Специалист по связям с общественностью: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Содержание

Кто такой специалист по связям с общественностью?

Специалист по связям с общественностью (PR-менеджер, PR-менеджер, PR-менеджер) — лицо, отвечающее за разработку и реализацию PR- и медиа-стратегии организации, формирование ее репутации и обеспечение эффективного освещения в СМИ. В качестве сотрудника по связям с общественностью вы будете готовить и контролировать создание пресс-релизов и контента в социальных сетях, строить отношения с журналистами и лидерами мнений, а также управлять реагированием на «кризисные» ситуации. PR-менеджеры работают во всех отраслях — от финансов до моды, от образования до благотворительности.

Что делают специалисты по связям с общественностью и чем занимаются?

Обязанности, например, на одной из вакантных должностей:

  • Работа с откликами на обращения граждан в социальных сетях (взаимодействие с пользователями социальных сетей по оказанию государственных услуг, связанных с экспертизой учреждения (директ, личные сообщения в группе).
  • Создание рассылок для официального сайта и социальных сетей.
  • Пишите статьи.
  • Подготовка медиаплана для публикаций.
  • Подготовка визуального контента для сайта и социальных сетей.
  • Мониторинг СМИ.
  • Работа со СМИ: рассылка пресс-релизов, комментарии о деятельности учреждения.
  • Контроль за актуальностью публикуемого материала на официальном сайте.

Что должен знать и уметь специалист по связям с общественностью? 

Требования к пиару:

  • Разработка и реализация PR-кампании бренда
  • Выстроить эффективную коммуникацию со СМИ
  • Взаимодействие с пабликом в социальных сетях
  • Бюджетирование, установка KPI для PR-кампаний
  • Подборка информационных бюллетеней
  • Работа с лидерами мнений
  • Подготовка контента для продвижения бренда
  • Распространение контента в социальных сетях и СМИ
  • Антикризисный PR

Востребованность и зарплаты специалистов по связям с общественностью

На данный момент на сайте поиска работы 2281 вакансия, и спрос на PR-специалистов растет с каждым месяцем.

Количество вакансий с указанной зарплатой специалиста по связям с общественностью по России:

  • от 45 000 руб. 925
  • от 80 000 руб. 492
  • от 115 000 руб. 201
  • от 150 000 руб. 92
  • от 185 000 руб. 48

Вакансии с указанным уровнем дохода в Москве:

  • от 50 000 руб. 332
  • от 90 000 руб. 222
  • от 130 000 руб. 89
  • от 170 000 руб. 28
  • от 210 000 рублей одиннадцать

Вакансии с указанным уровнем дохода в Санкт-Петербурге:

  • от 45 000 руб. 119
  • от 75 000 руб. 64
  • от 105 000 руб. 29
  • от 135 000 руб. 15
  • от 165 000 руб. 9

Как стать специалистом по связям с общественностью и где учиться?

Варианты обучения PR-специалиста с нуля:

  • Самостоятельное обучение — всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, туториалы и т д. Плюсы — дешево или очень доступно. Недостатки — нет последовательности, самообучение может быть малоэффективным, приобретенные навыки могут не потребоваться работодателю;
  • Классическое офлайн-обучение в университетах, колледжах и университетах. Диплом является преимуществом при приеме на работу, в то время как обучение обычно длится не менее четырех лет и часто дает устаревшие, неактуальные знания;
  • Онлайн обучение. Вы можете пройти курс на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без специальной подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику — это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже представлен обзор 15+ лучших онлайн-курсов.

15+ лучших курсов для обучения специалиста по связям с общественностью: подробный обзор

1 место. Курс «Профессия PR-менеджер» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/profession-pr-manager/

Специалист по связям с общественностью: кто это, обязанности, зарплата и какой она будет в 2023 году. Обзор карьеры.

Стоимость: Рассрочка на 31 месяц — 3 464 ₽/мес

  • Оплата после обучения
  • Обучение в процессе работы
  • Гарантия работы
  • Доступ к курсу навсегда.

Для кого этот курс:

  • Новички в пиаре
    Узнайте, как выстроить коммуникацию бренда, сотрудничать со СМИ и лидерами мнений. Пополняйте свое портфолио реальными проектами, и вы сможете найти интересную и высокооплачиваемую работу.
  • Маркетологи и SMM-менеджеры
    Научитесь работать со СМИ, оцените эффективность PR-коммуникаций и улучшите репутацию своей компании. Вы сможете совмещать работу PR- и SMM-менеджера и зарабатывать больше.
  • Для журналистов
    Научитесь анализировать конкурентов бренда, работать с инфлюенсерами и организовывать PR-кампании. Вы сможете переквалифицироваться на PR-менеджера и стать более востребованным специалистом.

Чему вы хотите научиться:

  1. Разработка креативных PR-предложений
    Узнайте, как продвигать бренд, рассчитайте свой бюджет и оцените эффективность PR-кампаний.
  2. Создавайте сильные тексты
    Научитесь писать информационные и рекламные тексты, решающие проблемы клиентов.
  3. Продвигайте свой малый бизнес в социальных сетях
    Узнайте, как эффективно взаимодействовать с аудиторией вашего бренда в социальных сетях, запускать рекламу и анализировать результаты.
  4. Работа с лидерами мнений
    Узнайте, как искать и выбирать инфлюенсеров для продукта и оценивать эффективность таких интеграций.
  5. Выстроить антикризисный PR
    Узнайте, как создать антикризисный план. Вы сможете организовать работу команды, чтобы быстро восстановить репутацию бренда.
  6. Организация мероприятий
    Вы поймете, как найти площадку, выбрать формат, провести переговоры со спикерами и раскрутить мероприятие в СМИ и социальных сетях.

Содержание курса:

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на реальных кейсах.
49 тематических модулей, 244 онлайн-часа

Специализация

  1. PR-менеджер от PRT
  • Современный PR и компетентность PR-менеджера
  • Фирменный стиль. Бренд и его составляющие
  • Анализ коммуникаций бренда в социальных сетях
  • Создание и адаптация контента для социальных сетей
  • Работа со СМИ
  • Создание и адаптация контента для СМИ
  • Инфлюенсер-маркетинг и инфлюенсеры
  • Создание контента для блогеров
  • Event: бюджетирование, организация и PR-сопровождение мероприятий
  • Антикризисный PR
  • Аналитика: оцениваем эффективность PR-продвижения
  • Подготовка креативного предложения по PR продвижению бренда
  1. Маркетинг влияния
  • Задачи и основные концепции маркетинга влияния. Совместные форматы и KPI блогеров
  • Погрузитесь в маркетинговую стратегию влияния
  • Брифинг и цели рекламной кампании
  • Создание креативного предложения. Поиск информации об аудитории и творческих идей
  • Работа с инструментами аналитики Планирование рекламных кампаний
  • Взаимодействие с блогерами: поиск и подбор инфлюенсеров на страницы, написание технического задания
  • Клиенты, агентства и продюсерские центры: функции работы, инсайты
  • Брифинг блогеров, особенности размещения контента в Instagram и YouTube, контроль сроков и выхода публикаций, вопросы с инфлюенсерами
  • Заключаем договоры с блогерами и готовим отчеты

Курс в подарок

  1. Копирайтинг от А до Я
  • Базовые навыки письма
  • Грамотность и стиль.
  • Основы структуры текста. Типы конструкций
  • Жанры и форматы. Различия между текстом в разных форматах
  • Блок объявлений. Работает с заголовком и подзаголовком
  • Знание СМИ. Проверка фактов и оценка текстов
  • Медиапотребление. Привычки аудитории и каналы потребления
  • Редактирование. Поэтапная работа с текстом
  • Авторский текст. Счет, структура и план
  • Коммерческий текст и материалы: работа на заказ
  • Email-рассылки: виды рассылок, текстовые, креативные и визуальные
  • Блог компании и новости
  • Лендинг: создание текста по структуре одностраничного сайта
  • Креативный копирайтинг
  • Бонусный модуль от Skillbox: стоимость услуг копирайтинга и работы с клиентом
  1. SMM-специалист с нуля
  • Зачем нужен SMM
  • Погрузитесь в SMM-стратегию
  • Контент в SMM
  • Визуальный и текстовый
  • Как начать пользоваться ВКонтакте
  • Как начать работу в Facebook
  • Как начать работу в Instagram
  • Как начать работать в Одноклассниках
  • Обучение инструментам продвижения
  • Создаем таргетированную рекламу
  • Изучаем рекламные шкафы
  • Управление сообществом
  • Аналитика в SMM
  • Как работать с клиентом
  • Бонусный модуль: управление проектами и командная работа

Выпускные проекты

  1. Маркетинг PR
    Вы проанализируете упоминания бренда на различных платформах и сравните его с конкурентами. Выбирайте маркетинговые каналы и инструменты для управления репутацией. Опишите цели бренда и идеи их решения. Определите KPI для каждой идеи и рассчитайте бюджет. Защитите проект перед жюри.
  2. Маркетинг влияния
    Вы создадите стратегию взаимодействия бренда с блогерами: подготовите бриф и подберете инфлюенсеров для продукта.

Диплом Skillbox
Он подтвердит, что вы прошли курс, и будет дополнительным аргументом при приеме на работу.

2 место. Курс «PR в digital» — Нетология

https://netology.ru/programs/digital-pr-old

Специалист по связям с общественностью: кто это, обязанности, зарплата и какой она будет в 2023 году. Обзор карьеры.

Стоимость: нет информации

Для кого курс:

  • Новички в пиаре
    Овладейте навыками PR-специалиста, чтобы получить уверенный старт в профессии
  • Офлайн PR-менеджеры
    Познакомьтесь с digital-инструментами, станьте универсальным специалистом и начните зарабатывать больше
  • Специалисты смежных профессий
    Расширьте свои навыки и узнайте, как управлять репутацией вашего бренда в Интернете.

Чему вы хотите научиться:

  1. Разработать PR-стратегию
    Определите целевую группу и сформулируйте для нее ключевые сообщения
  2. Работа с центральными каналами связи
    Построение стратегии присутствия компании в социальных сетях и медиа, планирование мероприятий
  3. Создавайте разнообразный и интересный контент
    Находите интересные события, развивайте креативные идеи и планируйте желаемый формат публикации
  4. Работа с инфлюенсерами и блогерами
    Выберите лидеров мнений и оцените эффективность их размещения
  5. Управляйте репутацией вашего бренда в Интернете
    Выстраивайте коммуникацию, работайте с негативом и грамотно действуйте в кризисных ситуациях
  6. Оценить эффективность PR-кампаний
    Определяйте ключевые метрики и KPI, работайте с сервисами аналитики и создавайте бюджет.

Программа курса  

5 месяцев

  1. Подготовительный блок
    Погрузитесь в основы маркетинга. Узнайте, что такое сеть.
  • Введение в курс. Личный кабинет студента
  • Нюансы онлайн-обучения
  • Основы маркетинга: краткое изложение сути
  • Нетворкинг: как завязать полезные знакомства
  • Вводная лекция с координатором программы.
  1. Управление репутацией в PR-стратегии
    Узнайте, из чего должна состоять PR-стратегия бренда. Проведите аудит репутации. Сформулируйте большие идеи и коммуникационные сообщения для вашего бренда. Научитесь справляться с онлайн-негативом.
  • Базовый PR: цели и задачи в разрезе бизнеса, основные тренды
  • Анализ рынка: целевая группа и конкуренты
  • Репутационный аудит
  • Репутация в сети. Как бороться с негативом
  • отработка негатива мастерская
  • Разработка стратегии на основе исследований
  • Стратегия общения. Каналы связи.
  1. Креатив в PR. Текстовая мастерская
    Знайте, где искать информацию. Узнайте, как разрабатывать креативные идеи для PR-кампании. Узнайте, какие креативные механики и инструменты можно использовать для вау-эффекта. Научитесь создавать контент в разных форматах. Узнайте, как подготовить пресс-релиз для нужных СМИ и как правильно его подать.
  • создать креативную идею, после которой о вас заговорят
  • Креативная механика и инструменты
  • Создание креативной идеи мастерская
  • Контент и работа с текстом
  • Контент для разных каналов
  • Поиск информационных бюллетеней
  • Встроенная реклама
  • Создать материал для колонки и экспертный комментарий
  • Подготовка статьи
  • Интервью
  • Аудиоконтент
  • Видеоконтент
  • Групповая работа. Мастерская.
  1. Каналы коммуникаций и PR-инструменты
    Научитесь работать с центральными каналами связи. Узнайте, как построить стратегию присутствия вашей компании в социальных сетях и медиа. Вы поймете, как планировать мероприятия, сотрудничать с блогерами и реализовывать рассылки по электронной почте. Узнайте, как работают PR-каналы и инструменты в определенных нишах: в промышленности, образовании, IT.
  • Работа со СМИ
  • Рассылка по электронной почте в рамках PR-кампании
  • Создание сообщества и борьба с негативом
  • Маркетинг влияния. Работа с блогерами
  • SMM в PR
  • Ивент-менеджмент: онлайн-мероприятия для PR-задач
  • Каналы связи мастерская
  • PR для промышленных компаний
  • PR для образовательных учреждений
  • Пиар в ИТ.
  1. Оценка эффективности PR-кампании. Антикризисный PR
    Научитесь планировать KPI PR-кампании и сможете оценивать их эффективность. Научитесь вести бюджет. Научитесь разрабатывать антикризисные меры и действовать грамотно в любой ситуации.
  • Анализ и оценка эффективности PR-кампании
  • Правовые аспекты авторского права на рекламу
  • Антикризисный PR
  • Антикризисный пиар. Воршкоп
  • Бюджетирование PR-кампании.
  1. Направления PR
    Узнайте, какие направления есть в PR. Вы поймете функции работы в каждом из них.
  • Международный PR
  • Краудфандинг. Поиск и привлечение спонсоров
  • Пиар для стартапов
  • Инвестиционный коэффициент
  • Отношения с правительством
  • Внутрифирменный PR
  • Управление командой. Работа с подрядчиками
  • Маркетинг компании через личный бренд руководителя и эксперта
  • Специфика работы PR-специалиста в агентстве и внутри компании
  • Пиар-карьера.
  1. Дипломный блок. Заключительная работа
    Разработайте цифровую PR-стратегию для собственного или образовательного проекта. Получайте комментарии экспертов и улучшайте свою работу. Представьте проект перед сокурсниками и экспертами.

При успешной защите итогового проекта вы получите сертификат о повышении квалификации, который сможете прикрепить к своему резюме.

3 место.Курс «PR-менеджер от PRT» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/prmanager/

Специалист по связям с общественностью: кто это, обязанности, зарплата и какой она будет в 2023 году. Обзор карьеры.

Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 3 897 ₽/мес

  • Продолжительность 3 месяца
  • Онлайн, когда вам удобно
  • Обучение в процессе работы
  • Доступ к курсу навсегда.

Для кого этот курс:

  • Новички в пиаре
    Научитесь выстраивать коммуникацию бренда, работать со СМИ и выбирать лидеров мнений. Получите практический опыт, который поможет вам найти работу. Лучшие студенты курса будут приняты на стажировку в PRT.
  • Маркетологи и контент-менеджеры
    Научитесь оценивать эффективность SMM и PR коммуникаций. Развивайте свои навыки и зарабатывайте больше.
  • Для журналистов
    Научитесь создавать и адаптировать контент для соцсетей, работать с инфлюенсерами, анализировать конкурентов бренда и каналы коммуникации. Вы можете быстро переквалифицироваться в PR-менеджера.

Чему вы хотите научиться:

  1. Определить целевую группу и ценности бренда
    Проанализируйте коммуникации конкурентов и выберите каналы взаимодействия с целевой группой.
  2. Организация мероприятий
    Выбирайте формат мероприятий, выбирайте спикеров, продвигайте мероприятие в СМИ и социальных сетях.
  3. Работа с инфлюенсерами и блогерами
    Поиск подходящих инфлюенсеров и блогеров для продвижения, составление для них брифов.
  4. Адаптируйте контент к разным форматам публикации
    Создавайте контент для различных социальных сетей и медиа: новые медиа, журналы и ТВ.
  5. Взаимодействие со СМИ
    Выбирайте площадки для публикаций, запускайте специальные проекты для СМИ и рассчитывайте их стоимость.
  6. Оценить эффективность PR-кампаний
    Воспользуйтесь сервисом мониторинга СМИ и социальных сетей «Медиалогия». Оценивайте результаты публикаций в СМИ, соцсетях, блогерах по AVE, PR value, расчетам CPA/CPM/CPV.

Содержание курса

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания. Учащийся выбирает свой или уже существующий бренд, а затем анализирует коммуникацию в классе.
12 тематических модулей, 68 онлайн-часов

  1. Современный PR и компетентность PR-менеджера
    Вы оцените свои навыки на карте компетенций, выделив свои сильные и слабые стороны.
  2. Фирменный стиль. Бренд и его составляющие
    Вы научитесь определять ценность бренда и строить портрет целевой группы.
  3. Анализ коммуникаций бренда в социальных сетях
    Вы поймете, как оценивать эффективность социальных сетей и анализировать работу бренд-менеджера.
  4. Создание и адаптация контента для социальных сетей
    Вы научитесь создавать контент для социальных сетей: выбирать контент-стратегию, использовать сторителлинг, использовать лайв, мемы, влоги и другие виды контента. Узнайте, как продвигать посты после публикации.
  5. Работа со СМИ
    Вы научитесь создавать контент и бесплатно распространять его в СМИ, запускать спецпроекты со СМИ и бюджетом на них. Понять, как оценивать эффективность работы со СМИ.
  6. Создание и адаптация контента для СМИ
    Вы научитесь писать новости, готовить пресс-релизы, питч-письма и редактировать PR-тексты.
  7. Инфлюенсер-маркетинг и инфлюенсеры
    Вы научитесь работать с лидерами мнений: подбирать и писать для них ТЗ, работать с возражениями, оценивать эффективность интеграций.
  8. Создание контента для блогеров
    Вы научитесь писать продающие тексты для социальных сетей и писать технические задания для постов в блоге.
  9. Событие
    Вы поймете, как организовывать и продвигать PR-мероприятия, работать со спикерами, приглашать заинтересованных участников.
  10. Антикризисный PR
    Вы научитесь работать в кризис: составить антикризисный план, организовать работу команды, писать сообщения ключевым людям, взаимодействовать со СМИ.
  11. Аналитика для PR-менеджера и оценка эффективности
    Вы поймете, как оценивать и прогнозировать эффективность PR-коммуникаций с учетом бюджета кампании.
  12. Подготовка и защита креативного предложения по PR продвижению бренда
    Вы научитесь готовить креативные предложения, выбирать каналы продвижения, составлять сметы и работать с подрядчиками.

Диплом Skillbox
Он подтвердит, что вы прошли курс, и будет дополнительным аргументом при приеме на работу.

Курс «PR BASIS» — SKVOT

https://skvot.io/ru/course/pr-basis

Специалист по связям с общественностью: кто это, обязанности, зарплата и какой она будет в 2023 году. Обзор карьеры.

Стоимость: нет информации

Мы научимся чувствовать бренд и нашу аудиторию, определять позиционирование и выстраивать живую коммуникацию.
На примере кейсов разберемся, как реагировать на критику и как обратить негатив себе на пользу. Давайте поднимем тему мероприятий и научимся создавать промо, чтобы аншлаги стали нормой.
Результатом курса станет готовый PR-план вашего проекта.
Курс будет полезен бренд- и стартап-писателям, маркетологам и event-менеджерам.

Программа:

  1. Простая логика пиара
  • Эстетически грамотный напористый пиар
  • Почему всем нужен пиар
  • Цели хорошего общения
  • Чем это отличается от маркетинга и SMM
  • PR как внешнее лицо бренда: ответственность, принципы и ценности
  1. Целевая группа
  • Кто эти люди (С) основные характеристики и подробные портреты аудитории
  • Где ловить рыбу: СМИ, места
  • Четкое общение с «своими» людьми
  • Как люди узнают, стоит ли остановиться на вашем посте или материале или двигаться дальше
  • Как расширить, изменить или избавиться от нерелевантной аудитории
  1. Позиционирование бренда
  • Репутация превыше всего
  • Проект также является брендом
  • Имиджевый и кризисный PR, ситуационный и событийный
  • Позиционирование: как создать характер для бренда
  • Тон голоса: тон бренда и ссылка на целевую группу
  • Как всегда соответствовать заданному позиционированию и высокой репутации
  1. PR-стратегия
  • Что такое коммуникационная и PR-стратегия
  • Контент: как узнать, о чем речь
  • Коммуникационный риск: предотвращение недоразумений
  • Сообщения: расставляем акценты в общении
  • Выбор инструментов и платформ
  • Цели и результаты
  1. Идеи для публикаций в СМИ
  • Цель и ценность публикаций
  • Поздравляем, у вас есть новости!
  • Когда нет информационных поводов: как напомнить о себе
  • Эксклюзивность и профессионализм
  • распространение информации через публикации
  1. Общение с журналистами и редакторами
  • Функции в медиасфере, в том числе мировой
  • Как найти «своего журналиста”
  • Питчинг и письмо в редакцию / первый контакт
  • Редакционный этикет
  • Платные материалы и спецпроекты
  • Пресс-релиз и медиа-упаковка
  1. Промо-мероприятия: от выставок и презентаций до фестивалей
  • Мероприятие — это тоже бренд
  • Планирование рекламных мероприятий
  • Цели и сообщения
  • Анонс как начало пиара: когда начинаем
  • Место проведения: промо или андерграунд
  • Кризисная коммуникация и риски
  • Репутация организатора
  1. Вывод продукта на рынок
  • Подготовка к запуску продукта
  • Коммуникационные цели и ожидаемые результаты
  • Особенности запуска краудфандинга
  • Готовим контент и распределяем роли
  • Старт и следующий шаг
  • Риски и уязвимости, на которые следует обратить внимание
  1. Как разрешать кризисные ситуации (вопросы о брендах и организаторах)
  • Внутренние и внешние кризисы и как с ними справляться
  • Уровень жести и подготовка антикризисной кампании
  • Поведение бренда
  • Факап или черный пиар?
  • Происки конкурентов
  • Реакция на критику
  1. Мастерская
    Мы проанализируем ряд PR-стратегий и идей для студенческих изданий, импровизируя дальше другие идеи в рамках конкретных PR-целей. Будут отобраны разные работы из разных областей, свободные слушатели смогут задавать вопросы, принимать участие в обсуждении и черпать идеи для себя.

После курса:

  • Картина
    Вы будете думать о своих сообщениях и общении и поймете, как подружиться со СМИ. Вы разберетесь в кризисном пиаре и сможете любой негатив перевести в свою пользу.
  • Промо
    Вы будете работать с базовыми PR-инструментами и сможете использовать их для продвижения личного бренда, бизнеса или мероприятия.
  • Стратегия
    Вы создадите собственную PR-стратегию с анализом аудитории и полным позиционированием.

Курс «Эффективные PR-коммуникации: стратегия, продвижение, репутация» — РАНХиГС

https://www.ranepa.ru/dopolnitelnoe-obrazovanie/profperepodgotovka/programme-directivity/menedzhment-effektivnye-pr-kommunikatsii-strategiya-prodvizhenie-reputatsiya-ifur/

Специалист по связям с общественностью: кто это, обязанности, зарплата и какой она будет в 2023 году. Обзор карьеры.

Цена: 160 000 ₽

Целью программы является приобретение навыков, необходимых для осуществления нового вида профессиональной деятельности в области маркетинга и PR.
Программа охватывает стратегически важные направления развития PR-коммуникаций для практикующих и потенциальных руководителей PR-служб, обучение которым позволит получить базовые теоретические знания курса, изучить текущий опыт и освоить технологии управления коммуникациями, необходимые для профессиональной деятельности PR-директора.

Содержание программы:

  • Модуль 1. Цифровая медиакоммуникация. Стратегия управления цифровой репутацией.
  • Модуль 2. Работа с медиа и новыми медиа.
  • Модуль 3. Визуализация. Создание бренда.
  • Модуль 4. PR от первого лица.
  • Модуль 5. Управление специальными и PR проектами.
  • Модуль 6. Организация антикризисной коммуникации.

Выдаваемый документ: диплом о профессиональной переподготовке Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации с правом занятия новым видом профессиональной деятельности.

Курс «Организация PR-деятельности компании» — Русская Школа Управления

https://uprav.ru/marketing/organizatsiya-pr-deyatelnosti-kompanii-online/

Специалист по связям с общественностью: кто это, обязанности, зарплата и какой она будет в 2023 году. Обзор карьеры.

Цена: 39 900 ₽

На курсе вы поймете типы и функции социальных сетей, научитесь проводить рекламные кампании, использовать инструменты интернет-маркетинга для продвижения своего бизнеса, узнаете об эффективных каналах контент-маркетинга и научитесь рассчитывать бюджеты. Практики расскажут о принципах формирования информационной стратегии компании, роли, месте и оценке эффективности PR-мероприятий и рекламных мероприятий, объяснят, как выстроить онлайн и офлайн работу со СМИ.

Что включено:

  • Оставаться
  • Учебный электронный материал
  • Отвечайте на вопросы во время обучения
  • Сертификат профессионального развития
  • Доступ к записи на 10 дней.

Программа:

  1. Социальные сети (Вконтакте, Facebook и Instagram)
  • Концепция социальных сетей.
  • Виды социальных медиа и их функции: социальные сети, тематические сайты, форумы, блоги, рекомендательные сервисы и т д
  • Целевая группа для социальных сетей.
  • Механизм социальных сетей, алгоритмы охвата.
  • Основные принципы работы отдела SMM.
  • Место и роль социальных сетей в интернет-маркетинге.
  • Этапы работы с социальными сетями: разработка стратегии, разработка контент-плана, управление сообществом, работа с возражениями.
  • Реклама в социальных сетях как элемент интернет-маркетинга: принципы создания, ведения, анализа.
  • Анализ результатов использования интернет-маркетинга в продвижении бизнеса. Веб-аналитика, сквозная аналитика.
  1. Организация контент-маркетинга в компании
  • Измеряйте репутацию.
  • Почему и кому стоит заниматься контент-маркетингом.
  • Нужен ли вашему бизнесу сайт-блог?
  • Где, кроме вашего сайта, может вестись бизнес-блог и почему. Современные блог-каналы.
  • Зачем бизнесу страницы в социальных сетях? Задачи и методы SMM.
  • Другие эффективные каналы контент-маркетинга.
  • О чем вам следует вести блог и социальные сети? Создаем редакционный план.
  • 105 идей для социальных сетей.
  • 40 идей для видео.
  • 30 идей для историй.
  • 15 шагов к системной организации контент-маркетинга.
  • Подбор специалистов в штате и внештатно.
  • Бюджеты: сколько все это стоит?
  • Экономьте деньги: онлайн-инструменты для контент-маркетолога.
  • Анализ эффективности, условия и методы оценки достижения цели.
  1. Оценка эффективности PR и работы со СМИ
  • Основные принципы формирования информационной стратегии компании.
  • Роль, место и сравнение PR и рекламы в информационной стратегии компании.
  • Основные задачи службы по связям с общественностью, каналы распространения информации.
  • Цели PR-деятельности и бизнес-цели компании.
  • Как перевести креативность в бизнес-показатели? Типичные сложности в оценке деятельности PR-службы.
  • Качественные и количественные методы оценки эффективности деятельности по связям с общественностью.
  • Оценка эффективности взаимодействия со СМИ (онлайн и оффлайн).
  • Оценка эффективности мероприятий по связям с общественностью.
  • Ключевые показатели эффективности (KPI) PR-менеджера.
  • Формы отчетности в PR-деятельности.
  • Наиболее важные виды рекламы и каналы распространения рекламной информации.
  • Коммуникативная и экономическая эффективность офлайн- и онлайн-рекламы.
  • Ключевые показатели эффективности рекламы по отношению к каналу распространения.
  • Ключевые показатели эффективности (KPI) для менеджера по рекламе.

Курс «PR-менеджер» — irs.academy

https://irs.academy/kurs_po_pr

Специалист по связям с общественностью: кто это, обязанности, зарплата и какой она будет в 2023 году. Обзор карьеры.

Цена: 39 500 ₽

После прохождения курса вы сможете:

  • Устроиться на интересную, хорошо оплачиваемую работу
  • Создайте PR-стратегию для каждого бизнеса
  • Представлять бизнес в социальных сетях и строить коммуникацию
  • Работайте с блогерами и находите их
  • Оценить рентабельность рекламной компании
  • Создавайте продающий контент.

Программа курса:

Урок №1 — Знакомство с профессией
На первом уроке мы узнаем, кто такой PR-менеджер, чем он занимается и его основные обязанности. Какие цели и задачи он преследует в своей работе, с чего начать успешную PR-компанию, какие бывают виды PR, давайте узнаем, чем он отличается от рекламы.

Урок №2 — Корпоративный имидж
На втором уроке мы узнаем, как сформировать имидж успешной компании, каким он должен быть в Интернете, как мы позиционируем себя в социальных сетях, что такое репутация компании и как мы ее поддерживаем? Анализ с примерами.

Урок №3 — KPI-менеджер
На третьем уроке вы узнаете, как отслеживать и оценивать эффективность рекламной компании, какие метрики использовать, как формировать и распределять рекламный бюджет, используемые в работе инструменты, анализ и инструменты.

Урок № 4 — Медиа
Вы узнаете, как взаимодействовать со СМИ, в каких из них публиковаться, как находить с ними контакт, какие информативные мероприятия развивать, полезен ли черный пиар и стоит ли к нему прибегать. Учимся писать пресс-релиз, анонсировать события, работать с журналистами.

Урок № 5 — Социальные сети
На пятом уроке разберемся с принципами позиционирования компании в социальных сетях, как выбрать самую важную социальную сеть, поговорим о том, что такое кросспостинг, какой контент должен быть в SMM, анализ и общение с подписчиками.

Урок № 6 – Инфлюенсеры
работа с блогерами нужна и очень важна для развития бизнеса. Как выбрать блогера, который поможет вам привлечь клиентов? Подходит ли вам целевая группа? Наиболее важные тренды в выборе лидера мнений. Брифинг.

Урок № 7 — Контент и текст
На седьмом уроке мы научимся писать эффективный продающий текст, который решит проблемы вашего бизнеса. Где искать идеи для контента? Как это сделать качественно и на разные темы. Типы и формы контента, которые люди любят больше всего и которые подойдут вашему бизнесу.

Урок № 8 — Действия
На восьмом уроке мы поговорим о проведении мероприятий. Как разработать формат мероприятия, организация вечеринок, презентаций и бизнес-завтраков, как организовать спикера, как искать спонсоров и партнеров.

Урок № 9. Работа с негативом
Вы узнаете, как поддерживать свою репутацию в сети, как бороться с негативом и реагировать на отзывы, какие события влияют на ваш бренд. Исследуем природу кризисов и что они из себя представляют, этапы, восстановление репутации.

Урок №10 – Стратегия
На десятом уроке узнаем, нужен ли креатив, как он работает, разберем его на популярных примерах из других компаний. Где это уместно и как не перейти черту, чтобы не задеть чувства людей. Давайте узнаем, что такое позиционирование, инсайт, как работать в команде и искать клиентов.

Вы получаете:

  1. Готовый тест
  2. Помощь и поддержка учителя
  3. открытый доступ ко всем видеоурокам навсегда
  4. Оперативная обратная связь
  5. Интересная и практичная домашняя работа.

Курс «PR-Директор» — Eworld

https://eworld.pro/marketing/pr-direktor

Специалист по связям с общественностью: кто это, обязанности, зарплата и какой она будет в 2023 году. Обзор карьеры.

Цена: 27 000 ₽

Цели и задачи курса:

  • Систематизация знаний в рамках маркетинговой коммуникации;
  • Получить практические навыки планирования и управления кампаниями по связям с общественностью;
  • Описание конкретных событий GR;
  • Формирование понимания ключевых методов создания и управления внутрикорпоративной PR-системой;
  • Обеспечить рост личной эффективности руководителя как основу построения карьеры.

Программные модули:

  1. Основы маркетинговой деятельности компании.
  • Структура маркетинговой деятельности компании:
    — Понятие маркетинга, стратегический и оперативный маркетинг.
    — Функции, задачи и принципы маркетинга в сфере бизнеса.
    — Маркетинговый процесс.
    — Маркетинг и состояние спроса.
    – Маркетинг-микс: продукт, цена, распространение и методы сбыта (маркетинг-микс).
    – Управление маркетингом (управление маркетингом).
    — Организационная структура службы маркетинга в компании.
    — Система построения службы маркетинга в компании.
  • Место компании на рынке. Позиционирование. Создание бренда. Конкурентные преимущества:
    – Стратегии позиционирования.
    – Альтернативные типы позиционирования.
    — Дифференциация.
    — Процесс создания эффективной позиции компании.
    — Использование бренда.
    — Оценить силу и ценность бренда.
  • Сегментация, моделирование поведения клиентов, выявление и развитие потребностей:
    — Поведение потребителей.
    – Типология потребителей.
    — Розничные и корпоративные покупатели.
    – Модель потребительского поведения.
    — Процесс принятия решения о покупке.
    — Процесс принятия решения о покупке бизнес-покупателями.
    — Сегментация клиентов.
    — Исследование потребительского поведения.
  • Клиентоориентированность и лояльность:
    — Крупные потребители.
    — Отношения с потребителем.
    — Лояльность потребителей.
    — Выстраивание взаимоотношений с потребителем.
    — Ориентация на внутреннего и внешнего клиента.
    — Создание потребительской ценности.
    — Формирование и поддержка потребительской лояльности.
  • Стратегический маркетинг. Базовые и нестандартные стратегии:
    — Маркетинговые стратегии в деятельности компании.
    — Система маркетинговых стратегий компании.
    — Портфельные стратегии. Оценка привлекательности рынка и выбор стратегии.
    — Выбор стратегии роста на основе модели Ансоффа.
    — Выбор маркетинговой стратегии на основе анализа жизненного цикла товара.
    — Стратегии выхода на рынок. Матрица «Цена товара — затраты на кампанию».
    – Типы стратегий по отношению к продукту.
    – Виды маркетинговых стратегий в зависимости от охвата рынка.
    — Нестандартные маркетинговые стратегии. Партизанский маркетинг.
  • Оценка эффективности маркетинговой службы компании:
    — Создание комплексной системы маркетинговых показателей.
    — Методические рекомендации по оценке эффективности мер стимулирования.
    – Оценка эффективности и анализ результатов.
  1. Современные методы анализа рынка и компании.
  • Конкурентный анализ:
    — Анализ внешних конкурентных факторов в отрасли.
    — Анализ конкурентного рынка.
    — Анализ конкурентной позиции компании на рынке.
    — Стратегии реализации конкурентного преимущества.
    — Стратегия ухода от конкуренции.
    — Оценка конкурентоспособности.
  • Маркетинговые исследования в коммерческой деятельности компании:
    — Роль маркетинговых исследований в деятельности организации.
    — Этапы исследования рынка.
    — Руководство по исследованиям в области маркетинга.
    — Информация в маркетинге. Маркетинговая информационная система.
    – Виды маркетинговых исследований: поисковые, описательные, каузальные.
    — Основные методы исследования рынка первичных и вторичных данных.
    – Методы сбора первичных данных. Количественные и качественные исследования (наблюдение, опрос, панельный опрос, эксперимент).
    — Отдельные процедуры исследования рынка (фокус-группы, глубинные интервью, проективные методики, холл-тест и домашний тест, «тайный покупатель»).
    — Методы анализа информации в маркетинговых исследованиях.
    — Эталонное измерение.
    — Взаимодействие с исследовательскими компаниями.
  1. PR-активность в компании.
  • Маркетинговые коммуникации: ATL, BTL, TTL. Торговый маркетинг:
    — Понятие маркетинговой коммуникации.
    – связь ATL, BTL, TTL.
    — Определение инструментов рыночных коммуникаций.
    — Характер рынка.
    — Маркетинговые цели.
    – стадии жизненного цикла товара.
    — Характер продукта.
    — Цена.
    – Финансовые ресурсы, доступные для продвижения.
    — Алгоритм разработки маркетинговой коммуникации.
    – Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
    — Торговый маркетинг. Основные инструменты.
  • Концепция взаимодействия с целевой группой и ключевой аудиторией:
    – Определение целевой группы и ключевой аудитории.
    — Типы и критерии целевых групп.
    — Внешняя аудитория и внутренняя аудитория.
    — Характеристики и спецификация журналистов как ключевой аудитории.
    — Определение терминов «лидеры мнений» и группы интересов.
    — Отличие терминов «деловые коммуникации», «связи с общественностью», «связи с общественностью».
  • Основы PR-деятельности:
    — Понятие, тема и основные объекты PR-деятельности.
    — Общественное мнение как предмет PR-деятельности.
    — Понятие «паблик», виды публичных групп и особенности взаимодействия с ними.
    – Анализ современных PR-технологий.
    — Обязательные и желательные компетенции специалиста по связям с общественностью — современные требования к профессии. Профессиональные специализации (пресс-секретарь, специалист по связям с общественностью, имиджмейкер и так далее).
    — Этапы разработки PR-стратегии.
    – Каналы коммуникаций и инструменты PR.
    – Определение целевых групп и групп влияния.
    — Особенности работы с агентствами. Постановка проблемы и правильное понимание.
    — Оценка деятельности PR-службы.
    – PR-поведение в нестандартных ситуациях.
    — Разработка антикризисной коммуникационной программы.
  • Разработка и реализация PR-кампании:
    — Стратегическое планирование в PR.
    — Управление проектами в рамках PR.
    — Стратегия и тактические задачи PR-кампании.
    — Этапы PR-кампании.
    — Принципы формирования общих и поддерживающих сообщений и разговорных персонажей.
    – PR-кампании, принципы отбора и подготовки.
    — Бюджетирование.
    – Креативные технологии.
    – Методы оценки эффективности PR-мероприятий.
  • Связи со СМИ (отношения со СМИ):
    – Пресс-конференция и брифинги.
    – Тематические семинары.
    – Пресс-туры.
    — Пресс-завтраки и тематические круглые столы».
    — Обучение эффективным отношениям со СМИ.
    — Мониторинг и анализ тематического материала в СМИ.
    — Информационные кампании в СМИ.
    — Соревнования среди журналистов.
    — Совместные акции со СМИ на эксклюзивной основе.
    — Открытие и ведение специализированных заголовков в СМИ.
    — Создание и обновление баз целевых СМИ.
  • Специальные и PR мероприятия:
    — Презентации.
    – Фестивали, конкурсы, викторины, конкурсы, лотереи.
    – Профессиональные семинары и мастер-классы.
    – Научные форумы и симпозиумы.
    — Спонсорские и благотворительные акции.
    – выборка (выборка).
    — Дегустации и испытания продукции.
    — Организация и управление работой с «горячими линиями» для потребителей.
    — Интерактивное голосование. Адресная почтовая рассылка. Много культурно-развлекательных программ.
  • Организация мероприятий как элемент PR-мероприятий:
    — Мероприятие как неотъемлемая часть кампании. Задачи с организацией мероприятий.
    – Форматы мероприятий. Идеологическая основа мероприятия.
    — Взаимодействие с Event агентством.
    — Элементы мероприятия.
    — Дополнительный материал на мероприятии (сувениры, раздаточный материал).
    — оценка эффективности принимаемых мер. Обратная связь.
  • GR в компании и роль менеджера:
    — GR и лоббирование. Типология ГР.
    — Взаимодействие бизнеса и власти.
    — Наиболее важные элитные группы в России.
    — Общественные организации.
    – Новые типы инфраструктур взаимодействия.
    — Особенности взаимодействия бизнеса и власти на региональном уровне.
    — Функции GR для малых и больших компаний.
    — Характеристики малого и среднего бизнеса в России.
    — Наиболее важные меры государственной поддержки малого и среднего бизнеса.
    — Организация работы с государственными органами.
    – Этапы GR-проекта.
    — Роль менеджера в деятельности GR.
    – ГР-сервис.
    — GR-специалисты и лоббисты.
    — СМИ и PR в GR-деятельности.
    — Методы и технологии лоббирования.
    — Оценка лоббистской деятельности по результатам проводимой деятельности.
    — Лоббирование как механизм борьбы с коррупцией: российский и зарубежный опыт.
  • PR-поддержка кризисов:
    — Конфликты и кризисы, их классификация.
    – Типовые кризисы в деловой практике, антикризисное управление: российский и международный опыт.
    – Технологии разработки и реализации планов антикризисного реагирования.
    — Психологические аспекты кризисных ситуаций.
    — PR-сопровождение судебных исков и недружественных поглощений.
    — Создание кризиса как конкурентный инструмент.
    — Защита репутации в социальных сетях и блогах.
  1. Внутрифирменный пиар.
  • Корпоративная культура и бренд работодателя. Деловая компетентность – основа корпоративной идеологии:
    – Функции организационной культуры.
    – Элементы корпоративной (организационной) культуры.
    – Типы корпоративной культуры.
    – Этапы формирования корпоративной культуры.
    — Методы поддержания корпоративной культуры и принципы ее изменения.
    — Привлекательный бренд работодателя.
    — Финансовая оценка преимуществ HR-бренда.
    – Этапы формирования бренда работодателя.
    – Описание модели видения бренда.
    — Инструменты продвижения бренда.
  • Корпоративные коммуникации:
    – Коммуникационные функции.
    — Качества эффективного общения.
    – Типы межличностного общения.
    — Активное слушание.
    — Деловое общение. Роль коммуникаций в эффективном управлении организацией.
    — Конфликты в организации.
    – Информационно-коммуникационные системы.
    — Информационная стратегия для компаний.
  • Внутренний пиар:
    — Выстроить систему внутренней коммуникации.
    – PR-поддержка организационных изменений.
    – Этические рекомендации: разработка и технология внедрения.
    – Имиджевый и репутационный аспект в работе с персоналом.
    — Упражнение.
    — Организация и проведение корпоративных мероприятий.
  1. Современные формы продвижения.
  • Интернет-кампания:
    — Маркетинг в Интернете: основные положения.
    — Функции для маркетинга товаров и услуг в Интернете.
    — Маркетинговая активность компании в интернет-среде.
    — Мобильная реклама.
    — Инструменты веб-аналитики — Google Analytics и Яндекс Метрика.
    – Оценка эффективности рекламы.
  • Новые медиа и формы продвижения:
    — Социальные сети – это новая коммуникативная реальность.
    — Функции социальных сетей как канала маркетинговых коммуникаций.
    — Планирование медийной активности в социальных сетях.
    — Основы эффективного управления интернет-сообществами.
    — Анализ информационных потоков в социальных сетях.
    — Репутация компании. Как работать с негативными отзывами.
    — Инструменты для социальных сетей.
    — Создание и развитие бренд-сообщества.
    — Мобильный интернет. USSD, QR, AugR, ARG.
  1. Эффективность управления.
    — Постановка целей, расстановка приоритетов и тайм-менеджмент.
    – Базовые модели принятия управленческих решений.
    — Факторы личной эффективности менеджера.
    — Времяпрепровождение. Делегирование полномочий.
    – Модели стратегического управления и планирования. Технология принятия стратегических решений.
    — Управление командой. Мотивация персонала. Оценка эффективности подразделения.

Курс «Специалист по PR в Digital» — РЭУ им. Г.В. Плеханова

https://schooltarget.ru/pr

Специалист по связям с общественностью: кто это, обязанности, зарплата и какой она будет в 2023 году. Обзор карьеры.

Цена: 26 000 ₽ — 98 000 ₽

Программа обучения:

  1. PR — это как маркетинговый инструмент.
  • Пиар это легко. Что это?
  • Цели и задачи;
  • Коммуникационные задачи PR;
  • PR-инструменты и форматы PR;
  • Место и роль PR в комплексе всех инструментов маркетинга;
  1. Стратегия. Создание, анализ и реализация.
  • Анализируем стратегию и освещение в СМИ собственного бренда и конкурентов;
  • Анализ SWOT;
  • Ключевые сообщения;
  • Планирование PR-мероприятий на период;
  • Отслеживание PR-кампаний и активностей;
  1. Взаимодействие с журналистами.
  • Российский медиарынок;
  • Как построена работа с журналистами и редакторами;
  • Что такое питч и как его правильно составить;
  • Как приобрести навыки написания и редактирования текста для формата PR;
  • PR, PR-агентство и клиент. PR в различных сферах;
  1. Текст. Как писать и как не писать.
  • Информационный стиль. Что это такое и зачем это нужно?
  • Деловая переписка. Письма, что такое приложение и телеграм;
  • Правила написания пресс-релиза;
  • Как написать экспертную колонку;
  • Комментарий. Как сделать предложение и написать его;
  • Советы по улучшению текстовой жизни;
  • Что нельзя делать с текстом и почему;
  1. Создаем PR-стратегию для реального бизнеса. Практика в ZOOM.
  • KPI в PR: разбираем, что такое показатели и как оценить эффективность кампании.
  • Практическая часть: работаем с коммуникационной стратегией. Мы выделяем цели и задачи. Разрабатываем ключевые сообщения. Мы генерируем информацию. Думая о темах. Пишем первые новости/темы для статей. Вы защищаете свои идеи вживую.
  1. Интегрированная связь. Как PR взаимодействует с другими каналами
  • PR-мероприятия;
  • Телеграм-каналы;
  • Блогеры: Instagram и Youtube;
  • Сообщества: Хабр, Пикабу, Fishki.net и другие;
  • Личный брендинг и его роль в общей PR-кампании;
  • Конференции;
  1. Вирусный контент. Анализ случаев. Практика в ZOOM.
  • Критерии виральности новости/рассылки;
  • Как провести мозговой штурм внутри отдела;
  • Как защитить идею;
  • Реализация: концепция, бюджет и работа с подрядчиками;
  • Практическая часть: работаем над вирусной идеей для реальной компании;
  1. Как «продать» себя и свою идею. Как начать карьеру. Практическая часть.
  • Начало карьеры. Какой опыт нужен, чтобы быть востребованным;
  • Soft Skills + Hard Skills;
  • 10 советов новичку. Что сейчас происходит на рынке;
  • Куда идти — в агентство или к клиенту?
  • Если агентство, то какое? (анализируем ТОП агентства);
  • Какие нюансы работы на стороне клиента?
  • Практическая часть: моделируем свою карьеру в PR;
  1. Какие виды бизнеса представляют интерес для бизнес-журналиста?
  • Как правильно рассказать журналисту о проекте;
  • Ключевая информация и метрики, интересующие деловые СМИ;
  • Особенности подачи информации в деловых СМИ для стартапов и крупных предприятий;
  • Как написать экспертную колонку для СМИ или рассказать о своем деле;
  • По каким критериям редактор оценивает текст и в каких случаях принимает его к публикации;
  1. Международный пиар: как попасть на обложку Financial Times и в эфир американской утренней программы Today?
  • Как быстро изучить медиарынок в другой стране или регионе;
  • Как найти контакты и подружиться с журналистами мировых СМИ;
  • Особенности подачи информации и написания пресс-релиза;
  • Почему необходимо учитывать социальные нормы и культурные различия в общении;
  • Запрещенные приемы при общении с мировыми СМИ;
  • Разбор случаев из практики;
  1. Как использовать PR в сочетании с SMM.
  • Конкурентная разведка: какие блогеры рекламируют бренды конкурентам, как оценивать эффективность с точки зрения узнаваемости бренда;
  • Что такое «Тегированный контент»? и бренд-менеджер по сотрудничеству. Каковы преимущества использования этого формата. Как подключить и использовать?
  • Как усилить PR-кампанию таргетированной рекламой? Как точно установить ТЗ, на какие показатели обратить внимание. Какие показатели запрашивать в статистике. Как подключить к реальным показателям через Ю.Метрику и GA;
  • На что обратить внимание в SMM-стратегии, чтобы коммуникационная политика оставалась единой;
  • Как оценить, какие суммы и в какие каналы инвестируют бренды-конкуренты, от каких каналов отказались;
  • Механики вовлечения в SMM, зачем и как их учитывать при разработке PR-кампании;
  • Насчет поворота. Как оценить количество ботов, нецелевых лайков и рекламную активность бренда/блогера.

Курс «PR в IT» — IT-Academy

https://www.it-academy.by/course/pr-v-it/

Специалист по связям с общественностью: кто это, обязанности, зарплата и какой она будет в 2023 году. Обзор карьеры.

Цена: 22 123 ₽ — 25 089 ₽

На занятиях работающие пиарщики поделятся секретами и лайфхаками, разберут реальные кейсы и доступно объяснят материал. Слушателей ждет много практики: разработка стратегий, составление планов, расчет KPI и даже прокачка навыков публичных выступлений.

Курс:

  1. PR и коммуникации в ИТ
  2. Контент-маркетинг в ИТ.

Курс «Менеджер по рекламе и PR» — Московский институт по повышению квалификации и профессиональной переподготовке специалистов

https://professional-education.ru/modern-marketing-pr.html Стоимость: 18 000 ₽

Курс включает в себя подробное изучение менеджмента, рекламы в журналистике, базовых PR-стратегий, а также базового дизайна, маркетинга в социальных сетях (SMM) и прочего.

Дисциплины:

560 часов

  1. Основы управления
  2. PR-технологии в бизнесе
  3. СМИ как инструмент PR-технологий
  4. Все о социальных сетях и ресурсах
  5. Маркетинг в социальных сетях (SMM)
  6. Основы рекламы
  7. Копирайтинг
  8. Создание бренда и брендинг
  9. История дизайна
  10. Основной дизайн
  11. Рекламные каналы, их применение и эффективность
  12. Интернет-реклама и веб-сайт
  13. Медиаплан: составление и эффективность
  14. Технология производства рекламной продукции
  15. Итоговый междисциплинарный экзамен
  16. Заключительный экзамен.

Полученные знания позволят лучше разбираться в сфере маркетинга и PR, грамотно подходить к вопросам, связанным с рекламой, продвижением товаров и услуг в Интернете.
По окончании обучения выдается свидетельство «О дополнительном образовании» с присвоением квалификации «Менеджер по рекламе и PR».

Курс «Эффективный PR: стратегии и инструменты» — Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им.Н.Э.Баумана

https://www.specialist.ru/course/pr Стоимость: 16 950 ₽ — 18 990 ₽

Всего за 24 часа вы научитесь не только азам профессии, но и пиарским хитростям, хитростям и уловкам. Научитесь влиять на мысли и действия толпы, возрождайте репутацию брендов даже из пепла, дружите с журналистами и блогерами. Вы узнаете, как стать незаменимым человеком и главным консультантом руководителя компании.

Ты выучишь:

  • разработать PR-концепцию;
  • планировать PR-проекты;
  • использовать базовые инструменты управления массовым сознанием;
  • устанавливать контакты со СМИ и самостоятельно создавать контент;
  • планирование мероприятий и подготовка публичных выступлений;
  • применять специальные инструменты и методы PR в базовой форме.

Программа курса:

Модуль 1. Введение. Связи с общественностью (PR) — мощный инструмент влияния и перспективная профессия. (1,5 ач в час.)

  • Цели и инструменты PR
  • Профессиональный PR — преимущества и недостатки. PR компетентность.
  • PR-менеджер или PR-менеджер? Виды специализаций.
  • Репутация и бренд внутри организации
  • «Белый» и «черный» пиар. Понятие «публичность»
  • Планирование репутации компании
  • Объекты и целевые группы для PR
  • Сегментация коммуникативных целей
  • Принцип и цель SMART
  • Деловая игра для закрепления материала
  • Домашнее задание по теме модуля

Модуль 2. Бизнес-процессы в современной коммерческой/некоммерческой структуре. PR как бизнес-процесс. (2 академических часа.)

  • Бизнес-процессы в современной коммерческой/некоммерческой структуре
  • PR как бизнес-процесс.
  • Результаты пиара. Оцифровка PR.
  • Управленческие и маркетинговые задачи.
  • Уровень стратегического и оперативного планирования.
  • Потребность в информации.
  • Маркетинговая информационная система
  • Организация исследований и анализ данных
  • SWOT-анализ и выбор стратегии развития
  • Позиционирование, миссия
  • Разработка коммуникационной стратегии
  • Оперативное планирование PR
  • Критерии оценки эффективности
  • PR-план и разработка бюджета
  • Работа с подрядчиками
  • Отчетность и контроль
  • Миссия (кратко) по PR деятельности
  • Закон о рекламе
  • Домашнее задание по теме модуля

Модуль 3. СМИ как основной партнер. СМИ как контрагент. Работает с журналистами. (1,5 ач в час.)

  • История СМИ как «четвертой власти»
  • Как работают СМИ: цели, потребности
  • Информационные поводы и поток новостей
  • Анализ медиарынка и выбор целевых СМИ
  • Управление базой данных СМИ
  • Работа с блогерами
  • PR-сеть
  • Мониторинг медиаканалов
  • Домашнее задание по теме модуля

Модуль 4. Современный контент. PR-контент и его производство. (3 академических часа.)

  • Информационные пакеты и медиа-киты
  • Целевое распространение
  • Функции в производстве PR-материалов
  • Методы производства PR-контента
  • Эффективность PR-материалов
  • Креативность и развитие творческих способностей
  • Домашнее задание по теме модуля

Модуль 5. Управление общением в Интернете. (1,5 ач в час.)

  • Интернет-присутствие компании
  • Веб-сайт: учитывает цели PR при планировании контента веб-сайта
  • Социальные сети и работа с ними
  • Другие интернет-каналы (форумы, блоги, видеохостинги и т.д.)
  • Мониторинг интернет-каналов
  • План работы с интернет-каналами
  • Домашнее задание по теме модуля

Модуль 6. Маркетинг, продвижение и PR первых людей в компании. Медиа-лица компании. Медиа тренинг. Создание образа и написание речи. (1,5 ач в час.)

  • Имидж компании, имидж бренда, имидж первых людей
  • Успешные кейсы личного маркетинга
  • Персональный маркетинг
  • Планирование личного маркетинга
  • Медиалица компании и их подготовка
  • Создание имиджа и написание речи
  • Домашнее задание по теме модуля

Модуль 7. Организация и PR-освещение мероприятий. (1,5 ач в час.)

  • Событийный маркетинг и его место в комплексе маркетинга
  • Типы событий
  • Мероприятие как источник контента для PR
  • Коммуникационная поддержка мероприятия
  • Информационные партнеры и спонсоры мероприятий
  • Эффективный пресс-релиз
  • Медиакит к мероприятию
  • Планирование и проведение мероприятия
  • повысить эффективность деятельности
  • Домашнее задание по теме модуля

Модуль 8. Специальные и нестандартные PR. (2 академических часа.)

  • Партизанские методы пиара
  • Вирусный пиар
  • Флешмобы и хайп
  • Спонсорское соглашение
  • Выставки
  • Публичные мероприятия
  • Корпоративные СМИ
  • Индивидуальное PR-планирование
  • Домашнее задание по теме модуля

Модуль 9. Антикризисная PR-коррекция негатива. (1,5 ач в час.)

  • Планирование кризисных коммуникаций
  • Принципы общения в кризисных ситуациях
  • Работа с негативом
  • Профилактика негатива
  • приготовление лимонада из лимонов: разбор удачных кейсов
  • Деловая игра: планирование PR на заданную кризисную ситуацию

Модуль 10. Специалист по связям с общественностью: Личностный, карьерный и профессиональный рост (2 часа.)

  • Этические аспекты
  • Личностный рост
  • Обновление компетенции
  • Развитие личного бренда
  • Пиар на рынке труда
  • Сеть
  • План личного развития
  • Домашнее задание по теме модуля

Модуль 11. Защита PR-проекта (6 ак.ч.).

Курс «PR менеджер» — Институт профессионального образования

https://ipo.msk.ru/professionalnaja-perepodgotovka/reklama-i-pr/pr-manager-pp/ Стоимость: от 14 900 ₽

Программы:

  1. Оптимальное обучение для работы
    Объем 256 часов
    Продолжительность обучения — 2 месяца
  2. Оптимальное обучение для работы
    Объем 512 часов
    Продолжительность обучения — 5 месяцев или 2,5 экстерната
  3. Продвинутое обучение и максимальные навыки
    Объем 1024 часа
    Продолжительность обучения — 10 месяцев или 5 экстернов.

Курс «PR-технологии создания и продвижения образа компании» — Московский Государственный Технический Университет им. Н.Э. Баумана

http://edu.bmstu.ru/napravleniya-obucheniya/marketing-i-reklama/pr Стоимость: 12 950 ₽

Студенты познакомятся с функциями эффективного PR-менеджера, узнают суть и цель работы с общественным мнением, а также узнают методы грамотной работы, дающие ощутимые результаты.

В ходе курса вы узнаете:

  1. Роль связей с общественностью. Рынок PR и организация PR-мероприятий. Профессия PR-менеджер
  • Роль PR в компании и обществе;
  • Рынок пиара игроки рынка;
  • PR-менеджер: жизненный цикл и перспективы профессии;
  • Агентства: типы агентств, основные услуги, подходы и способы работы;
  • Компании: основные типы клиентов и договоров;
  • Профессиональная среда: ассоциации, награды, рейтинги, СМИ, мероприятия;
  • Родственные профессии и отрасли;
  • Функции PR-отдела/менеджера. Структура отдела;
  • Делаем сами или доверяем агентству?
  • Партнеры и подрядчики – когда и зачем их привлекать?
  • Как работает PR-агентство.
  1. Разработка коммуникационной стратегии. Анализ ситуации
  • Источники информации для подготовки коммуникационной стратегии и вопросы, на которые они отвечают;
  • Бизнес-стратегия компании;
  • Конкурентный анализ;
  • Исследование целевых групп;
  • Стратегия общения. Основные блоки;
  • Целевые группы. Определение цели репутационного имиджа компании;
  • Ключевые сообщения и их значение;
  • Определение спикеров и экспертов в компании, распределение ролей;
  • Выбор каналов связи: собственные, внешние, приоритетные и второстепенные;
  • План реализации коммуникационной стратегии;
  • Начало работы: разработка плана коммуникаций;.
  • Регламент взаимодействия с основными участниками коммуникационной деятельности;
  • Пакет основных деловых документов;
  • Профиль компании. Профили услуг, продуктов, сервисов и подразделений;
  • Биографии спикеров и экспертов;
  • Архив материалов и публикаций, FAQ;
  • Сайт, буклеты и другие информационные материалы;
  • Система коммуникационных материалов.
  1. Оперативно-коммуникационная работа
  • Взаимодействие со СМИ;
  • Взаимодействие с профессиональной средой и группами влияния;
  • Целевые группы;
  • Прямая связь;
  • Взаимодействие с клиентами и потребителями компании;
  • Амбассадоры бренда: как найти, привлечь и зачем?
  • Размещение первых лиц в компании;
  • Медиаформаты;
  • Кризисная коммуникация;
  • Оценка эффективности коммуникации.
  1. Разработка контента
  • Тенденции развития контента;
  • Источники контента для корпоративных коммуникаций;
  • Истории компании в различных каналах;
  • Особенности создания и работы с каждым типом контента;
  • Работа с текстами;
  • Работа с графикой;
  • Фото и видео контент;
  • Контент и цифра.
  1. Исследования, анализы, взаимодействие с другими видами коммуникации
  • Анализ рынка, оценка конкурентной среды;
  • Оценка результатов PR-коммуникаций;
  • Эффективное взаимодействие с подразделениями в компании;
  • PR и комплексные маркетинговые коммуникации.

Курс «Журналистика и PR» — ДПО в РУДН

https://www.dpo.rudn.ru/courses/zhurnalistika-i-pr/ Стоимость: 12 000 ₽ – 65 000 ₽

Курс:

  1. СОВРЕМЕННАЯ ЖУРНАЛИСТИКА: Формировать аналитическую и профессиональную компетентность
    формирование и закрепление у обучающихся в программе знаний, умений и навыков, полученных в бакалавриате, необходимых для продуктивного решения практических задач в профессиональной деятельности, а также дальнейшего эффективного освоения основной образовательной программы (ООП) магистратуры программа по направлению подготовки 42.04.02 «Журналистика».
  2. НОВЫЕ МЕДИА XXI ВЕКА, МОБИЛЬНАЯ ЖУРНАЛИСТИКА, ВИДЕОБЛОГ
    Цель обучения студентов – подготовка специалистов, повышение их квалификации в новых технологических разделах современной журналистики
  3. ТВ-РЕПОРТАЖ ЖУРНАЛИСТИКА
    формирование у обучаемых комплекса знаний, навыков и умений, необходимых для подготовки телерепортажа.
  4. ОСНОВЫ ОТЧЕТНОЙ ВИДЕОСЪЕМКИ
    формирование комплекса знаний, навыков и умений, необходимых для создания видеоматериала для телерепортажей
  5. ПОСЛЕПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ЭТАП
    формирование у обучаемых комплекса знаний, навыков и умений, необходимых для постпроизводственной обработки видеоматериала.
  6. МЕНЕДЖЕР ПО СВЯЗЯМ С PR И РЕКЛАМОЙ
    Курс предназначен для обучения основам менеджмента в рекламе.
    По результатам обучения слушатель получает диплом РУДН о профессиональной переподготовке с правом ведения профессиональной деятельности в области связей с общественностью и рекламы.

И так далее.

Курс «PR-менеджер» — МБА «СИТИ»

https://mba-city.ru/journalism/public_relation/ Стоимость: 9 500 ₽ — 37 500 ₽

В результате интенсивного обучения применению современных технологий в PR вы станете профессиональным PR-менеджером и высокоценным специалистом. Вы узнаете, как более эффективно и результативно выполнять задачи PR-специалиста.
Вы узнаете, какими личными и деловыми качествами должен обладать PR-менеджер, как использовать СМИ в PR, как выстраивать отношения с потребителями в системе PR.
В процессе обучения на курсах PR-менеджеров в Москве вы также освоите и сможете использовать на практике такие важные аспекты работы, как способы разрешения конфликтов с PR-службами и способы защиты информации в PR.

Программа курса:

  1. Теоретические основы PR — Связи с общественностью
  • Функции общественных отношений в обществе
  • Принципы пиара
  • Цели и задачи PR
  • Классификация PR
  • Теория PR
  1. Возникновение и развитие PR
  • Пиар в древности
  • PR в средние века
  • PR в эпоху Возрождения
  • История PR на Западе и в России
  1. Концепция массовой коммуникации
  • Определение коммуникации
  • Виды связи
  • Функции интегрированной социальной коммуникации
  1. Суть коммуникативных процессов
  • Роль информации в процессе коммуникации
  • Коммуникация в PR-деятельности
  • Приемы повышения информационного эффекта
  1. Характерные черты системы PR
  • Термин «PR-система»
  • Характеристики динамической устойчивости системы PR
  • Функция PR-системы
  • Управление PR-системой
  1. Реализация контроля в системе PR
  • Суть контроля в PR
  • Способы контроля воздействия PR
  • Как манипулировать массами
  1. Организация PR-процесса
  • Оценка результатов PR-мероприятий
  • Роль и анализ менталитета
  • Суть познавательного процесса
  • Использование манипуляций в PR
  • Цикл PR-активности
  • Создайте план и реализуйте PR
  • Создание концепции PR-политики
  • Создайте план PR-кампании
  • Создание плана мероприятий по PR-сопровождению
  1. Особенности деятельности PR-служб
  • Задачи и задачи PR-службы
  • Организация PR-службы
  • Лоббирование PR-служб
  1. Профессия PR-менеджер
  • Личные и профессиональные качества PR-менеджера
  • Особые качества и навыки PR-менеджера
  1. Техники разрешения конфликтов от служб по связям с общественностью
  • Типы конфликтов
  • Этапы развития конфликтов
  • Управление в конфликтных ситуациях
  1. Использование СМИ в PR-мероприятиях
  • Взаимодействие с прессой при организации PR-мероприятий
  • Роль пресс-центров
  • Организация пресс-конференций
  • Привлечение СМИ для освещения корпоративных мероприятий
  • Интернет-СМИ как инструмент PR
  1. Использование рекламы в системе PR
  • Классификация и задачи для рекламы
  • Особенности жесткой и мягкой рекламы
  • Инструменты распространения рекламы
  • Привлечение теле- и интернет-СМИ
  • Привлечение печатных изданий в рекламу
  • Привлекает уличная реклама
  • Разработка рекламной кампании компании
  • Композиция рекламного сообщения
  1. Правовая основа рекламной деятельности
  • Виды неадекватной рекламы
  • Рекламные барьеры
  • Особенности спонсорства в социальной рекламе
  • Правовые аспекты использования рекламы в сети Интернет и периодических СМИ
  • Регулирование наружной и кинопрокатной рекламы
  • Осуществление саморегулирования и государственного контроля
  1. Построение отношений с потребителями в системе PR
  • Необходимость отношений с потребителями в системе PR
  • Задачи по отношению к потребителям в системе PR
  • Правовые аспекты отношений с потребителями
  • Выбор информации при построении отношений с потребителями
  • Правовые аспекты в вопросах качества поставляемых товаров и услуг
  • Осуществление защиты прав потребителей государством
  1. Способы защиты информации в PR-мероприятиях
  • Классификация информации
  • Основные положения Закона «О государственной тайне»
  • Особенности защиты конфиденциальной информации
  • причины и возможности утечки конфиденциальной коммерческой информации
  • Способы получения информации о конкурентах
  • Ответственность за распространение конфиденциальной информации
  1. PR-служба в кризис
  • причины кризисных ситуаций в реализации PR-мероприятий
  • Создание информационной безопасности при проведении PR-мероприятий
  • Управление коммуникациями в кризис
  1. Типы коммуникационных ресурсов по связям с общественностью
  • Функции в PR-сети
  • Осуществление PR-мероприятий через телевидение, радио и Интернет
  • Классификация связи
  • Функции межличностного общения
  • Возможности для офисных звонков
  • Правила делового общения
  • Особенности публичных выступлений
  1. Использование рекламных инструментов в Интернете
  • Особенности интернет-рекламы
  • Процесс оптимизации бюджета
  • Особенности работы с сервисами, предоставляющими услуги интернет-рекламы
  • Особенности баннерной рекламы
  • Виды баннерной рекламы
  • Расположение баннеров
  • Особенности контекстной рекламы
  • Спецификации для размещения рекламы в RSS-каналах
  1. Использование списков рассылки
  • Ограничения на использование массовых рассылок
  • Организация рассылки по списку подписчиков
  • Способы выполнения списков рассылки
  • Советы по улучшению ваших кампаний по электронной почте
  1. Вовлекайте блоги в PR-активности
  • Термины «Блог» и «Блогосфера»
  • Классификация блогов
  • Взаимодействие СМИ и блогов
  • Концепция мониторинга блога
  • Анализ эффективности корпоративных блогов
  1. Вовлечение социальных сетей в PR-мероприятия
  • Понятие о фольксономическом принципе
  • Классификация социальных сетей
  • Что такое вирусный маркетинг
  • Использование скрытого маркетинга
  • Использование онлайн-игр как инструмента PR
  1. Перспективы развития информационных PR-технологий
  • Пути развития информационных технологий
  • Возможности для развития PR.

Курс «PR-менеджер — специалист по связям с общественностью» — NBU

https://nbu.su/reklama/pr-manager/ Стоимость: 7 600 ₽

Программа курса:

Введение в курс «PR-менеджер — PR-специалист»

  • Содержание курса «PR-менеджер — PR-специалист»
  • Коммерческие секреты: 9 главных навыков PR-менеджера

Управление сообществом

  • Бизнес в стиле дружбы
  • Эффективное управление сообществом
  • Зона комфорта
  • Календарь событий
  • Формирование и участие
  • Менеджер сообщества

Психологические механизмы рекламы

  • Психологические аспекты воздействия рекламы
  • Психология цвета, формы и текста в рекламе
  • Использование юмора в рекламе
  • Особенности построения рекламного обращения
  • Понятие внушения в рекламе
  • Психологические механизмы рекламы
  • Эффект ореола в рекламе. Кредит доверия
  • Стереотип и отношение
  • Самораскрывающаяся реклама

Регуляторы и инструменты для PR-активностей

  • Этические регуляторы PR-деятельности
  • Профессиональная деятельность специалистов по PR и рекламе
  • Социальная ответственность
  • Сбор средств
  • Правовая основа PR-деятельности
  • PR-инструменты
  • день открытых дверей, круглый стол и дискуссия
  • Выставка и специальные мероприятия

Копирайтинг в рекламе, PR-мероприятиях и поисковой оптимизации

  • Основные части глагольных конструкций рекламы
  • Слоган: общие характеристики
  • Название объявления: общая идея, просмотры
  • Основной рекламный текст (ОРТ) как часть рекламных текстов
  • Типы объявлений
  • Типы ОРТ по длине
  • Эхо-фраза: цель, формы присутствия в рекламе
  • Лексика рекламного текста
  • Синтаксис текста объявления
  • PR-текст как фактор, влияющий на формирование имиджа
  • Письменное общение как часть PR-мероприятий
  • SEO копирайтинг

Основы спичрайтинга

  • Основы и история развития речевого письма
  • Перед написанием речи спичрайтером
  • Процесс написания выступления спичрайтером
  • Подготовка первого варианта текста выступления
  • Функции при использовании голосовых помощников
  • Подготовка окончательного варианта текста выступления
  • Организация выступления

Современная пресс-служба

  • Современное понимание пресс-службы
  • Пресс-служба: функции и структура
  • Пресс-секретарь как организатор эффективных связей со СМИ
  • Методы работы пресс-службы со СМИ и общественностью
  • Принципы организации пресс-конференции и других мероприятий для журналистов
  • PR-тексты подготовлены пресс-службой
  • Правовые и этические аспекты работы пресс-службы.

Курс «PR для начинающих» — Международная школа профессий

https://online.videoforme.ru/market_school/pr-for-beginners-web Цена: 7 500 ₽

Программа обучения

3 недели на курс, 2 часа в неделю, 5 практических часов

  1. PR-инструменты
  • PR как профессия
  • Виды PR-инструментов
  • Автономный инструмент
  • Связи со СМИ
  • Информационное содержание
  • Структура пресс-релиза
  • PR-мероприятия
  • Роль сайта в PR.
  1. Цифровой PR
  • Цифровые инструменты
  • PR-каналы
  • SMM: виды сайтов
  • Работа с платформами
  • Контрольный список для блоггеров
  • PR тренды
  • Конкурсы и интеграции
  • Общение в мессенджерах.
  1. Репутационный пиар
  • Репутация VS изображение
  • Репутационный пиар
  • Управление репутацией
  • Работа с негативом
  • Восстановление репутации
  • Антикризисный PR
  • Типы кризисов
  • Нейтрализация кризисов
  1. PR-стратегия
  • Цели компании
  • PR-цели
  • Этапы разработки стратегии
  • Исследования рынка
  • Анализ конкурентов
  • Портрет целевой группы
  • Создать позиционирование
  • чтобы сформулировать сообщение
  1. Оценка эффективности PR-стратегии
  • Ключевые расчеты
  • Качественный метод оценки
  • Метод количественной оценки
  • Подготовьте медиаплан
  • Прогнозирование и оценка результата
  • Планирование бюджета
  • Отчеты
  • Регистрация документов.

После прохождения курса вы получите именной сертификат.

Курс «Медиа и PR: первое погружение» — АНО ПО «ИТ ХАБ»

https://ithubcollege.online/course/pr Стоимость: 6 990 ₽

Медиа и PR: Первое погружение — это динамический обзорный курс для тех, кто выбирает профессию и интересуется визуальной коммуникацией.

Программа:

  1. Бизнес-роли по специальности «Медиа и PR»
    Вы узнаете о пути развития в медиасфере: кем можно работать, на какую зарплату можно рассчитывать и какие навыки нужны для успеха в профессии.
  2. Психологический портрет творца
    Вы себя хорошо знаете? Пройди тест и узнай, как ты вписываешься в образ медийного и пиарщика!
  3. Что выбрать: магию компьютерной графики или творчество художников в деталях?
    Вы узнаете, какие типы контента соответствуют вашим маркетинговым целям. Изучите тенденции в индустрии визуальных коммуникаций.
  4. Креативная карта
    Пришло время изобретать и создавать что-то новое – удивить нетривиальной идеей! Мы стараемся максимально точно разработать визуальную концепцию PR-кампании.
  5. Медиапланирование
    Познакомьтесь с новыми понятиями: охват, CPT, приоритет отображения. Составляем план PR-кампании. Подводит итоги и показывает результаты при представлении проектов!

Курс «Технологии PR-деятельности и разработка PR-материалов» — АНО «НИИДПО»

https://niidpo.ru/seminar/6718 Стоимость: 5 454 ₽

Целью программы является развитие компетенций в области оперативной PR-деятельности и разработки информационного материала. Программа предназначена для действующих и будущих специалистов по связям с общественностью.

Обучение на курсе повышения квалификации специалистов по связям с общественностью предполагает изучение следующих вопросов:

  • PR-служба: основные направления деятельности, функции, организация работы.
  • Профессиональный стандарт и кодекс этики PR-специалиста.
  • Технологии оперативного PR: взаимодействие со СМИ и блогерами, создание новостей и мониторинг СМИ, антикризисный PR.
  • Пресс-релизы: правила разработки, этапы.
  • Подготовка новостей и контроль эффективности их размещения в различных СМИ.

Результаты и перспективы:

  • Вы знаете особенности организации PR-мероприятий за счет привлечения PR-специалистов и PR-агентств.
  • Вы владеете самыми популярными PR-технологиями: взаимодействие со СМИ и блогерами, создание новостей и мониторинг СМИ, антикризисный PR.
  • Вы умеете правильно писать пресс-релизы, учитывать правила и структуру их подготовки.

Содержание:

108 часов

Модуль I. Организация PR-мероприятий

  • Организация работы PR-службы
  • Проект профессионального стандарта и этического кодекса PR-специалиста
  • Организация оперативных PR-мероприятий силами PR-специалистов и с привлечением PR-агентств

Модуль 2. Технологии оперативного PR

  • Взаимодействие со СМИ (отношения со СМИ) и блогерами
  • Создание новостей и мониторинг СМИ
  • Антикризисный PR

Модуль 3. Разработка PR материала

  • PR-копирайтинг и виды PR-материалов
  • Подготовка пресс-релизов
  • PR-активности в социальных сетях

Окончательное тестирование.

Курс «PR-менеджер» — Onskills

https://onskills.ru/PR-менеджера Стоимость: 5 200 ₽

Для кого этот курс:

  • Начинающие пиарщики
  • SMM-специалисты
  • Подрядчики
  • Для блогеров
  • Для маркетологов
  • Опытные PR-менеджеры

Ваши потенциальные клиенты после курса:

  1. Понять, как можно создать привлекательный образ компании в глазах потребителей
  2. Умение работать с интернет-ресурсами
  3. Умение общаться с журналистами и блогерами
  4. Возможность организации PR-мероприятий различного типа
  5. знать, как оценить эффективность PR-специалиста
  6. Опыт разработки рекламных кампаний.

Программа курса:

Урок 1 — Разработка бренда
На первом уроке мы поговорим о создании привлекательного имиджа компании в медиапространстве. Мы анализируем сильные и слабые стороны компании, определяем аспекты, на которые можно опираться. Узнайте, как создать товарный знак и зарегистрировать его. Остановимся на логотипе и фирменном стиле.

Урок 2. Обзор каналов кампании
На втором уроке мы изучим способы взаимодействия с аудиторией. Рассмотрим, какие каналы нам доступны. Давайте поговорим о том, как выбор методов связан с вашей целевой аудиторией. Узнаем, как определить портрет вашего потребителя на основе существующей клиентской базы, социальных сетей, Google Analytics.

Урок 3 — Отношения со СМИ
На третьем уроке мы создадим список медиа, которые ваш средний клиент читает, смотрит или слушает. Мы спросим, ​​как с ними связаться, какой материал они готовы опубликовать. Мы обсудим, как мы можем построить общение с ними. Практикуйтесь в написании пресс-релизов.

Урок 4 — Реализация PR-мероприятий
На четвертом уроке мы рассмотрим, какие виды PR-мероприятий существуют. Разберем, каковы особенности брифингов, конференций, форумов, благотворительных проектов, выставок, лекций, публичных испытаний. Обсудим, где искать площадки для проведения разного рода мероприятий, кого на них приглашать, как создать непринужденную атмосферу.

Урок 5 — Социальные сети
На пятой встрече мы рассмотрим, какие социальные сети вы можете использовать для общения с клиентами. Уточняем нюансы, ведя группу в ВК, аккаунт в Инстаграме, канал на Ютубе. Давайте подумаем, каким должен быть контент, как вовлечь подписчиков в происходящее. Коснемся работы с негативом и грамотных ответов на претензии.

Урок 6 — Отзывы в Интернете
На шестой встрече мы поговорим о сервисах, которыми пользуются современные потребители для оценки надежности компании: о популярных сайтах отзывов, интерактивных картах и ​​крупных форумах. Научитесь отвечать на негативные комментарии. Как стимулировать больше положительных отзывов.

Урок 7 – Инфлюенсеры
На седьмой встрече мы обратим внимание на то, где искать людей, которые интересны вашим потенциальным покупателям. Как с ними бороться. Давайте разберемся, какие формы сотрудничества с блогерами наиболее распространены, сколько стоит прямая и нативная реклама.

Урок 8 — Анализ
На восьмом уроке мы подумаем о показателях, характеризующих эффективность PR-работника. Рассмотрим, что такое индекс цитирования, посещаемость интернет-ресурсов компании, стоимость контакта, охват аудитории и как их рассчитать.

Урок 9 – Разработка PR-кампании
На девятом уроке мы попробуем разработать собственную PR-кампанию на основе полученных знаний. Оцените время, силы, финансовые затраты, необходимые для реализации. Давайте сформулируем, чего именно мы планируем добиться в результате реализации предложенного плана.

Урок 10 — Самопрезентация
На десятом уроке мы сосредоточимся на том, как презентовать успешные кейсы потенциальному работодателю. Давайте рассмотрим удачные примеры самопрезентации, разберемся, какие типичные ошибки в подаче себя.

Курс «Реклама. PR» — mbschool

https://mbschool.ru/seminars/promotion-pr Стоимость: прочая стоимость

Курс:

  1. PR-менеджер. Профессия
  2. Начальник отдела по связям с общественностью. Профессия
  3. Управление СМИ. МВА
  4. Управление PR и рекламой. МВА
  5. Управление PR и рекламой. Мини-MBA
  6. PR 2.0: Стратегии и инструменты в цифровой среде. Обучение
  7. Таргетинг и тенденции развития социальных сетей. SEO-оптимизация. Обучение
  8. Профессиональный копирайтинг, взаимодействие со СМИ. Обучение
  9. Новые методы работы пресс-службы компании. Организация площадок для работы с целевой группой (СМИ, социальные сети, блогеры). Обучение
  10. PR и реклама в Интернете: стратегии, инструменты, алгоритмы. Обучение
  11. Cross-motion/Кросс-промоушен: совместное продвижение. Обучение
  12. Менеджмент в маркетинге и PR. МВА
  13. Управление ГР. Методы и технологии взаимодействия с государственными органами. Обучение
  14. Видеоконтент в маркетинге: стратегии планирования и реализации. Обучение.
  15. YouTube как рекламный инструмент. Обучение.

И так далее.

Курс «PR: технологии и практики» — Портал «Образование на русском»

https://pushkininstitute.ru/school/external_courses/81 Стоимость: нет информации

Структура курса:

  1. История российского пиара.
  2. Применение и технология для российского PR.
  3. Коммуникационные модели для современного PR.
  4. Управление репутацией
  5. Деловое общение
  6. Актуальные пиар-инструменты.

Вы изучите — пусть и в первом подходе — основные методы и инструменты связей с общественностью.
Вы поймете: PR – это не манипуляция, это сложная и увлекательная работа по установлению долгосрочных, крепких контактов с общественностью, трудный, но эффективный диалог с ней.

Курс может быть полезен тем, кто хочет выбрать своей профессией PR, рекламу, журналистику, а также тем, кто интересуется особенностями социального развития и социального управления в настоящее время.

Курс «PR и реклама» — Laba

https://laba.com/lecture/marketing-and-pr/tag=pr-i-reklama Стоимость: нет информации

Каждый маркетолог должен решить свою задачу — создать маркетинговую стратегию, составить план коммуникаций в рекламе и PR, построить отдел маркетинга.

Курс:

  1. «Международный PR в IT».

Маркетинговые навыки, которые вы получите:

  • Управление торговой маркой
    Узнайте, как создавать и продвигать бренды.
  • PR-коммуникация
    Вы сможете разработать план коммуникаций в офлайн и диджитал каналах.
  • Стратегический маркетинг
    Понять, как продвигать бренд и создать маркетинговую стратегию.
  • Управление отделом
    Узнайте, как связать работу отдела маркетинга с глобальной стратегией компании.

После прохождения курса вы получите сертификат.

Курс «Язык современной рекламы и СМИ» — Открытое образование

https://openedu.ru/course/spbu/LNGADV/ Стоимость: нет информации

Курс рассчитан на широкий круг студентов, заинтересованных в понимании языковых вопросов современных СМИ и рекламы, а также, возможно, занимающихся журналистикой, связями с общественностью и рекламой. Курс дает всестороннее понимание современных тенденций развития языка рекламы и средств массовой информации

Программа курса:

  1. Язык журналистики и норма литературного языка
  2. Актуальные процессы в современном русском языке
  3. Автор и адресат в современных СМИ
  4. Риторическая модальность медиатекстов. Языковые и речевые приемы убеждения
  5. Манипулятивные технологии в медиатекстах. Языковые и речевые приемы манипулирования
  6. Речевая организация модульного рекламного текста. Техники манипулирования в рекламе
  7. Лингвистические приемы в рекламе и медиатекстах
  8. Цитирование и приоритет для рекламных и медийных текстов
  9. Типичные ошибки в рекламном языке и средствах массовой информации
  10. Язык и вербальная агрессия в СМИ. Черный пиар

В результате обучения на курсе студенты получают знания о наиболее заметных языковых особенностях новейших средств массовой информации и рекламы; у слушателей формируются навыки анализа различных языковых и речевых явлений в рекламных и медиатекстах.

Оцените статью
( Пока оценок нет )