренний (2 модуля)

Вы узнаете, какие основные игроки и объекты есть в наружной и внутренней рекламе. Вы поймете, как считать показы и охваты, сможете работать с цифровыми поверхностями и готовить макеты к размещению. Вы поймете этапы создания кампании и сможете оценить ее эффективность.

• Реклама в печатных СМИ

Вы узнаете, какие издательства и известные печатные издания существуют, кто занимается созданием рекламной кампании, как разрабатывать рекламу и подготавливать макеты, какие самые важные законодательные запреты.

• Важные аспекты внутренних процессов

Вы поймете, как маркетолог может взаимодействовать с другими отделами в компании, как общаются клиент и агентство. Узнайте, как совместить медиапланирование с бизнес-задачами.

• Диссертация: годовое планирование медиа-бюджета

Вы выберете продукт и подготовите для него годовой маркетинговый и медиаплан с бюджетом до 100 миллионов рублей.

Ваше резюме после обучения:

Должность: Менеджер по рекламе

Зарплата от: 75 000 ₽

Профессиональные навыки:

• Переговоры с агентствами и клиентами
• Медиапланирование
• Разработка рекламных кампаний и спецпроектов на радио
• Подготовка контент-планов для ATL
• годовое маркетинговое планирование
• Заполнение и обработка брифа для размещения рекламы на ТВ
• Заполнение и обработка брифа для размещения рекламы на ТВ
• Знание нормативно-правовой базы медиапланирования
• Прогнозы и анализ показателей медийной кампании
• Разработка спонсорских кампаний
• Заполнять и обрабатывать брифы для печатной рекламы
• Заполнять и обрабатывать брифы для печатной рекламы

Диплом Skillbox

Он подтвердит, что вы прошли курс, и будет дополнительным аргументом при приеме на работу.

2 место. Курс «Запуск эффективных медийных кампаний» — Laba

https://l-a-b-a.com/lecture/1491-mediynaya-reklama

Стоимость: нет информации

Показывайте свою рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью купит продукт. В этом курсе специалисты рекламного агентства Newage объясняют, как запустить медийную рекламу, которая повысит узнаваемость бренда, разогреет аудиторию и поможет увеличить продажи.

Мы рекомендуем курс, если вы:

маркетологи

освоить дополнительный инструмент digital-маркетинга и научиться более эффективно работать с аудиторией на разных этапах воронки

бренд-менеджеры

научитесь отслеживать эффективность медийной рекламы и влияние на узнаваемость бренда

начинающие медиа-менеджеры

понимать основы медийной рекламы и уметь выбирать формат, таргетинг и KPI для каждого этапа воронки

  

Темы, которые мы рассмотрим на курсе:

От медиастратегии к тактике

Начнем с основ — что такое медийная реклама и когда бренду пора ее запускать. Далее мы разберем этапы запуска, тактические инструменты и модели оплаты. А перейдем к практике – свяжем медийную кампанию с маркетинговой стратегией бренда.

Какой креатив нужен бизнесу

Само творчество не имеет четких правил. Но это определенно отличается на разных этапах воронки. Вместе мы узнаем, как вы можете создавать сообщения и рекламные акции, которые помогут вам достичь ваших бизнес-целей: от повышения осведомленности до разогрева вашей аудитории.

Работа с подрядчиками

Как сориентировать агентство на получение желаемого результата? Предоставим чек-лист для подбора подрядчиков, научим проводить медиатендер и проверим работу при подготовке кампании.

  

Программа курса:

Урок 1.

Отображение рекламы в маркетинговой стратегии

• Что такое медийная реклама
• — Как понять, когда бренду нужно запустить медиакампанию
• — Как связать медиакампанию с маркетинговой стратегией бренда
• — Этапы запуска медиакампании (workflow)

Урок 2.

Стратегия и тактический план в медийной рекламе

• — Где найти данные для конкурентного анализа
• — Уровни вовлеченности аудитории и ее разделение: горячее-горячее-холодное (вижу-думаю-делаю-забочусь)
• — Какие данные нужно учитывать при составлении тактики: аудитория, таргетинг, форматы, модель покупки, частота, сообщение, KPI и т д.
• — Как и где искать свою целевую группу
• — Основные форматы медиа и зачем они нужны
• — Модели закупки рекламы: CPC, CPM, CPA и т д.
• — Что такое программатик-баинг — чем он отличается от прямого размещения

Урок 3.

Просмотр рекламных инструментов и параметров таргетинга

• — Плюсы и минусы инструментов управления рекламой: Google Ads, Facebook Ads, Display & Video 360, MyTarget, Яндекс.Директ и др.
• — Практическая работа с инструментами
• — Как спрогнозировать аудиторию и объем

Урок 4.

Креатив в медийной рекламе: основы

• — Как пользователь потребляет интернет-контент, как реагирует на рекламу, чем она отличается от потребления других медиа
• — Как работает креатив в СМИ: заблуждения, общие правила, рекомендации
• — Отличия рекламы на разных этапах воронки

Урок 5.

Аналитика, KPI и performance-маркетинг

• — Как определить и отследить KPI, необходимые для рекламы
• — Настройка аналитики для медиакампании: логика и шаги
• — Комплексный анализ медийных кампаний

Урок 6.

Оптимизация кампаний и посткампаний

• — Инструменты оптимизации кампаний и как с ними работать: сайты, таргетинг, оценка эффективности, частота, атрибуция
• — Влияние кампании в СМИ на эффективность компании: анализ
• — Как презентовать результаты кампании заинтересованным сторонам: какие показатели и результаты важны для топ-менеджеров

Урок 7.

Ошибки в работе с медийной рекламой

Урок 8.

Инхаус или агентство? Работа с подрядчиками

• — Какие преимущества у внутренней команды и какие преимущества у агентства?
• Как правильно выбрать подрядчиков
• — Модели сотрудничества с агентствами: преимущества и недостатки
• — Как организовать и провести медиатендер
• — Как проверить работу подрядчиков, на что обратить внимание

3 место. Курс «Обучение медийной рекламе» — MyAcademy by iConText

https://myacademy.ru/distsiplini/mediaads

Цена: 31 200 р.

Наш практический курс интернет-маркетолога включает в себя обучение баннерной рекламе. Это один из основных этапов продвижения компании, ее товара или услуги в Интернете. Цель тренинга – раскрыть функции этой составляющей интернет-маркетинга, как и в каких случаях используются баннеры и в чем их преимущества.

Размещение на различных сайтах в том или ином виде практикуется многими компаниями. Этот вид рекламы известен давно. Но всем нашим слушателям, конечно, будут полезны данные о том, как должен выглядеть баннер, где он должен располагаться и что сообщать. Мы расскажем, где лучше всего найти свою аудиторию, как привлечь внимание и заинтересовать. Мы поделимся ценной информацией о том, как ведут себя посетители в Интернете, то есть потенциальные клиенты, и как побудить их нажать на баннер и перейти на ваш сайт.

Также в модуле медийной рекламы мы расскажем о новых технологиях использования баннеров, таких как RTB (Real Tme Bidding) и Programmatic закупки.

Курсы медийной или баннерной рекламы включают в себя лекции, тренинги, семинары, которые проводятся с участием профессиональных практиков, ежедневно работающих в том направлении, о котором говорят. У наших спикеров есть ценный опыт, которым они с удовольствием поделятся с вами в рамках практической части. Теоретическая часть курса, напротив, содержит всю необходимую информацию, о которой говорилось выше.

Зарегистрируйтесь на курсы, чтобы узнать больше о том, как медийная онлайн-реклама может помочь вашему бизнесу.

Курс «Премиальные медийные продукты» — ООО «ЯНДЕКС»

https://yandex.ru/adv/edu/online/media

Стоимость: бесплатно

увеличьте влияние и охват с помощью медийной рекламы

Медийная реклама рассчитана на эмоциональное восприятие аудитории. С его помощью можно сформировать отношение к бренду и создать необходимые ассоциации — связать чувства пользователей с компанией или продуктом. И для этого у медийной рекламы есть множество форматов — от изображений и видеороликов до интерактивных элементов и различных спецэффектов.