Перфоманс-маркетолог: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Кто такой performance-маркетолог?

Перфоманс-маркетолог — это специалист, который следит за тем, чтобы рекламный бюджет окупился с максимальной отдачей. В отличие от традиционного и органического маркетинга, перфоманс-маркетинг используется для того, чтобы сосредоточиться на кликах и конверсиях, отслеживать и измерять эти действия и определять рентабельность инвестиций для каждого действия, кампании или действия.

Что делают перформанс-маркетологи и чем занимаются?

Обязанности, например, на одной из вакантных должностей:

• Сотрудничайте с менеджерами каналов сбыта, чтобы повысить производительность и достичь KPI «продукт-рынок». Улучшайте KPI, собирайте семантику, работайте с внутренним трафиком маркетплейса.
• Постановка задач по запуску и оптимизации рекламных кампаний на сайте (по моделям оплаты CPC). Подбор ключей, анализ по результатам размещения.
• Разработка и реализация стратегии онлайн-привлечения, медиапланирование.
• Проверяйте гипотезы по улучшению качества трафика, корректируйте семантическое ядро, анализируйте конкурентов.
• Создавайте отчеты о своих продуктах и ​​взаимодействуйте с командой.

Что должен знать и уметь перфоманс-маркетолог? 

Требования к перфоманс-маркетологам:

• Ориентация на клиента
• Визуальная коррекция фигуры
• Анализ гардероба
• Отображение стиля
• Работа с цветовым кругом
• Развитие личного стиля
• Сопровождение покупок
• Рисуем доску стилей

Востребованность и зарплаты перфоманс-маркетолога

Сейчас на сайте поиска работы 521 вакансия, и спрос на перформанс-маркетологов растет с каждым месяцем.

Количество вакансий с указанной зарплатой для performance-маркетолога по всей России:

• от 60 000 руб. 166
• от 100 000 руб. 130
• от 140 000 руб. 95
• от 180 000 руб. 40
• от 220 000 руб. 18

Вакансии с указанным уровнем дохода в Москве:

• от 100 000 руб. 62
• от 150 000 руб. 36
• от 200 000 руб. 16
• от 250 000 руб. 12
• от 300 000 руб. 6

Вакансии с указанным уровнем дохода в Санкт-Петербурге:

• от 75 000 руб. 26
• от 110 000 руб. 20
• от 145 000 руб. 16
• от 180 000 руб. 7
• от 215 000 руб. 2

Как стать перфоманс-маркетологом и где учиться?

Варианты обучения перфоманс-маркетолога с нуля:

• Самостоятельное обучение — всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, туториалы и т д. Плюсы — дешево или очень доступно. Недостатки — нет последовательности, самообучение может быть малоэффективным, приобретенные навыки могут не потребоваться работодателю;
• Онлайн обучение. Вы можете пройти курс на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без специальной подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику — это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже представлен обзор 5+ лучших онлайн-курсов.

5+ лучших курсов для обучения перфоманс-маркетолога: подробный обзор

1 место. Курс «Performance-маркетолог» — Нетология

https://netology.ru/programs/performance-marketer

Стоимость: 49 890 ₽ или рассрочка на 18 месяцев — 2 771 ₽/мес

Перфоманс-маркетолог управляет рекламными кампаниями и глубоко погружается в аналитику. Он постоянно фокусируется на повышении эффективности рекламы: умеет одновременно работать с продуктовой воронкой, маркетинговыми каналами и принимать решения на основе данных.

Для кого курс:

• Интернет-маркетологи с опытом
  Для перехода на новый уровень: углубите свои знания в аналитике, научитесь аргументировать выбор инструментов и стратегически управлять рекламой — по всем каналам.
• Специалисты по платной рекламе
  чтобы получить целостное понимание маркетинга производительности и быть в состоянии взять на себя ответственность за крупные проекты.
• Маркетологи агентства
  быть экспертом на всех этапах проекта: уметь настраивать рекламу своими руками, улучшать расчеты и анализировать данные.
• Лидеры
  овладение жесткими навыками управления рекламой и аналитикой и умение грамотно ставить задачи перед командой и подрядчиками.

Чему вы хотите научиться:

1. Спроектировать финансовый блок и воронку продаж
   Рассчитайте финансовые показатели продукта, спланируйте воронку продаж, выделите и отследите ключевые показатели.
2. Управление рекламными каналами
   Разработайте стратегию работы с платными каналами трафика и сделайте частью маркетинговых инструментов.
3. Создавать и анализировать медиапланы
   Отслеживайте эффективность рекламных каналов и соотносите результат с бизнес-целью.
4. Работа с анализами
   Анализируйте данные в Яндекс.Метрике и Google Analytics: выбирайте нужные показатели, проектируйте и визуализируйте отчеты на их основе.
5. Предлагайте нестандартные решения
   Применяйте принципы взлома роста и персонализации: экспериментируйте с методами привлечения клиентов, чтобы добиться быстрого роста продаж.
6. Построить командную работу
   Правильно установить KPI для сотрудников и подрядчиков. Оптимизация процессов таким образом, чтобы вы вовремя снижали финансовые риски и находили грамотные решения.

Программа

91 час теории, 86 часов практики

1. Маркетинговый анализ. Воронка продукта
   Научитесь проводить исследования и рассчитывать юнит-экономику продукта. Вы узнаете, как построить воронку продаж, рассчитать метрики на каждом этапе и задать KPI для маркетинговой команды: CPC, CPA и CAC.

• Анализ рынка и юнит-экономика
• Продукт и воронка продаж.

1. Стратегия каналов привлечения
   Вы поймете, как оценивать эффективность не только каналов производительности, но и медийной рекламы, контент-маркетинга и влиятельного маркетинга.
   Научитесь выбирать и комбинировать рекламные каналы, пересматривать и оптимизировать кампании в социальных сетях и контекстную рекламу.

• Стратегия контекстной рекламы
• Стратегия для социальных сетей
• Стратегия рекламы в СМИ. Видеореклама
• Аудит эффективности рекламы
• Оценка отказавших каналов с помощью подхода производительности
• Retention Marketing для перфоманс-маркетолога
• Маркетинговый микс.

1. Аналитика
   Аналитика — ключевой навык для перфоманс-маркетолога. Поэтому вы научитесь читать и анализировать отчеты, а также погрузитесь в системы Google Analytics и Яндекс.Метрика.
   Вы сможете оценивать эффективность рекламных кампаний на основе когортного анализа, анализировать рекламные кампании в Google Таблицах и разрабатывать сквозную аналитику, чтобы понять рентабельность инвестиций и рентабельность инвестиций для каждого маркетингового действия.

• Работает с Яндекс.Метрикой
• Работает с Google Аналитикой
• Анализ трафика. Анализ кейсов на основе отчетов Google Analytics
• Когортный анализ
• Маркетинговая отчетность в Excel
• Сквозной анализ.

1. Медиапланирование. Организация работы
   Поймите логику медиапланирования. Вы сможете выбрать маркетинговые каналы под задачи и распределить бюджет. Попробуйте себя в роли хакера роста: вместе с экспертом вы потренируетесь в формировании гипотез и их приоритизации.

• Медиапланирование
• Гипотезы привлекательности Growth Hacking.

1. Последний проект
   Результатом обучения будет стратегия работы по повышению эффективности работы и медиаплан с расчетом бюджета и показателей на период.
   Практические задания, выполненные в ходе обучения, станут основой для детальной маркетинговой стратегии.
2. Заключительная работа
   Создайте стратегию работы по повышению эффективности работы и медиаплан с расчетом бюджета и показателей на период.
   Если личного проекта нет, мы предоставляем обучающий проект. Это будет настоящий проект с доступом к данным, так что вы сможете закрепить полученные знания на практике. Эксперты курса дадут отзывы и рекомендации по итоговой работе.

Вы получите систематические знания в области перфоманс-маркетинга, укрепите свое резюме и почувствуете себя более уверенно в своей профессии.

2 место. Курс «Трафик-менеджер. Performance-маркетолог» — MaEd

https://sale.maed.ru/traffic-manager-performance

Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 7 459 ₽/мес

Что мы узнаем:

1. Основы классического маркетинга
2. Создание рекламных кампаний (сбор семантического ядра, минус-слов, создание объявлений, настройка ремаркетинга, рекламные кампании в Яндекс Директ и Google Ads, создание медиаплана, разработка рекламных объявлений различных форматов, работа с подрядчиками при создании объявлений).
3. Проводите юзабилити-тесты
4. Автоматизируйте рекламные кампании, собственные сервисы eLama, k50, Alytic, Promo-console, Rokee, можете вести несколько проектов без потери качества за счет автоматизации рекламных кампаний
5. Анализировать качество трафика
6. Создавайте лендинги вручную с заданной конверсией или делегируйте эту работу подрядчикам, они умеют работать с Тильдой
7. Вы сможете пройти сертификацию Яндекс Директ и Google Ads уже во время обучения
8. Создание рекламы: текстовой, графической, видео
9. Проведение рекламы: ВК, Инста, ФБ, ОК, TikTok, LinkedIn, MyTarget
10. Анализируйте свою аудиторию с помощью различных сервисов
11. Используйте сервисы автоматизации рекламы
12. Разработать таргетированную рекламную стратегию
13. Презентовать стратегию и результаты работы заказчику
14. Владеть Google Analytics и Яндекс Метрикой и подготовиться к сертификации
15. Собственный менеджер тегов Google
16. Знание систем визуализации данных (Power BI, Google Data Studio)
17. Используйте системы отслеживания звонков
18. Понимание отслеживания электронной почты
19. Анализировать эффективность рекламных каналов
20. Проведите A/B-тестирование
21. Организуйте свою работу как в компании/агентстве, так и в качестве фрилансера
22. Создайте SEO-стратегию
23. Анализ конкурентов в SEO
24. Проведение технического и SEO-аудита
25. Составляет семантическое ядро
26. Вывести страницу в ТОП
27. Оптимизируйте свой сайт для поисковых систем
28. Удалить сайт из фильтров
29. Продвигать сайты разных типов: коммерческие, информационные
30. Работайте с более чем 10 инструментами, полезными для SEO-специалиста.

ОСНОВНЫЕ КУРСЫ:

Обучение длится 24 месяца. Это рекомендуемый период для завершения программы. По факту — на свое усмотрение, в комфортном режиме

Программа курса «Интернет-маркетолог»

• Блок 1. Введение в интернет-маркетинг
• Блок 2. Разработка и оптимизация лендинга
• Блок 3. Цифровой анализ
• Блок 4. Performance-маркетинг
• Блок 5. Контент-маркетинг
• Блок 6. Бонусный блок.

Программа курса «Магистр контекстной рекламы»

• Блок 1. Введение в профессию: что такое контекстная реклама
• Блок 2. Общий маркетинг для контекстолога
• Блок 3. Создание лендинга
• Блок 4. Семантическое ядро
• Блок 5. Рекламные объявления
• Блок 6. Яндекс Директ
• Блок 7. Google Реклама
• Блок 8. Медиаплан в контекстной рекламе
• Блок 9. Геосервисы
• Блок 10. Как проанализировать эффективность рекламной кампании
• Блок 11. Как автоматизировать рекламные кампании
• Блок 12. Контекстная реклама в аренду
• Блок 13. Контекстная реклама как бизнес/фрилансер.

Программа курса «Таргетолог»

• Блок 1. Основы SMM
• Блок 2. Подготовка лендинговой страницы и настройка веб-аналитики
• Блок 3. Подготовка рекламных объявлений
• Блок 4. Вконтакте
• Блок 5. MyTarget и Одноклассники
• Блок 6. Facebook и Instagram
• Блок 7. Дополнительные инструменты продаж
• Блок 8. Разработка стратегии таргетированной рекламы.

Программа курса «SEO-маркетолог»

• Блок 1. Основы маркетинга и цифрового маркетинга
• Блок 2. Настройка анализов
• Блок 3. Семантическое ядро
• Блок 4. Внутренняя оптимизация
• Блок 5. Внешняя оптимизация
• Блок 6. Нестандартные ситуации
• Блок 7. Увеличение конверсии после выхода в ТОП
• Блок 8. Поисковое продвижение вне поисковых систем
• Блок 9. Отраслевые спецификации для SEO
• Блок 10. Зарубежное SEO
• Блок 11. Сервисы SEO-автоматизации
• Блок 12. Менеджмент в SEO.

Программа курса для веб-аналитика

• Блок 1. Основные понятия веб-анализа
• Блок 2. Google Analytics
• Блок 3. Яндекс Метрика
• Блок 4. В чем разница между Яндекс Метрикой и Google Analytics, как использовать эти инструменты в комплексе
• Блокировка Диспетчера тегов Google
• Блочные основы систем визуализации данных
• Блок 7. Коллтрекинг
• Блок 8. Отслеживание электронной почты
• Блок 9. Анализ эффективности рекламных каналов
• Блок 10. Взаимное соединение рекламных шкафов
• Блок 11. A/B-тестирование
• Блок 12. Аренда веб-аналитики
• Вставка 13. Веб-аналитик как предприниматель/фрилансер
• Блок 14. Общий маркетинг для веб-аналитика (сквозной Блок).

Программа курса «Сквозной анализ»

• Блок 1. Вводный
• Блок 2. Подготовительный этап
• Блок 3. Дизайнерская часть
• Блок 4. Техническая часть
• Блок 5. Визуализация данных
• Блок 6. Принятие управленческих решений.

ПОДАРИТЬ ПОДАРОК

1. Международный курс NIMA-A «Маркетинг-практик»
2. Продам разработку сайта
3. 12 онлайн-семинаров на цифровую тематику от наших экспертов
4. Карьерное консультирование.

3 место.Курс «Performance-маркетолог» — ProductStar

https://productstar.ru/marketing-performance-course

Стоимость: 41 400 ₽ или рассрочка — 6 900 ₽/мес

Что вы получите:

• Работа
  помощь в трудоустройстве в течение 6 месяцев обучения
• Менторская поддержка
  пройти курс в своем собственном темпе
• Акцент на практике
  отработать каждую из 60 лекций на кейсах ведущих компаний рынка.

Чему вы хотите научиться:

1. Разработайте стратегию эффективности
   Вы поймете, как анализировать целевую группу, конкурентов, бренд и продукт. Узнайте, как провести брифинг для клиента и выбрать инструменты из арсенала Performance Marketer
2. Настроить контекстную и таргетированную рекламу
   Вы поймете трудности работы с рекламными шкафами. Узнайте, как создавать объявления, запускать и оптимизировать рекламные кампании.
3. Разработка системы сквозного анализа
   Отслеживайте весь путь клиента от перехода на сайт до продажи и определяйте эффективность вложений
4. Визуализируйте данные и проведите A/B-тесты
   Наглядно показывать динамику изменения данных, а также проверять статистические гипотезы.

Программа курса
(60 лекций и мастер-классов)

Блок 1: «Основы маркетинга и анализа целевых групп»

• Роль и место перфоманс-маркетолога в команде
• Основы перфоманс-маркетинга
• Анализ целевой группы и конкурентов
• Формирование УТП
• Основы веб-аналитики
• Основные виды бизнес-метрик
• Сквозной анализ
• Методы сегментации клиентов и целевых групп

Блок 2: «От 0 до PRO в таргетированной рекламе»

• Знакомство с аккаунтами Facebook, ВКонтакте и myTarget
• Маркетинговая воронка для таргетированной рекламы
• Основные особенности таргетированной рекламы
• Выбор социальной сети и сегментов целевой аудитории
• Ретаргетинг, Look-alike и индивидуальные целевые группы
• Запускаем, тестируем и оптимизируем рекламную кампанию
• Установить и настроить счетчики Google Analytics/Яндекс.Метрика
• Установка и настройка пикселей Facebook/VK/myTarget
• Подсчет конверсий для разных объектов кампании
• Правила и методы создания конверсионных объявлений
• Настройка ретаргетинга: стабильно высокие результаты
• Look-a-Like и кастомизированные аудитории: секреты эффективности
• Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
• Глубокий анализ результатов, поиск точек роста и генерация гипотез

Блок 3: «От 0 до PRO в контекстной рекламе»

• Контекстная реклама с нуля
• Инструмент поиска прогнозов трафика
• Создание целевых страниц
• Конверсионные элементы и CTA-формы
• Мастер-класс по созданию лендингов с помощью сервиса Tilda
• Семантическое ядро. Типы ключевых слов, операторы соответствия.
• Выбор минус-слов
• Мастер-класс по формированию семантического ядра
• Особенности работы с Яндекс.Директ и Google Ads
• Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
• Секреты, хитрости и лайфхаки в работе с самым «старым» рекламным каналом

Блок 4: сквозной анализ, юзабилити и A/B-тесты

• Аналитика онлайн-рекламы: введение
• Методы сегментации клиентов и целевых групп
• RFM-анализ от «А» до «Я»
• Когортный анализ от «А» до «Я»
• Методы сегментации клиентов и целевых групп
• Основные виды бизнес-метрик
• Декомпозиция метрик и факторный анализ — практика
• Юнит экономика
• Анализ данных и отчетность в популярных инструментах: Roistat и CoMagic
• Аналитика для разных типов бизнеса и веб-сайтов
• Проверяйте гипотезы и находите точки роста с помощью A/B-тестирования
• Статистическая проверка результатов испытаний
• Самые важные проблемы с A/B-тестированием и способы их решения
• Инструмент A/B-тестирования для онлайн- и офлайн-бизнеса
• Базовая простота использования
• Исследования, подготовка к внедрению
• Юзабилити-тестирование
• Обработать результаты и построить отчет по результатам исследований и испытаний

Блок 5: «Тенденции 2020 года и стратегия перфоманс-маркетинга»

• Мессенджер-маркетинг
• Чат-боты
• Информационный бюллетень по электронной почте
• CPA-маркетинг
• PR и работа с брендом компании
• Партнерский маркетинг (B2B2C)
• Стратегия Performance-маркетинга: выбор оптимального комплекса маркетинга
• Оценка эффективности онлайн- и офлайн-кампаний
• Планирование бюджета и прогнозирование результатов

Раздел 6: Дипломная работа и помощь в работе

• Работа над дипломным проектом для портфолио
• Подготовка резюме
• Подготовка к интервью
• Заключительная защита и советы.

Новые выпускники получают свидетельство об успешном прохождении курса – что вместе с дипломным проектом будет хорошим аргументом для трудоустройства.

Курс «Performance-маркетинг» — НИУ ВШЭ

https://performance-marketing.hse.ru/

Цена: 78 000 ₽

Маркетинг, основанный на результатах, — это комплексный подход к онлайн-продажам. Цель состоит в том, чтобы достичь финансово измеримых бизнес-результатов с помощью инструментов цифровой рекламы. Работа в формате перфоманса позволяет оценить рентабельность каждого вложенного в рекламу рубля.
Программа создана для менеджеров и руководителей, перед которыми стоит задача построения или развития онлайн-продаж в компании. В течение двух месяцев вы научитесь тонкостям построения эффективной системы онлайн-продаж, проанализируете реальные бизнес-кейсы и выстроите стратегию развития вашей компании.

Чему вы хотите научиться:

• Понимать
  Вы узнаете, как работает рынок интернет-рекламы, а также научитесь использовать маркетинговые термины, разбираться в индикаторах и программном обеспечении и выбирать правильные инструменты для увеличения продаж.
• Применять
  Вы получите все необходимые знания и навыки для успешной разработки и внедрения стратегий повышения эффективности и научитесь интегрировать их в свой бизнес. Узнайте, как построить сегментированную воронку продаж и автоматизировать процессы в команде.
• Достигать
  Вы поймете, как инвестировать в цифровую рекламу и зарабатывать на этом деньги. Вы научитесь подбирать компетентных практиков, контролировать процесс и анализировать результаты рекламных кампаний на основе объективных данных.

Содержание:

1. Стратегия результатов
   В этом блоке мы поговорим о том, что такое performance-маркетинг. Вы поймете, в каких областях перфоманс-маркетинг наиболее полезен и как выстраивать отношения с отделами продаж и маркетинга. Вы узнаете, какие бизнес-цели использовать для оценки производительности, и научитесь рассматривать производительность с точки зрения менеджера, которому необходимо понимать общую картину, чтобы найти лучшее решение.

• Роль перфоманс-маркетинга. Востребованность подхода в современном бизнесе.
• Выполнение и НЕ выполнение задачи.
• Востребованность перфоманс-маркетинга в современном бизнесе.
• Формальное исполнение».
• Постановка и декомпозиция целей. Обзор важных бизнес-показателей.

1. Инструментарий перфоманс-маркетинга
   Поговорим о самых важных инструментах производительности — где применять и как проверить их эффективность. Вы изучите маркетинговую терминологию, чтобы говорить на одном языке с подрядчиком и специалистами, ставить задачи и понимать, о чем говорится в отчетах.

• Обзор инструментов Performance Marketing.
• Таргетинг. Четкие и адаптированные целевые группы.
• Распределение инструментов по территории.
• Мастер-класс по выбору общих инструментов эффективности для эффективного продвижения. Как правильно определить бизнес-цели и выбрать инструменты, соответствующие задаче и отрасли.

1. Маркетинговый план
   В этом блоке вы узнаете минимальный и оптимальный бюджеты маркетинговых активностей в зависимости от целей, сроков и отрасли. Мы расскажем, когда можно ожидать первых результатов и по каким критериям оценивать эффективность.

• Структура маркетингового плана. Значение и расчет ключевых показателей, KPI. Анализ рабочих медиапланов маркетинговых агентств.
• Источники данных для расчета. Анализ рынка.
• Распределение бюджета между инструментами. Длинные и быстрые методы маркетинга, принципы выбора.

1. Конверсия и удержание клиентов
   Как увеличить отдачу от рекламы. Разберемся в сложностях конвертации трафика и узнаем о методах увеличения прибыльности онлайн-продаж.

• Конверсия по уровням воронки. CPA/CPO/AOV
• Простота использования и анализа по клику.
• Работа с клиентской базой и email-маркетинг.
• Методы увеличения LTV и снижения CAC.

1. Анализ результатов и оптимизация результатов кампаний
   Как получить больше дохода, управляя маркетинговыми продажами. Давайте проведем пошаговый анализ воронки продаж и объясним, как на основе полученных данных и анализа мы можем оптимизировать каждый из уровней для достижения лучших результатов и структурирования рабочего процесса.

• Решения и оптимизация на основе данных. Как принимать решения на основе полученных данных.
• Отслеживайте и оценивайте результаты результативной кампании. Системы анализа, оценка влияния инструментов и исполнителей на общий результат. Выявление мошенничества и мошенничества.
• Многоканальные воронки, модели атрибуции, когортный анализ и сквозной анализ.
• А/Б тестирование. Эффективные методы работы с каждым уровнем воронки продаж. Стратегии оптимизации.

1. Принципы перфоманс-маркетинга
   Как не растеряться в большом количестве рекламных инструментов и каждый год добиваться поставленных целей. В этом блоке мы поговорим об основных подходах успешных перфоманс-маркетологов.

• Работа в формате перфоманса: подходы, компетенции. Основные принципы организации работы в команде.
• Сегментация, расстановка приоритетов, быстрые победы. Поиск драйверов роста.
• Автоматизация.

1. Заключительная работа
   В ходе итоговой работы вы разработаете индивидуальный проект — результативную стратегию развития вашего бизнеса, внедрите знания из предыдущих модулей, защитите его и получите обратную связь от преподавателей-экспертов.

Курс «Performance & CPA Marketing» — Международная Академия Брэнда

https://www.masterbrand.ru/part-time/performance-marketing

Цена: 4 000 ₽

Чему вы хотите научиться:

• Поймите, кто ваши клиенты и каковы их цели
• Работа с пользовательскими данными
• Измеряйте и анализируйте эффективность кампаний
• Узнайте, какие KPI возможны, как и с помощью чего вы можете на них влиять
• Узнайте типы конверсий и способы оптимизации
• Отличие цены за действие от стоимости приобретения
• Установите цели для CPA-кампаний
• Создайте красивую воронку
• Понять, какие каналы можно использовать для создания действий или продаж
• Анализируйте CPA-кампании.

Программа:

1. Эффективный маркетинг

• Кто ваши клиенты и каковы их цели?
• Что такое эффективность и что можно измерить?
• Значимый KPI: как измерять помимо конверсий
• Преобразования: типы
• С чего начать: постановка целей, планирование, A/B-тестирование
• Анализ и оптимизация

1. Эффективный маркетинг. Таргетированная реклама

• Что это такое?
• Принцип покупки
• Когда и почему?
• ВКонтакте: блокирует, предлагает стены, предлагает баллы
• MyTarget: реклама на ресурсах Mail.ru
• Фейсбук
• Яндекс RTB
• Вопросы и ответы

1. CPA-маркетинг

• В чем разница между CPA и CPA
• Стоимость за действие
• Стоимость приобретения
• Цель
• Воронка, медиаплан, бюджетирование
• Основные каналы и их характеристики
• Анализ кампании.

По окончании интенсивного курса все слушатели как минимум будут иметь глубокое понимание принципов перфоманс-маркетинга, а как максимум смогут самостоятельно управлять рекламными кампаниями.