ТОП-17 курсов «Брендинг» в 2023 году: обучение онлайн. Платные и бесплатные. Рейтинг, сравнение, стоимость.

1 место. Курс «Брендинг и бренд-дизайн» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/branding/

Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 3 596 ₽/мес

• Продолжительность 4 месяца
• Онлайн, когда вам удобно
• Обучение в процессе работы
• Доступ к курсу навсегда.

Для кого этот курс:

• Графические дизайнеры
  Научитесь создавать логотипы и фирменные стили, комплексно подходите к разработке идей по развитию бренда клиента. Вы можете зарабатывать больше в дизайн-студии или брать заказы на брендинг на фрилансе.
• Арт-директора
  Вы пройдете все этапы работы с брендом и научитесь решать проблемы клиентов с помощью дизайна. Добавьте новую услугу в прайс-лист, вы сможете отладить рабочий процесс команды и улучшить качество всей студии.
• Заказчики дизайна
  Вы изучите процессы проектирования и узнаете, как решать задачи брендинга вашего бизнеса. Вы сможете ставить задачи практикам, объективно оценивать работу дизайнера и преуспевать в развитии своего бренда.

Чему вы хотите научиться:

• Знайте, чего хочет клиент
  Вы сможете провести комплексную ориентацию, найти общий язык с заказчиком и выявить проблемы, потребности и задачи его бизнеса.
• Проводить опросы
  Научитесь исследовать бизнес, конкурентов и аудиторию и анализировать бренд. Результаты помогут вам эффективно позиционировать свой бренд.
• Разработайте стратегию брендинга
  Вы узнаете, как брендинг помогает решать проблемы бизнеса и отличает его от конкурентов. Вы можете предложить заказчику индивидуальный путь развития своего бренда.
• Займитесь брендингом и ребрендингом
  Узнайте, как создать бренд и узнаваемый фирменный стиль с нуля. Вы поймете, в каких случаях лучше сохранить узнаваемость бренда, а когда сделать радикальный редизайн.
• Общайтесь со своей аудиторией через дизайн
  Изучите вербальные и невербальные компоненты бренда, ознакомьтесь с выразительными инструментами и сможете привлекать аудиторию с помощью дизайна.
• Представьте свою работу
  Узнайте, как эффективно представить свои дизайнерские идеи с помощью мудбордов и макетов. Вы поймете, как отстаивать свое мнение, работать с возражениями и при этом не вызывать негатив со стороны клиента.

Содержание курса:

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на реальных кейсах.
13 тематических модулей, 54 онлайн-часа

1. Введение
   Узнайте, что такое дизайнерская идея и почему она важна для бренда.
2. Позиционирование и анализ
   Научитесь исследовать продукт, целевую аудиторию, УТП, конкурентов и анализировать бренд. Вы можете использовать эти результаты для грамотного позиционирования бренда.
3. Окружение бренда
   Поймите, как работает бренд. Познакомьтесь с каналами продвижения и узнайте о влиянии вашего бренда на вашу аудиторию.
4. Разные задачи — разный брендинг
   Научитесь отражать ценности компании через брендинг и создавать дизайны, понятные публике.
5. Дизайн как язык общения
   Узнайте, как общаться со своей аудиторией, используя символы, цвета, шрифты, 3D-графику, текстуры и другие элементы дизайна.
6. Бонусный модуль. Словесные компоненты бренда
   Вы поймете, как на восприятие бренда влияет нейминг, подчеркивание, слоган, стиль речи и тон общения. На примере известных брендов изучите, как музыка, звуки и запахи заставляют обратить внимание на бренд и запомнить его.
7. Бонусный модуль с Петром Банковым
   Основатель Designdepot, дизайнер с мировым именем Петр Банков расскажет о жанре плаката и брендинге. Вы узнаете, как можно развиваться и стать известным, где найти крупных клиентов и зачем участвовать в конкурсах.
8. Комплексные задачи в дизайне бренда
   Вы узнаете, как разработать фирменный стиль, создать систему визуальной коммуникации и сделать ее омниканальной. Познакомьтесь со стратегией зонтичного брендинга.
9. Разработка бренда
   Понять, как и почему бренд должен адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям. Узнайте, как провести ребрендинг, сохранив при этом узнаваемость бренда, или радикально изменить дизайн в зависимости от ситуации.
10. Практика: чему не учат в вузах
    Узнайте, как построить эффективную проектную работу в творческой команде. Узнайте, как информировать клиентов, защищать свои идеи перед клиентом и правильно представлять результаты своей работы.
11. Где взять идеи
    Познакомьтесь с источниками дизайнерского вдохновения: референсы, полезные материалы и сайты, семантические поля и мудборды. Научитесь эффективно общаться с наставниками, коллегами и клиентами бренда. Вы поймете, как лучше всего учить себя и чему учить других.
12. Самореализация в дизайне бренда
    Научитесь выражать свою индивидуальность через дизайн. Узнайте, как найти свой стиль и разработать собственный творческий метод.
13. Бонусный модуль.

Диплом Skillbox
Он подтвердит, что вы прошли курс, и будет дополнительным аргументом при приеме на работу.

2 место. Курс «Маркетинг и бренд-менеджмент» — БВШД

https://britishdesign.ru/courses/marketing-i-brand-management/

Цена: 390 000 ₽

Программа ориентирована на менеджеров и директоров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, менеджеров по продуктам, менеджеров компаний, проектов и направлений бизнеса, которые хотят получить передовой опыт в разработке и эффективном управлении брендами и продуктами с целью увеличения продаж и достижения стратегическое преимущество в бизнесе.
Цель программы — научить студентов решать широкий спектр бизнес-задач с помощью инструментов стратегии, маркетинга, брендинга и различных форм коммуникаций. Студенты освоят новые стандарты российского маркетинга и бизнес-образования, работая над групповыми проектами реальных клиентов.

Структура программы:

Модуль 1. Основная компетенция

• Командная работа и внутренняя коммуникация
• Управление проектом
• Системное мышление
• Визуальное мышление, презентации и публичные выступления

Модуль 2: Бизнес-модель и продажи

• Создает ценность
• Бизнес модель
• Процесс продажи
• Управление продажами
• Партнерский маркетинг
• Финансовая модель

Модуль 3: Исследования и анализ

• Стратегическое управление ресурсами
• Инструменты для анализа рынка
• Сегментация и понимание потребителей
• Качественное исследование
• Количественные исследования

Модуль 4. Стратегия

• Стратегический маркетинг
• Инструменты стратегического анализа
• Предпринимательство и инновации
• Рыночная стратегия
• Использование пищевых экосистем

Модуль 5: Разработка продуктов и услуг

• Инструменты разработки новых продуктов
• Стратегический дизайн
• Стратегия продукта
• Дизайн-мышление
• UX/UI
• Цены

Модуль 6. Бренд-менеджмент

• Стратегическое управление брендом
• Архитектура бренда и нейминг
• Бренд-маркетинг
• Корпоративные коммуникации и управление репутацией бренда
• Визуальная идентификация бренда

Модуль 7: Креативная коммуникация бренда

• Взаимодействие с агентствами
• Стратегия общения
• Креатив и копирайтинг
• Производство
• Комплексные рекламные кампании

Модуль 8. Цифровой маркетинг

• Планирование коммуникации
• Контент-маркетинг
• СММ
• Анализ рынка в цифре
• Рекламные кампании в digital
• Автоматизация маркетинга

Дипломная работа
(консультации с профильными преподавателями)

• Самостоятельная работа над проектом
• Консультации с менторами проекта (проходят онлайн)
• Защита (пройдёт онлайн)
• Защита дипломного проекта (пройдёт онлайн).

3 место.Курс «Брендинг» — Высшая школа брендинга

https://hsbranding-education.ru/

Цена: 380 000 ₽

Специализации:

1. Стратегия бренда
   В период обучения вы не только получите теоретические знания, но и научитесь взаимодействовать со специалистами по управлению проектами и коллегами творческих профессий.

Что вы хотите сделать самостоятельно после обучения?

• Анализируйте информацию и выдвигайте гипотезы
• Формулировать и обосновывать стратегические идеи
• Создайте стратегический план брендинга
• Создавайте стратегии брендинга
• Организовывать и проводить маркетинговые исследования
• Эффективно взаимодействовать с творческими талантами, руководством агентств и компаний.

1. Управление торговой маркой
   Темы курса будут сочетать в себе несколько ключевых компетенций: управление брендом, управление проектами, внедрение бренда. Программа будет интересна широкому кругу специалистов: аккаунт-менеджерам, менеджерам агентств, бренд-менеджерам компаний, трафик-менеджерам — всем, кто управляет процессами в индустрии брендинга.

В результате вы приобретете навыки:

• Отраслевые стандарты дизайна бренда
• Основы планирования
• Контроль качества
• Конфликтология
• Организация системы продаж
• Оценка результатов и аудит бренда
• Документооборот
• Нежный
• Искусство презентации.

1. Дизайн бренда
   Вас научат: общаться и понимать стратегов и грамотно делать упаковку, розничный, корпоративный и событийный брендинг, цифровой брендинг, разработку стиля в коммуникации стратегии бренда. Дополнительный курс HSB позволит вам разобраться в аспектах охраноспособности, вербальной идентификации, ценах, технологиях и материалах производства.

В результате вы приобретете навыки:

• Основы приемов дизайна в различных областях брендинга
• Лучшие практики для разработки айдентики: продвинутый курс по инструментам графического дизайна
• Опыт в дизайн-исследованиях и управлении креативными командами
• Увлекательные мастер-классы по дизайн-мышлению
• Практическая работа в группах по созданию бренд-комплекса.

Курс «Бренд, которому доверяют: стратегия персонального продвижения» — Skolkovo

https://www.skolkovo.ru/programmes/brend-kotoromu-doveryayut-strategiya-personalnogo-prodvizheniya/

Цена: 108 800 ₽ — 128 000 ₽

В результате программы вы:

• Создайте или перестройте свой личный бренд
• Создать стратегию развития
• Проверьте свои навыки
• Вы сможете эффективно позиционировать себя на рынке труда
• Создайте свою профессиональную репутацию
• Станьте центром экспертизы для партнеров и коллег.

Содержание программы:

 Модуль 1. Кто я? Стратегия создания аутентичного бренда.

• Мифы о личном брендинге
• Личные и профессиональные цели
• Инструменты бренда
• Глобальная практика брендинга
• Аутентичность и ее роль в личном брендинге
• Персональный SWOT-анализ
• тест на определение сильных сторон Клифтона

 Модуль 2. Кто я? Персональный брендинг: взгляд со стороны. Позиционирование. Каналы связи.

• Позиционирование и целевая группа
• Моя целевая группа
• Как и что мы говорим о нашем бренде?
• Работа с культурными кодами
• Одежда как высказывание: что мы говорим своим образом?
• Создает свой образ
• Каналы связи
• Анализ цифрового присутствия

 Модуль 3. С кем я? Роль социального капитала в построении личного бренда.

• Влияние социального капитала на качество жизни
• Социальный капитал в построении личного бренда
• Репутация
• Сильные и слабые связи
• Поиск слепых зон
• Окно Джохари
• Наставники
• Сетевые мифы
• Сеть для интровертов.

Курс «Бренд-менеджер» — Школа анализа данных

https://practicum.yandex.ru/brand-management/

Цена: 90 000 ₽ — 96 000 ₽

За 6 месяцев курса вы улучшите навыки дизайн-мышления, напишете креативный бриф для команды дизайнеров, определите точки соприкосновения с потребителем, научитесь рассчитывать P&L и ROI, создадите историю продаж, чтобы представить проект отдела продаж или инвесторов, а из сотрудников компании сделать амбассадорами бренда.

• Вы разработаете бренд и его позиционирование
• Разработайте маркетинговую стратегию в онлайн-каналах и измерьте ее эффективность
• Рассчитывайте эффективность бренда, формируйте планы и бюджеты.

Программа обучения:

Вводный курс
Вы изучите основные концепции бренд-менеджмента, поймете, какие бизнес-задачи он выполняет, узнаете, какими навыками должен обладать бренд-менеджер, ознакомитесь с алгоритмом запуска бренда, проанализируете рынок, конкурентов и целевую аудиторию.

1. Исследование и анализ рынка, создание вербальной и визуальной айдентики бренда
   На основе исследований и анализа вы узнаете, как создавать бренды:

• Выявить и проанализировать рыночные возможности.
• Анализируя карты позиционирования конкурентов, определите сегмент с наибольшим рыночным потенциалом.
• Детально изучите своего потребителя, поймите его инсайты, определите драйверы и барьеры.
• Определите платформу бренда, его ценности и характер.
• Выберите название бренда и концепцию дизайна.

1. Управление дизайном бренда, стратегией, внешними и внутренними коммуникациями бренд-менеджером, развитие профессиональных лидерских качеств

• Вы научитесь управлять дизайном бренда на протяжении всего его жизненного цикла, поймете разницу между эффективным и посредственным дизайном, научитесь оценивать воронку дизайна, ставить задачи дизайн-агентствам и оценивать их результаты.
• Узнайте, как эффективно использовать разные подходы к формированию архитектуры бренда, разработайте стратегию бренда, наиболее подходящую для вашего проекта.
• Вы разберетесь в полном круге общения бренд-менеджера как внутри компании, так и со сторонними контрагентами, научитесь эффективно с ними взаимодействовать.
• Совершенствуйте свои профессиональные навыки управления брендом за счет управления проектами, регулярного управления и умения эффективно представлять результаты своей работы.
• Узнайте, как создать историю продаж для вашего проекта и превратить ее в эффективную презентацию.

1. Развитие бренда в коммуникациях и в компании, интеграция и развитие бренда в digital-среде, основы интернет-продвижения и e-com, расчеты бренда и финансовые показатели эффективности

• Узнайте, как разработать карту путешествия потребителя, разберитесь в каналах коммуникации, научитесь создавать коммуникационную стратегию бренда.
• Вы узнаете, как развивать бренды в цифровой среде, углубитесь в основы развития брендов через e-com, поймете, какие инструменты наиболее эффективны и какими метриками эту эффективность измерять, оцените характеристики наиболее важных маркетплейсов.
• Узнайте, как планировать деятельность бренда и составлять бюджет своей работы.
• Изучите показатели бренда, необходимые для эффективной работы, и определите показатели эффективности бренда, которые необходимо отслеживать.

1. Бренд-менеджмент и интеграция стратегии бренда в философию компании, документальное сопровождение работы бренд-менеджера
   Узнайте, как внедрить бренд-подходы в организации, узнайте, как интегрировать бренд в каждый процесс, вникните в детали создания HR-бренда для повышения лояльности сотрудников, поймите, как вдохновить людей стать амбассадорами бренда, чтобы максимально раскрыть свой потенциал . Получите образцы документов, необходимых для работы бренд-менеджера, вы можете скачать их для использования в своей практике.
2. Бренд проект
   Главное в нашем курсе – это бренд-проект, который вы начнете делать в начале обучения, пройдете все этапы и закончите в конце. В результате у каждого студента в портфолио будет комплексная презентация бренда, по аналогии с которой можно анализировать любой бренд.
3. Карьерный путь
   Параллельно с основной программой можно подготовиться к переходу на роль бренд-менеджера: научиться составлять резюме, писать сопроводительное письмо, анализировать рынок труда и проходить собеседования. В рабочую программу входят тематические спринты, вебинары, домашние задания и поддержка HR-специалистов.

Курс «Современный маркетинг и бренд-менеджмент» — Высшая школа корпоративного управления

https://gscm.ranepa.ru/additional-education/professional-training/modern-marketing-and-brand-management/

Цена: 50 000 ₽

Программа предназначена для повышения квалификации специалистов по маркетингу и брендингу. Он ориентирован на амбициозных, творческих молодых людей, желающих овладеть маркетинговыми технологиями для создания и продвижения конкурентоспособных брендов в интересах широкого круга общественных, коммерческих и некоммерческих организаций.

Структура программы:

Тема 1. Современные маркетинговые стратегии

• 5 шагов в разработке и реализации маркетинговой стратегии бизнеса
• Самые популярные и эффективные инструменты анализа рынка
• Классические и новые подходы к анализу клиентов и конкурентов
• Миссия и цели компании. Позиционирование компании на рынке
• Анализ мировых технологических и социальных трендов
• Сегментация рынка и продуктовой линейки
• Тенденции создания современных продуктов и услуг
• Составьте план продвижения продукта на рынке
• Создание и оптимизация плана дистрибуции
• Новые подходы к системе цен
• Семинар «Создайте стратегию голубого океана для вашей компании»

Тема 2. Цифровой маркетинг

• Основные принципы и механика цифрового маркетинга
• Что такое digital и его место в мире. Аудитория и цифры
• Маркетинговые платформы: сходства и различия
• Рекламные каналы
• Как рассчитать эффективность методов цифрового маркетинга
• Таргетинг: успешные и неудачные примеры
• Секреты успеха и креатива в маркетинговой деятельности
• Мобильные функции
• Привлечение и вовлечение пользователей
• Семинар «Построение пути клиента CJM (Карта пути клиента)»

Тема 3. Бренд-менеджмент

• Эволюция и принципы построения современного бренда
• Инновационное управление брендом
• Стратегическое управление брендами с высокой стоимостью — высокотехнологичное производство и бренды класса люкс
• Защита торговой марки на мировом рынке
• Создание репутации бренда в условиях жесткой конкуренции
• Интеграция национального стиля и территориальных особенностей. Настройка бренда для увеличения подъемной силы (концепция «Сделано в)
• Новейший малобюджетный омниканальный коммуникационный инструмент бренда
• Культура бренда: создание мемов, вирусный брендинг, брендинг стиля жизни и т д.
• Создание динамичного бренда и имени в цифровом мире для увеличения капитала и ценности бренда
• Мастер-класс «Создание монолитной (корпоративной) архитектуры бренда»

Тема 4. Событийный маркетинг

• Понятие и значение событийного маркетинга (ивент-маркетинга) для продвижения бизнеса или личности
• Типы мероприятий: традиционные (выставки, форумы, конференции) и современные (отрасли бизнеса, семинары, встречи и т.д.)
• Оценка применимости современных форматов мероприятий и выбор наиболее подходящих для решения конкретных бизнес-задач
• Новый взгляд на участие в известном мероприятии и поиск новых способов привлечения целевой аудитории
• Выбор наиболее эффективной бизнес-модели событийного маркетинга под конкретные бизнес-цели
• Участие в мероприятиях как способ малобюджетного внешнего маркетинга компании, продукта, бренда, персоны
• Организация мероприятия под ключ — от задачи до реализации
• Механизмы контроля и оценка показателей эффективности проекта
• Семинар «Разработка плана делового мероприятия под конкретную задачу заказчика»

Осуществление обучения

• Защита проекта.

Курс «Бренд-менеджмент онлайн» — Центр развития компетенций в маркетинге

https://marketing.hse.ru/bm-dot/

Цена: 49 900 ₽

Программа обучает методике бренд-ориентированного маркетинга и предлагает пошаговый алгоритм работы с брендом – от концепции до позиционирования, от продвижения до правовой защиты

• Разработка комплексного подхода к продвижению одного из самых ценных активов компании – бренда
• Актуальные знания, дела компании, консультации ведущих экспертов рынка
• Практика — работа с брендом компании/продуктом ученика с первого дня.

Результат:

• Вы сможете создавать новые бренды (создать бренд с нуля), эффективно управлять портфелем брендов, реализовывать программы продвижения брендов 360
• Разработка атрибутов бренда – самостоятельно или с помощью внешних поставщиков
• Определяем оптимальный бюджет продвижения с эффективными подрядчиками.

Программа обучения:

1. Современные концепции бренда

• Бренд-ориентированный маркетинг
• Юридическая защита торговых марок
• Концепции брендов и их разработка
• Принимайте решения о выборе модели: от безымянного до бренда
• Процессы управления брендом и роль бренд-менеджера в компании

1. Анализ ситуации и аудит бренда

• Анализ тенденций рынка
• Описание потребителей (профиль, инсайты, карта пути клиента)
• Мониторинг положения бренда на рынке: узнаваемость, знание, лояльность
• Анализ брендов конкурентов. Коммуникационная карта
• Показания к репозиционированию и ребрендингу

1. Разработка позиционирования и фирменного стиля

• Описание профиля продукта.
• Разработка ценностного предложения
• Позиционирование бренда
• Свойства бренда. Создание бренда и дизайн бренда. Фирменный стиль и брендбук
• Описание фирменного стиля

1. Управление брендом и планирование бренда

• Развитие бренда с течением времени
• Этапы продвижения и поддержки
• Капитал бренда (капитал бренда) и его активы
• Компоненты и структура плана коммуникации бренда

1. Маркетинг

• Внешняя маркетинговая коммуникация (офлайн)
• Внешняя маркетинговая коммуникация (онлайн)
• Внутренняя маркетинговая коммуникация
• Разработка комплексной программы маркетинговых коммуникаций
• Мониторинг и контроль реализации программы маркетинговых коммуникаций. План постоянного улучшения

1. Заключительный экзамен

• Подготовка и защита аттестационной работы.

Курс «Брендинг» — Академия IT

https://academiait.ru/course/brending/

Стоимость: бесплатно

Уроки:

• Алгоритм дизайна бренда
• Нерасширенные номера. Честность, веселье и KPI
• Чем Доширак отличается от Газпрома
• Иконография
• Просмотр Форум 2014. Григорий Храбров и Екатерина Корсунова — Брендинг: креатив или технология?
• — Другими словами, вы все умрете
• Микс/ремикс. Ингредиенты дизайна
• Экстремальные задачи
• Особенности дизайна в уличной одежде
• Создание бренда. Как мы делаем это.

Курс «Брендинг. Системный подход» — Nimax

https://school.nimax.ru/

Цена: 24 900 ₽ — 54 900 ₽

Программа курса:

1. Стратегия

• Что такое стратегия брендинга и зачем она нужна дизайнеру
• Как сделать это самостоятельно
• Из чего состоит, где можно ошибиться

1. Интерпретируйте задание и найдите идеи

• Краткий анализ. Выбор направления для поиска
• Составьте мудборд
• Злоупотребление майндмэппингом.
• Отбор и оценка идей

1. Трюк с идентификацией

• Инструменты и техники. Их отличия
• Графические приемы как основа стиля
• Комбинируйте инструменты и техники

1. Вебинар по урокам 2, 3 художественное направление и выбор основной стилевой идеи

• Давайте обсудим результаты вашей домашней работы по составлению мудборда, интерпретации брифа, поиску и отбору идей.

1. Реализация идеи и сборка эскизного проекта

• Рисуем доску стилей
• Развитие идеи в систему. Элементы айдентики
• Сборка концепции. Работа с мокапами

1. Урок 5 вебинар
   Давайте обсудим результаты вашей домашней работы по составлению доски стилей для выбранной идеи. Рассмотрим наиболее важные инструменты и методы для вашей системы. На эскизах мы оценим, как выбранная идея будет визуально отражена в дизайн-концепции.
   Давайте обсудим созданный вами документ с полным описанием концепции визуальной идентификации.
2. Настройка личности в социальных сетях

• Инструмент для трансляции контента
• Регистрация аккаунта
• Форматы графических постов

1. Концепция дизайна сайта

• Типы сайтов и их задачи
• В чем разница между макетом веб-сайта и другим средством
• Иерархия и контраст, композиция, элементы и значение, геометрия, баланс и масштаб

1. Презентация концепции

• Определить формат и структуру презентации
• Важность стратегии и обоснования дизайна
• практика и план встречи. Работа с обратной связью

1. Разработка политики

• Разница между логотипом, гайдом и брендбуком
• Примеры и критерии хорошего руководства
• Алгоритм сборки направляющей

1. Заключительный вебинар
   Защита презентации курсового проекта. Вы получите обратную связь от кураторов, зададите вопросы. Помогите защитить других учеников, посмотрите на процесс с другой стороны.
2. Оформление портфолио

• Форматы портфолио и поиск рекомендаций
• Процесс создания портфолио
• Что я должен делать дальше? Советы и рекомендации.

Курс «Бренд — менеджмент. Как построить эффективный бренд» — Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им.Н.Э.Баумана

https://www.specialist.ru/course/brand

Цена: 19 950 ₽ — 40 200 ₽

Курс предназначен как для начинающих, так и для практикующих бренд-менеджеров, менеджеров по рекламе и маркетингу, руководителей и владельцев компаний, а также всех, кто хочет создавать и продвигать новые и существующие бренды.

Ты выучишь:

• Стройте стратегию бренда в зависимости от целей компании.
• Используйте современные инструменты аналитики, чтобы вывести свой бренд на рынок.
• Создайте клиентский путь для разных типов целевых клиентов.
• Диагностика характеристик бренда, расчет стоимости бренда.
• Создайте бюджет бренда, оптимизируйте расходы на бренд.
• Эффективно реагирует на кризисы.

Ты выучишь:

• Какими характеристиками должен обладать бренд.
• Как создать креативный бриф, гайд, брендбук.
• Основы расчета бюджета и эффективности рекламы.
• Методы оценки состояния марки.
• Как смена вкусов и смена поколений заставляют бренд приспосабливаться к новым условиям.

Программа курса:

Модуль 1. Бренд и его атрибуты (4 академических часа.)

• Бренд как движущая сила бизнеса.
• Этапы развития бренда.
• Бренд или торговая марка: преимущества и ограничения.
• Атрибуты бренда и пирамида.
• Практическая работа «Создание «обещания» бренда по модели JTBD»

Модуль 2. Стратегия развития бренда (4 часа.)

• Принципы фундаментального подхода к стратегии бренда.
• Анализ внешней и внутренней среды: рынок, ниша, потребители.
• Построение конкурентной стратегии.
• Методы продвижения бренда на рынке.
• Практическая работа: Маркетинговый анализ ниши

Модуль 3. Аудит бренда (4 часа.)

• Оценка эффективности и капитала бренда.
• Внутренний пересмотр идеологии бренда, построение модели айдентики.
• Репутация бренда и методы формирования лояльности потребителей
• экономическая оценка стоимости бренда.
• Ценность бренда.
• Практическая работа: расчет стоимости бренда по модели Аакера.

Модуль 4. Коммуникационная стратегия бренда (4 часа.)

• Позиционирование бренда.
• Фирменная айдентика, модели планирования айдентики, основная айдентика
• Построение пути клиента по ключевым параметрам
• Возможности сместить акценты в цифровую среду
• Медиапланирование
• Практическая работа: Подготовка медиаплана спецпроекта на одной из ведущих площадок Рунета.

Модуль 5. Разработка нового бренда (4 часа.)

• Популярные типы имен
• Атрибуты бренда: слоган, айдентика, брендбук, гайдлайн, паспорт стандартов, история, миф, ритуал.
• Место бренда в иерархии. Каннибализация бренда.
• Стратегии вывода нового бренда на рынок.
• Практическая работа: Написание брифа на разработку дизайна упаковки

Модуль 6. Функции брендинга в условиях кризиса (4 академических часа.)

• Ревитализация, рестайлинг, расширение предложения в линейке бренда
• Ребрендинг
• Новые методы использования каналов связи.
• Антикризисная коммуникация во время проигранной войны брендов.

Курс «Брендинг» — Онлайн-институт BRAND IT!

https://www.branding-institute.ru/online-institute

Стоимость: различные расходы

Программы:

1. Профессия бренд-менеджер
   Обучение современным навыкам и знаниям в области бренд-менеджмента

Что вы получаете от нас:

• Сертификат о;
• Топ-практикующие преподаватели (руководители известных агентств);
• Стажировка + трудоустройство у достойного работодателя;
• Востребованная профессия, высокая заработная плата;
• Профессиональная личностная диагностика и развитие личностных качеств.

1. Производитель профессиональных брендов
   Обучение современным навыкам и знаниям в маркетинге личного бренда:

• Для предпринимателей и владельцев бизнеса;
• Для специалистов любой специализации;
• Для PR и бренд-менеджеров в компании для продвижения личного бренда руководителя компании.

Что вы получаете от нас:

• увеличить поток клиентов в ваш бизнес или приобрести ваши услуги;
• Возможность для компании добиться быстрого роста и масштабирования;
• Популярность и известность на рынке, что означает лидирующие позиции по сравнению с конкурентами.

1. Профессия «Интернет-маркетолог»
   Обучение современным навыкам и знаниям в области интернет-маркетинга для максимизации прибыли вашей компании.

Что вы получаете от нас:

• Сертификат о;
• Топ-практикующие преподаватели (руководители известных агентств);
• Стажировка + трудоустройство у достойного работодателя;
• Востребованная профессия, высокая заработная плата;
• Развитие личностных качеств, профессиональная диагностика и развитие способностей человека в «новую эпоху».

1. Образовательная программа «Бренд работодателя»
   Каждому HR-специалисту просто необходимо знать и уметь формировать и развивать бренд работодателя. Сильный бренд работодателя позволяет экономить на привлечении компетентных и эффективных специалистов, а также создает положительную репутацию компании в информационном поле. Программа максимально практична и эффективна.

Курс «Брендинг» — Controforma

https://controforma.school/brandingself

Цена: 4 000 ₽

Курс рассчитан на людей, которые хотят чувствовать себя свободнее в мире брендинга и осознанно подходят к выбору визуальных решений.

Программа курса:

1. Первый подход к снаряду
   Как все работает, как работает брендинг, как работает типографика? Теория коммуникации глазами дизайнера. Шрифт как средство решения коммуникативных задач. Разбираемся с ключевыми понятиями и принципами, знакомимся с программой курса.
2. Осведомленность о бренде. Часть 1
   Стратегия и визуальный язык. Что такое бренд, как его понять и научиться говорить от имени бренда.
   Целевая группа. Как правильно понять и описать аудиторию. Инструмент анализа целевой группы. Сегментация.
   Конкурентная среда и территории позиционирования бренда.
3. Осведомленность о бренде. Часть 2
   Что нужно знать о бренде, чтобы начать работать над визуальным стилем.
   Платформа бренда. Структура, важность основных моментов.
   Образец для подражания и персонаж бренда. Тон общения.
   Брифинг. Погрузитесь в задачу.
4. Товарный знак
   Образ и интонация как инструменты метафоры бренда визуального языка. Подходы к выбору графического предложения. Как работают знаки и символы. Как они не работают. Работа с интонацией – приемы и тонкая настройка общения.
5. Пара шрифтов
   Шрифт как элемент коммуникационной системы. Первая скрипка и второй пилот. Графические системы, построенные на типографике и без нее. Персонажи сценария. Основные догмы сочетания разных стилей письма.
   Примеры хороших и плохих сочетаний шрифтов.
6. Построение зрительной системы
   Блок связи и сборки интегрированной системы. Графические и шрифтовые константы. Строгие и динамические системы. Интерактивная айдентика и способы вовлечения аудитории. Создание бренда в цифровой среде. Развитие графической системы в различных каналах опыта бренда. Создание сценария и моделирование опыта.
7. Вкус и тенденции
   Что такое тренды и как они связаны с модой и вкусом? Откуда взялись эти термины и как их понимать?

Курс «Основы бренд-стратегии для дизайнеров» — bang bang education

https://bangbangeducation.ru/course/branddesign

Стоимость: 1 984 ₽/мес или 4 970 ₽/год

Теоретический онлайн-курс по базовой стратегии бренда для дизайнеров. Он состоит из трех частей, которые рекомендуется просматривать по порядку.

Ты выучишь:

• Понимать терминологию и технологии: что такое бренд, что такое лояльность к бренду, что такое обещание бренда
• Вы сделаете первые шаги в построении платформы бренда и разработке стратегии.

Программа курса:

1. Терминология
2. Цикл маркировки
3. Бизнес-стратегия, стратегия бренда, коммуникационная и PR-стратегия
4. Платформа бренда, стратегия бренда, ценности, функциональные и эмоциональные характеристики, RTB.

Какой результат:
Вы поймете, как перестроить свое мышление и начнете воспринимать свою работу как часть огромного мира, целостного и важного. Научитесь мыслить категориями брендов и управлять впечатлениями и чувствами, которые они вызывают. Научитесь оценивать свою работу как локально, так и с высоты птичьего полета. И это первый шаг к тому, чтобы перестать быть просто дизайнерами и стать дизайнерами брендов.

Курс «Личный бренд» — BAKERS

https://bakers.agency/obuchenie

Цена: от 990 ₽

Курс:

1. «Персональный пиар в СМИ»
   Практический курс по организации бесплатных публикаций в СМИ для специалистов, занимающихся продвижением личных брендов предпринимателей, экспертов, политиков, медийных персон.
2. «Стань брендом»
   Двухмесячная программа для тех, кто хочет эффективно и системно строить свой бренд.
   Тактичный куратор, мотивирующие менторы, полезный нетворкинг и, самое главное, ваши реальные результаты.
3. Экспертный курс
   Краткие курсы по узким направлениям от приглашенных экспертов-практиков для тех, кто уже знаком с основами личного брендинга и хочет получить дополнительные знания.

Курс «Брендинг» — «Электронное издательство Юрайт»

https://urait.ru/author-course/brending-469384

Стоимость: нет информации

Курс предназначен для студентов, обучающихся по направлениям «менеджмент», «реклама и PR», «экономика и кредит», «юриспруденция», «дизайн». Курс может быть полезен для аспирантов, преподавателей и практиков, занимающихся менеджментом, маркетингом, нематериальными активами, оценкой, правами интеллектуальной собственности, рекламой, связями с общественностью, айдентикой.

Дисциплины:

1. Брендинг,
2. Управление торговой маркой,
3. Создание бренда и управление брендом,
4. Базовый брендинг,
5. Введение в бренд-менеджмент,
6. Брендирование товаров,
7. Маркетинговые стратегии бренда,
8. Основы бренд-менеджмента в дизайне,
9. Основы брендинга и мерчандайзинга.

Курс «Employer branding» — Laba

https://l-a-b-a.com/lecture/show/405

Стоимость: нет информации

Программа курса:

1. Место ЭБ в компании

• почему работа с брендом работодателя стала актуальной
• термины и определения: бренд работодателя, исполнительный вице-президент, HR-маркетинг
• взаимосвязь между товарным брендом и брендом работодателя
• цели сборки eB
• участники процесса
• архитектура бренда работодателя
• имеет значение

1. Показатели эффективности ЭБ

• индикаторы восприятия
• цены на аттракционы
• показатели удовлетворенности и вовлеченности
• индекс развития бренда в разных городах найма

1. Внутреннее исследование: ценности и сильные стороны

• что «продает» бренд работодателя
• понятие и уровни корпоративной культуры
• исследование стоимости
• исследование прочности
• оценка внутренних показателей бренда работодателя

1. Исследования рынка. Портрет целевой группы

• глобальное исследование привлекательности работодателей
• качественные и количественные исследования рынка
• текущее исследование имиджа – восприятие бренда
• анализ конкурентов
• портрет целевой группы

1. Исполнительный вице-президент

• почему это важно
• принципы формирования
• рациональные и эмоциональные выгоды
• проверка
• типичные ошибки
• интеграция в HR-процессы

1. Библия бренда работодателя

• брендбук
• Исполнительный вице-президент
• Гид по стилю
• книга для начинающих
• политика событий
• визуальная идентификация и артефакты

1. Транслировать. Внутреннее общение

• внутреннее общение
• задания
• каналы
• форматы
• целевые группы
• показатели эффективности
• геймификация HR-процессов

1. Транслировать. Внешняя связь

• воронка для внешних коммуникаций
• осознание сцены и его каналы
• этап вовлечения и его каналы
• этап лояльности и его каналы
• страница карьеры: компоненты и анализ
• вакансия как инструмент HR-маркетинга
• сообщение о наборе персонала

1. Контент-маркетинг для бренда работодателя

• формирование стратегии
• создание контента
• распространение контента на примере социальных сетей
• другие каналы распространения контента
• событийный маркетинг

1. Бюджетирование. Планировщик

• годовой маркетинговый план
• составление бюджета
• вопросы и ответы с лектором.

Курс «Бренд-Стратегия» — SKVOT

https://skvot.io/ru/course/brend-strategiya

Стоимость: нет информации

На курсе мы узнаем, как мы можем его создать: от исследования рынка и аудитории до фирменного стиля и коммуникаций.
Вы поймете, как разработать стратегию, которая укрепит бренд, и как ее реализовать. В результате вы создадите платформу, коммуникационную стратегию и план, которые помогут превратить идею бренда в бизнес-идеологию.

Программа курса:

1. Эта тонкая грань между продуктом, маркетингом и брендом

• Что такое маркетинг и брендинг. Краткая история развития дисциплин
• Чем отличается бренд-ориентированный маркетинг от классического подхода
• Виды отметин и особенности их образования
• Всегда ли нужен бренд, как оценить его влияние на бизнес и кто в компании отвечает за формирование и управление брендом.

1. Виды исследования. Внутренняя проверка. Исследование внешнего рынка

• Что, когда и зачем исследовать
• Виды и методы исследования. Первичное и вторичное исследование. Что можно и нужно делать самому, что и как отдать на аутсорсинг
• Исследование рынка: что важно знать о рынке для развития бренда. Этапы развития и зрелости рынка и категории. Определение целевого рынка и связанных с ним категорий
• Работа с трендами: виды и виды. Источники и инструменты для наблюдения за тенденциями. Методы оценки тенденций.

1. Качественное исследование аудитории: виды и виды

• Как и зачем нужно качественно исследовать аудиторию: опросы потребителей, экспертные интервью, внутренние исследования
• Виды и виды потребительской сегментации: поведенческая и социальная, профильная и портретная клиентка и др
• Как самостоятельно провести качественное исследование: что можно и нужно уметь делать самому и как контролировать процесс.

1. Работа с трендами

• Виды и виды, и виды трендов, способы их оценки
• Источники и инструменты для наблюдения за тенденциями. Методы оценки тенденций.

1. Количественное исследование аудитории: виды и виды

• Виды и виды количественных исследований
• Что такое BHT (отслеживание здоровья бренда) и почему это самое важное исследование для управления брендом: что такое здоровье бренда, как измерять атрибуты имиджа и их влияние на бизнес
• Как количественно проверить стратегические гипотезы. Что и когда тестировать.

1. Личность

• Идея бренда. В чем суть, роль, миссия, позиционирование, посыл бренда и в чем отличие
• Как исправить константы бренда и какие типы платформ существуют
• Что и почему необходимо регистрировать в платформе бренда. Чем хорошая платформа отличается от плохой.
• Лестница выгод: что такое атрибуты бренда, как правильно выбрать RTB, в чем разница между функциональными и эмоциональными сообщениями
• Разница в подходах для FMCG, IT и сервисных брендов
• Архитектура бренда и управление портфелем. Уровни создания стоимости.

1. Конференция, сессия обратной связи и проверка домашнего задания по исследованию бренда и платформе.
2. Стратегия коммуникации бренда №1

• Что такое коммуникационная стратегия и чем она отличается от комплексной рекламной кампании
• Как определить коммуникационные цели и KPI. Как перейти от маркетинговых и бизнес-целей к коммуникационным целям
• Коммуникационная матрица. Как планировать коммуникацию для разных целевых сегментов и групп. Профилирование аудитории по типу поведения, медиапотреблению, степени вовлеченности и т д.

1. Стратегия коммуникации бренда № 2

• Процесс принятия решений потребителем. Как доставить нужное сообщение в нужное время в нужном месте
• Медиапланирование и выбор каналов коммуникации. Как ставить задачи для медиаагентств. Где проходит грань между коммуникацией и медиастратегией.

1. Творчество и творческая платформа

• Где заканчивается коммуникационная стратегия и начинается коммуникационная платформа. В чем разница между идеей бренда и идеей рекламной кампании
• Как написать креативный бриф для копирайтера и производственный бриф для дизайнера
• Что такое ToV (тон голоса) и как уникальный голос бренда может повлиять на эффективность бизнеса
• Как построить работу с креативной командой и роль стратега
• Креативный обзор или как направить творческий процесс в нужное русло.

1. Конференция и проверка заданий по коммуникационной стратегии и креативной платформе.
2. Реализация стратегии или как превратить бухгалтера в амбассадора бренда

• Ревизия бренда. Как понять, почему компания привержена своему бренду прямо сейчас. Внутренние барьеры и установки. Карта маркетинга и управления брендом
• «Стратегический разрыв». Как стратегия воспринимается и используется на разных уровнях компании. Как внедрить принципы бренда на всех уровнях
• Внутренняя коммуникация и ее роль в реализации стратегии. Как превратить идею бренда в корпоративную идеологию
• Как стратегия бренда может стать основой для: продукта и услуги компании, HR-бренда, программы лояльности и т д.

1. Эффективность управления брендом и его влияние на эффективность бизнеса. Система оценки и KPI

• Целевое дерево компании. Как перейти от бизнес-целей к целям управления брендом
• Как настроить эффективную работу с оценкой KPI. Отслеживание исследований
• Цикл HADI, MVP и цикл планирования. Как вовремя получать и анализировать рыночные сигналы. Как контролировать и корректировать процесс реализации стратегии.

1. Конференция. Презентация своих финальных проектов.

После курса:

• Вы находите уникальность
  Вы понимаете, почему брендинг — это не только реклама и идентичность. Вы формулируете ключевую идею, позиционирование и преимущества бренда.
• Реализовать стратегию
  Вы знаете, как сделать стратегию бренда основой для продукта, услуги и культуры в компании. Вы создаете платформу бренда, коммуникационную стратегию и план, чтобы превратить все это в четкие действия.
• Доставить ценность
  Вы передаете сообщения бренда через изображения и общение. Вы понимаете, кто ваша аудитория, что ей нужно и на каком языке с ней говорить.