Контент-маркетолог: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Кто такой контент-маркетолог?

Контент-маркетолог — специалист, который разрабатывает и реализует контент-стратегию: от выбора рассылки до создания плана публикаций, поиска сайтов и оформления письменных материалов.

Что делают контент-маркетологи и чем занимаются?

Обязанности, например, на одной из вакантных должностей:

• Анализ конкурентов (слабые стороны, создание уникальных продающих особенностей продукта)
• Подготовка контента для товаров на маркетплейсах (фото, описание, ключевые характеристики, разбор ключевых вопросов)
• Работа с отзывами клиентов и вопросами по присвоенным категориям товаров

Что должен знать и уметь контент-маркетолог? 

Требования к контент-маркетологам:

• Анализ продукта, целевой группы и конкурентов
• Формирование контент-команды и редакционного менеджмента
• Разработайте контент-стратегию и выберите инструменты продвижения
• Написание и редактирование коммерческих текстов
• Распространение контента
• Проверка маркетинговых гипотез
• Создание креативных концепций
• Запуск блогов, подкастов, email-рассылок
• Взаимодействие с аудиторией через различные каналы
• Бюджетирование контент-маркетинга
• Выбор типа и формата контента для различных задач
• Оценивайте эффективность контента и стройте контент-анализ для бизнеса

Востребованность и зарплаты контент-маркетологов

Сейчас на сайте поиска работы 2815 вакансий, и спрос на контент-маркетологов растет с каждым месяцем.

Количество вакансий контент-маркетолога с указанной зарплатой по всей России:

• от 50 000 руб. — 1399
• от 85 000 руб. — 615
• от 125 000 руб. — 256
• от 160 000 руб. — 108
• от 195 000 руб. — 80

Вакансии с указанным уровнем дохода в Москве:

• от 60 000 руб. – 471
• от 100 000 руб. — 301
• от 135 000 руб. — 129
• от 175 000 руб. — 56
• от 210 000 руб. — 22

Вакансии с указанным уровнем дохода в Санкт-Петербурге:

• от 50 000 руб. — 192
• от 80 000 руб. — 112
• от 110 000 руб. — 39
• от 145 000 руб. — 17
• от 175 000 руб. — 10

Как стать контент-маркетологом и где учиться?

Варианты обучения контент-маркетолога:

• Самостоятельное обучение — всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, туториалы и т д. Плюсы — дешево или очень доступно. Недостатки — нет последовательности, самообучение может быть малоэффективным, приобретенные навыки могут не потребоваться работодателю;
• Классическое офлайн-обучение в университетах, колледжах и университетах. Диплом является преимуществом при приеме на работу, в то время как обучение обычно длится не менее четырех лет и часто дает устаревшие, неактуальные знания;
• Онлайн обучение. Вы можете пройти курс на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без специальной подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику — это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже представлен обзор 10+ лучших онлайн-курсов.

10+ лучших курсов для обучения контент-маркетолога: подробный обзор

1 место. Курс «Профессия Контент-маркетолог с нуля до PRO» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/profession-content-marketer/

Стоимость: Договор рассрочки на 22 месяца — 5 921 ₽/мес

• Программа из 5 курсов
• практика после каждого урока
• Гарантия работы
• Доступ к курсу навсегда.

Контент-маркетолог решает бизнес-задачи с помощью контента: строит стратегию, выбирает форматы под цели компании, организует дистрибуцию и анализирует результаты продвижения.

Для кого этот курс:

• Для начинающих
  Учитесь писать и редактировать тексты, осваивайте инструменты контент-маркетинга. Получить востребованную профессию, можно заниматься маркетингом в компании, агентстве и на фрилансе.
• Копирайтеры и SMM специалисты
  Узнайте, как создать контент-стратегию и распространять контент, чтобы охватить потенциальных клиентов. Поднимите свою карьеру на новый уровень и увеличьте свой доход.
• Начинающие контент-маркетологи
  Прокачивайте профессию и систематизируйте знания. Изучите новые инструменты контент-маркетинга и сможете увеличить стоимость услуг.

Чему вы хотите научиться:

• Создайте контент-стратегию для любого бизнеса
  Вы научитесь правильно определять проблему и выбирать тип и формат контента, который поможет ее решить.
• Написание и редактирование текстов для компаний
  Научитесь создавать лендинги, презентации, рассылки, статьи и тексты для социальных сетей.
• Проанализируйте целевую группу
  Собирайте данные о продуктах и ​​клиентах, чтобы найти болевые точки вашей целевой аудитории.
• Управляйте командами и процессами
  Вы поймете, как управлять контент-командой, выстраивать редакционные процессы, ставить задачи дизайнерам и писателям.
• Распространять контент
  Узнайте, как выбрать эффективные каналы сбыта и не тратить бюджет попусту.
• Оцените эффективность контента
  Узнайте, как использовать маркетинговые и редакционные показатели, чтобы определить эффективность вашего контента.

Программа

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на реальных кейсах.
43 модуля, 255 уроков

Базовый курс

1. Коммерческий редактор
   Вы научитесь писать и редактировать тексты для компаний: лендинги, презентации, списки рассылки, коммерческие предложения и продающие статьи. Вы научитесь общаться с клиентами, управлять писателями и анализировать эффективность текстов. Вы будете работать с кейсами реального бизнеса и соберете портфолио из 6 текстов.

• Экспресс-курс коммерческого монтажа
• Знакомство с профессией коммерческого редактора
• Мы понимаем задачу
• Принципы и приемы коммерческого монтажа
• Пишем тексты о компании
• Подготовить коммерческое предложение
• Мы готовим список рассылки
• Создать лендинг
• Пишем статьи для разных платформ
• Запуск корпоративного блога
• Мы создаем текст
• Оцениваем эффективность текста
• Управление редакционными процессами
• Презентовать результат заказчику
• Мы боремся с кризисом

1. Основы контент-маркетинга
   Вы научитесь анализировать продукт и целевую группу, разрабатывать контент-стратегию для бизнес-задач и управлять дистрибуцией. Научитесь оценивать эффективность продвижения и создайте документ, который поможет наладить работу контент-маркетинга над любым проектом.

• Мотивация и работа с контентом
• Определитель. Основы: как и почему работает контент-маркетинг
• Наблюдать. Сбор и обработка первичных данных
• Интегратор. Выбираем стратегию и тестируем ее на бренде
• Устный переводчик. Примеры стратегий
• Создатель. Идея, концепция и форма
• Стратег. Стратегия: формулировать гипотезы и обрабатывать идеи
• Координатор. Запуск процессов и проверка гипотез
• Аналитик. Оцениваем проект в цифрах
• Вид сверху. Сводная информация

1. Контент-маркетинг PRO
   Вы улучшите контент и интернет-маркетинг, научитесь разрабатывать маркетинговую стратегию и находить перспективные проекты. Изучите нестандартные методы распространения и сможете эффективно управлять контент-отделом.

• Основы интернет-маркетинга
• Планирование стратегии
• Навыки профессионального контент-маркетолога
• Управление командой
• Распределение
• Поиск работы

Дополнительный курс

1. Креативный копирайтинг для социальных сетей
   Узнайте, как разрабатывать контент для SMM-стратегии бренда. Вы сможете формировать креативную концепцию, генерировать идеи, писать интересные посты и создавать специальные проекты.

• Брифинг заказчика
• Ищем инсайты и генерируем идеи
• Пишем посты для разных бизнес-целей
• Визуализируем контент и сотрудничаем с дизайнером
• Мы готовим специальные проекты

1. Начать подкаст с нуля
   Вы научитесь разрабатывать и запускать собственный подкаст: выбирать темы, привлекать аудиторию и продвигать проект. Вы сможете преодолеть страх перед запуском и реализацией собственного проекта.

• Что такое подкасты. Россия и мировой рынок
• Преодоление барьеров и ошибок новичка
• Форматы подкастов и повествование
• Выбор идеи
• Анализ конкурентов и нейминг
• Визуальный и звуковой брендинг
• Соведущие, гости и слушатели
• Подготовка и сценарий
• Выбор оборудования и места для записи
• Как добиться хорошего звука
• Редактирование подкастов
• Публикация подкаста: названия эпизодов и заполнение подкаста
• Продвижение подкаста
• Монетизация и будущее подкастинга

Выпускные проекты

1. Тексты для бизнеса
   Вы оцените текущее состояние компании, ее цели и задачи. Решите, решат ли тексты бизнес-задачу и какие форматы для этого подходят. Составьте план действий, опишите требования к команде и рабочему процессу. Отредактируйте готовые тексты и подготовьте презентацию к защите.
2. Контент-стратегия
   Вы создадите основополагающий документ, который поможет наладить работу контент-маркетинга над любым проектом: от предварительного анализа продукта до проверки гипотез.

Диплом Skillbox
Он подтвердит, что вы прошли курс, и будет дополнительным аргументом при приеме на работу.

2 место. Курс «Контент-маркетолог» — Нетология

https://netology.ru/programs/kontent-marketing

Стоимость: нет информации

Вы научитесь выбирать тот формат и тип контента, который подходит вашему бизнесу и максимально точно решает его задачи. Узнайте, как проанализировать эффективность своей работы и создать работающую контент-стратегию для собственного проекта.

• Разрабатывать контент-стратегии
• Организуйте управление контентом
• Решайте бизнес-задачи с помощью контента
• Распространять контент
• Работа с разным контентом.

Кому будет полезна эта программа:

• Представители смежных цифровых профессий
  Если вы уже работаете в интернет-маркетинге, PR, SMM, но знаете, что можете больше и готовы развиваться, этот курс для вас.
• Контент-маркетологи
  Систематизируйте знания, повышайте свой профессиональный уровень и повышайте стоимость собственных услуг.
• Редакторы и копирайтеры
  Получите необходимые навыки и знания для дальнейшего профессионального развития и научитесь работать не только с текстами.

Программа курса:

1. Базовое редакционное управление и контент-стратегия
   Узнайте, какие бизнес-цели и задачи решает контент-маркетинг. Научитесь изучать свою целевую аудиторию с позиции контент-маркетинга. Попрактикуйтесь в анализе конкурентной среды и узнайте, почему бизнес-конкуренты не всегда являются конкурентами в сфере контента.
   Изучите типы и форматы контента. Узнайте, где искать иллюстрации и как увлечь текстом по мере роста интереса к видео. Познакомьтесь с интерактивными форматами контента.
   Научитесь организовывать командную работу, разрабатывать концепцию проекта и делегировать задачи. Вы разберетесь в юридических аспектах работы редакции, научитесь составлять редакционную политику.

• Введение в контент-маркетинг
• Анализ целевой группы
• Анализ конкурентной среды и рекомендации
• Типы и форматы контента: видео, подкасты и другие
• Практикум: основы контент-стратегии
• Редакционное планирование, постановка KPI и команда
• Мастер-класс: приготовление темника
• Практикум: как рассчитать производство.

1. Распространение контента и стратегия
   Поговорим о каналах распространения контента и их отличиях. Изучите работу с внешними платформами и возможности сотрудничества с партнерами.
   Научитесь анализировать эффективность вашей стратегии контент-маркетинга с помощью систем аналитики, в том числе редакционной. Давайте посмотрим на процесс бюджетирования контент-маркетинга. Подытожим все полученные в курсе знания и рассмотрим кейсы из сложных сфер бизнеса.

• Блог для бизнеса
• Каналы продвижения видео. YouTube
• Контент-маркетинг в социальных сетях
• Рассылка контент-маркетинга
• Продвижение контента через СМИ и партнерские издания
• Каналы продвижения контента и привлечения трафика: как они работают
• Семинар: как подготовить стратегию дистрибуции
• Анализ и оценка эффективности
• Семинар: Бюджетирование и оценка эффективности
• Практикум: построение стратегии контент-маркетинга.

1. Заключительная работа
   Создайте готовую к реализации стратегию контент-маркетинга для вашего бизнеса.

Вы получите сертификат о повышении квалификации, который сможете добавить к своему резюме и предъявить при приеме на работу.

3 место.Курс «Контент-маркетинг» — MaEd

https://sale.maed.ru/learning-programs/content-marketing

Цена: 41 895 руб.

Что вы получите на курсе:

• разработать контент-стратегию для решения конкретных бизнес-задач
• научитесь писать продающие тексты, выбирать типы и форматы контента, упаковывать рекламу
• научиться измерять KPI контента
• изучить новые рекламные инструменты в контент-маркетинге.

Ваши будущие навыки:

1. Разработка контент-стратегии, контент-плана
2. Анализ целевой группы и конкурентов
3. Работа с аналитическими инструментами, анализ эффективности своей работы
4. Подбор форматов и типов контента для заданий
5. Создание продающих текстов, копирайтинг и редактирование
6. Понимать и применять принципы распространения контента
7. Понимание концепции SEO
8. Разработка, создание и запуск спецпроектов
9. Организация рабочего процесса
10. Решайте бизнес-задачи с помощью инструментов контент-маркетинга.

Программа курса:

Обучение длится 4-5 месяцев — рекомендуемый срок для прохождения программы. На самом деле — на свое усмотрение, в комфортном режиме.

Блок 1. Стратегия контент-маркетинга

• Модуль 1. Что такое контент-маркетинг и зачем он нужен бизнесу
• Модуль 2: Цели контент-маркетинга и ключевые показатели эффективности
• Модуль 3. Как сформулировать основное сообщение для коммуникации
• Модуль 4. Анализ целевой группы
• Модуль 5: Анализ контента конкурентов
• Модуль 6. Контент-матрица и контент-план.
• Модуль 7: Стратегия распространения контента
• Модуль 8. Реализация стратегии: построение команды, роли, бизнес-процессы, работа с предпринимателями.

Блок 2. Производство контента

• Модуль 9: Типы и форматы контента. Преимущества разных форматов
• Модуль 10. Копирайтинг: определяем ваш тон, пишем тексты для разных каналов.
• Модуль 11: Копирайтинг Мы пишем экспертные статьи. Работа с внутренним заказчиком
• Модуль 12 Инструкция по созданию продающего контента для сайта.
• Модуль 13. Что такое SEO. Мы оптимизируем текстовый контент для SEO.
• Модуль 14 Работа с картинками и изображениями.
• Модуль 15. Создание видеоконтента. Работа с видеосъемкой, самостоятельно и с подрядчиком.
• Модуль 16. Услуги по быстрому проектированию и монтажу. ТОП-10 приложений, которые помогут вам создавать контент.

Блок 3. Распространение контента

• Модуль 17 По каким каналам распространять созданный контент.
• Модуль 18 Разработка собственной целевой страницы.
• Модуль 19 Как привлечь подписчиков в базу
• Модуль 20 Маркетинговая стратегия для социальных сетей.
• Модуль 21
• Модуль 22
• Модуль 23. Экосистема Яндекса.
• Модуль 24
• Модуль 25. Работа с блогерами. Платформы.
• Модуль 26 Как делать и как продвигать.
• Модуль 27 Чат-боты
• Модуль 28. PR, СМИ, спецпроекты.
• Модуль 29
• Модуль 30 Сортировка. Форматы
• Модуль 31 Создание цепочки писем.
• Модуль 32
• Модуль 33
• Модуль 34
• Модуль 35

Блок 4. Аналитика: ключевые показатели эффективности (KPI) в контент-маркетинге

• Модуль 36
• Модуль 37

Блок 5. Правовая основа работы с контентом. Должностные обязанности контент-маркетолога

• Модуль 38
• Модуль 39

Блок 6. Доход и получение дохода

• Модуль 40
• Модуль 41 Контент-платформы для развития личного бренда, «сарафанное радио».
• Модуль 42
• Защита диплома.

Курс «Контент-маркетолог» — ProductStar

https://productstar.ru/marketing-content-course

Стоимость: 41 400 ₽ или рассрочка — 6 900 ₽/мес

Что вы получите:

• Работа
  помощь в трудоустройстве в течение 6 месяцев обучения
• Менторская поддержка
  пройти курс в своем собственном темпе
• Акцент на практике
  отработать каждую из 60 лекций на кейсах ведущих компаний рынка.

Чему вы хотите научиться:

• Разрабатывайте контент-стратегии и отслеживайте их результаты.
• Создавайте контент в блогах, социальных сетях, YouTube, Яндекс.Дзен и мессенджерах.
• Работайте с целевой группой: анализируйте, сегментируйте, создавайте портреты.
• Продвигайтесь в поисковых системах и зарабатывайте на своем личном или деловом блоге.

Программа курса (60 лекций и мастер-классов)

Блок 1: «Основы маркетинга и анализа целевых групп»

• Роль и место маркетолога в команде
• Базовый маркетинг
• Анализ целевой группы и конкурентов
• Формирование УТП
• Эффективный маркетинг
• Основы веб-аналитики
• Основные виды бизнес-метрик
• Сквозной анализ
• Методы сегментации клиентов и целевых групп

Блок 2: «Ключевые инструменты контент-маркетинга»

• Определить цели и задачи контент-маркетинга
• Создайте стратегию контент-маркетинга
• Формирование тона делового голоса
• Анализ аудитории и конкурентов
• Как создавать идеи? Разбейте идеи на содержание
• Основы текстового контента
• Основы создания графики
• Основы создания видеоконтента
• Форматы интерактивного контента
• Основы электронного маркетинга
• Как эффективно отслеживать отзывы и использовать их для своего бизнеса
• Как бороться с негативом

Блок 3: «Каналы распространения и продвижения контента»

• Возможности для создания контента в блогах, социальных сетях, YouTube, Яндекс.Дзен и мессенджерах
• Выбор площадок для размещения контента
• Маркетинг через внешние площадки (VC.ru, Хабр, Spark и др.)
• Маркетинг влияния

Блок 4: «Создание посадочных страниц»

• Мастер-класс по созданию лендингов с помощью сервиса Tilda
• Основы прототипирования. Структура сайта
• Конверсионные элементы и CTA-формы
• Работа с контентом на странице — тексты, изображения, графика, видео
• Основы внутренней оптимизации сайта

Блок 5: «Анализ эффективности контент-маркетинга»

• Лидогенерация в контент-маркетинге
• Оценка эффективности контент-маркетинга
• Планирование бюджета и прогнозирование результатов

Раздел 6: Дипломная работа и помощь в работе

• Работа над дипломным проектом для портфолио
• Подготовка резюме
• Подготовка к интервью
• Заключительная защита и советы.

Новые выпускники получают свидетельство об успешном прохождении курса – что вместе с дипломным проектом будет хорошим аргументом для трудоустройства.

Курс «Контент-маркетолог в IT» — Skillsetter

https://skillsetter.io/cohorts/content-marketer

Стоимость: нет информации

Для кого этот курс:

Наша цель довести вас до результата

• Новички
  На курсе вы получаете навыки работы с контентом. Это поможет вам получить работу контент-маркетолога.
• Контент-маркетологи
  На курсе вы систематизируете знания и закрепляете навыки. Это поможет вам найти точки большего роста.
• SMM-менеджеры
  На курсе вы получите навыки анализа целевых групп и контент-маркетинга. Это поможет вам расширить зону ответственности.

Программа курса

Вы вырастете из «я знаю» в «я могу»

БЛОК 1. ЦЕЛЕВЫЕ ТОЧКИ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА

8 ГЛАВА

1. Как люди принимают решения
   Мы узнаем, как работает процесс принятия решений с биологической точки зрения. Давайте выясним, как устроены три эмоциональные системы в мозгу: доминирующая, стимулирующая и уравновешивающая. Мы научимся определять лимбический сегмент целевой группы и характерные для них ценности. Представим гипотезу о лимбическом сегменте целевой аудитории нашего стартапа A-Life.
2. Структура рабочих мест, которые необходимо выполнить
   Давайте рассмотрим самый популярный фреймворк для определения потребностей целевой аудитории: Jobs to Be Done. Мы научимся определять эмоциональную и функциональную работу продукта, триггеры и критерии выбора пользователей. Построим матрицу Росситера-Перси. Давайте писать истории о работе.
3. Глубинные интервью
   Узнайте, где искать собеседников. Давайте составим вопросы для пользователей с помощью Customer Journey Map. Мы хотим понять, как вести себя на собеседовании, чтобы не упустить ни одной инсайта. Давайте проведем подробные интервью для нашего стартапа A-Life. Давайте соберем информацию о шаблоне обработки ответов.
4. Каркас персоны
   Сегментируем целевую аудиторию A-Life с помощью фреймворка Persona. Узнайте, как работать с персонажами на основе Job Story, карт мотивации и эмпатии.
5. Анализ конкурентов и внешней среды
   Мы научимся искать прямых и косвенных конкурентов. Проанализируем конкурентов A-Life с помощью App Annie, App Magic и других инструментов. Мы узнаем о двух подходах к позиционированию продукта: старом и новом. Построим карту позиций и посмотрим позицию A-Life по отношению к конкурентам.
6. Формула размещения
   Построим позиционирование стартапа A-Life на основе аналитики и его ценностной гипотезы. Давайте узнаем, как использовать формулу позиционирования. Изучим все составляющие для хорошего позиционирования на рынке.
7. Размещение на всех этапах воронки
   Мы научимся транслировать позиционирование через функциональность продукта, дизайн и коммуникацию. Мы разработаем тон голоса и ключевое сообщение для аудитории A-Life.
8. Последний проект
   Давайте войдем в команду Nike Training Club и создадим позицию нового приложения в их подборке. Мы изучим потенциальную целевую группу, создадим их истории работы и персоны. Анализируем конкурентов, создаем карту позиций. Мы сформулируем позиционирование продукта и определим ключевые сообщения для пользователей.

БЛОК 2. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ

11 глав

1. С чего начать контент-маркетинг
   Давайте узнаем, какие цели может преследовать контент-маркетинг. Мы хотим понять, как они соотносятся с бизнес-целями компании и как их достичь. Узнайте, в какие мифы о контенте не стоит верить. Мы научимся правильно выбирать каналы контент-маркетинга и поймем, чем блог отличается от любой другой платформы.
2. Стратегия общения
   Узнайте, как разработать коммуникационную стратегию. Давайте поймем, как развить соответствующий тон голоса. Давайте узнаем, как правильно анализировать контент конкурентов. Мы научимся выбирать ключевое сообщение для коммуникации на основе позиционирования и ToV. Напишем расширенное описание бренда.
3. Форматы и жанры контента
   Выясним, в чем особенность жанров и форматов контента. Разберемся, как правильно выбрать. Давайте узнаем, как сочетать их друг с другом. Будем учиться искать темы для материалов и составлять темник. Разработаем рубрику и контент-план.
4. Путь пользователя и матрица контента
   Узнайте, почему контент-маркетологу необходимо понимать карту пути клиента. Давайте выясним, какие сайты вы можете привлечь пользователей в зависимости от этапа пути пользователя. Мы разработаем матрицу контента на основе CJM и научимся ею пользоваться.
5. SEO в контент-маркетинге
   Давайте узнаем, чем полезен органический трафик и как его получить. Давайте разберемся, чем SEO-материал отличается от остальных. Мы научимся взаимодействовать с SEO-специалистом и напишем план статьи на принципах оптимизации.
6. Лидогенерация в контент-маркетинге
   Узнайте, как превратить трафик в потенциальных клиентов. Давайте научимся собирать контакты пользователей через блог. Разберемся, как получить более подробные данные о них от пользователей. Узнайте, как сделать работающие лид-магниты. Проанализируем конкурентов с точки зрения их подхода к лидогенерации.
7. Распространение контента
   Мы хотим понять, как заставить пользователей узнать о компании и блоге. Понимание внутренней и внешней дистрибуции. Узнайте, какие есть платные и бесплатные варианты распространения. Мы научимся взаимодействовать с редакторами изданий и договариваться о бесплатных публикациях в СМИ.
8. Анализ эффективности контент-маркетинга
   Узнаем, когда можно ожидать первых результатов от реализации контент-стратегии. Давайте выясним, какие метрики нужно отслеживать для определения эффективности разрабатываемых решений. Давайте разберемся, как контент-маркетолог может влиять на значения показателей.
9. Редакционный процесс
   Мы научимся организовывать редакционный процесс в командах разного размера. Давайте выясним, что нужно для стабильной работы контент-отдела. Узнаем, где практичнее строить процессы и как это делать правильно.
10. Работа с авторами
    Мы научимся понимать, когда пора расширяться и нанимать в команду новых писателей. Разберемся, как составить вакансию и выбрать подходящего человека. Узнайте, как работать с штатными и внештатными авторами.
11. Последний проект
    Вы станете частью сервисной команды Hulu. Компания хочет перезапустить блог, потому что он не дает ожидаемых результатов. Вам предстоит разработать стратегию практически с нуля: определиться с тоном голоса, создать матрицу контента и нанять в команду новых писателей. В конце вы защитите проект перед директором по маркетингу и примете решение о дальнейшем развитии блога Hulu.

БЛОК 3. ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

11 глав

1. Цели СММ. Выбор сайта
   Давайте узнаем, какие цели и задачи решает SMM. Изучим функции разных сайтов: Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, LinkedIn, Snapchat, YouTube. Узнайте, как правильно выбрать. Мы поймем, как определить цель стратегии OKR для социальных сетей и как установить KPI с нуля.
2. Отличная идея
   Выясним, зачем SMM нужна большая идея, и научимся ее формулировать. Мы хотим понять, что вдохновлять и где искать идеи. Давайте разберемся с использованием двух творческих техник — Brand Purpose и Brainstorm. Давайте выясним, как зафиксировать большую идею в коммуникации бренда.
3. SMM-стратегия
   Узнайте, как создать SMM-стратегию. Давайте узнаем, как правильно анализировать конкурентов. Разработаем концепцию аккаунта, сформулируем «Что можно и нельзя» для общения в социальных сетях. Разберемся, как выбирать референсы для создания визуальной концепции.
4. Контент-план
   Узнайте, какие типы и форматы контента существуют. Мы научимся разрабатывать категории, подходящие для аккаунта. Получим навыки для создания сбалансированного контент-плана. Давайте выясним, какие из мифов о ведении социальных сетей правда, а какие ложь.
5. Визуальный контент. Дизайн
   Давайте разберемся, как определить визуальный стиль для учетной записи в социальной сети. Мы разберемся, как взаимодействовать с дизайнером, установим для него четкие технические задания и обеспечим обратную связь. Научитесь создавать доски настроения. Попробуем создать визуал самостоятельно.
6. Визуальный контент. Производство
   Давайте узнаем, когда нужна продукция и из чего она состоит. Мы научимся разрабатывать концепцию съемки, составлять подходящую мудборд и взаимодействовать с фотографом. Узнайте, как искать место для съемок и подрядчиков. Мы научимся составлять смету и рассчитывать бюджет. Мы хотим понять, как действовать в сложных ситуациях на съемочной площадке.
7. Копирайтинг
   Изучим, чем отличается копирайтинг в социальных сетях от других сайтов. Мы научимся взаимодействовать с копирайтером, ставить ему ТЗ и давать обратную связь. Приобретем навыки самостоятельного написания текстов. Давайте узнаем, зачем нужны хештеги и как их правильно использовать.
8. Аудитория и вовлеченность
   Давайте разберемся, почему люди подписываются на профили брендов и зачем пишут описание аккаунта. Давайте узнаем, как набрать подписчиков с нуля. Мы узнаем, как вовлечь вашу аудиторию во взаимодействие с вашим аккаунтом и как создать вирусную рекламу.
9. Управление сообществом
   Давайте создадим руководство по ответу. Мы научимся правильно отвечать на сообщения пользователей в комментариях и личных сообщениях. Давайте узнаем, как действовать в конфликтной ситуации. Давайте разберемся, как работать с пользовательским контентом и использовать контент от пользователей в вашем аккаунте.
10. Аналитика и отчетность
    Узнайте, как работать с анализом аккаунта. Давайте выясним, какие SMM-метрики нужно отслеживать в первую очередь. Разберемся, как оценить эффективность SMM-стратегии. Мы научимся его корректировать по результатам анализа. Узнайте, как написать отчет и представить его генеральному директору.
11. Последний проект
    Вы станете частью команды приложения Bumble. Они хотят перезапустить свою учетную запись Facebook. Вам необходимо провести аудит социальной сети Bumble, разработать соответствующую SMM-стратегию и внедрить ее. В конце вы проанализируете результаты работы и сделаете выводы о том, как дальше управлять своим аккаунтом.

БЛОК 4. КАК БЫТЬ ОТБРАННЫМ ДЛЯ IT КОМПАНИИ

8 ГЛАВА

1. Карьерная стратегия
   Давайте выберем нашу стратегию построения карьеры: карьера, ориентированная на позиционирование, ориентированная на цель или карьера, ориентированная на конечную цель. Давайте построим наше позиционирование как профессионала. Давайте определим карьерные ценности и сравним их с ценностями компании вашей мечты.
2. Краткое содержание
   Создадим резюме, с которым легко пройти отбор. Научитесь правильно описывать свои достижения и навыки. Давайте посмотрим на резюме глазами рекрутера.
3. Мотивационное письмо
   Мы напишем сопроводительное письмо, которое повысит шансы на положительный ответ. Давайте выясним, как мотивация может компенсировать недостаточный опыт работы. Выясним, в каких случаях лучше обойтись без письма.
4. Звонок от рекрутера
   Узнайте, как общаться с рекрутером на собеседовании по вопросам закупок. Давайте говорить о себе так, чтобы вас запомнили. Разберемся, как управлять вниманием собеседника во время разговора. Давайте узнаем, как работает тест навыков и мотивации.
5. Тест
   Давайте выясним, стоит ли делать тестовое задание. Узнаем, где вы будете практиковаться в сдаче тестов и от чего зависит оценка. Посмотрим, сколько времени мы сможем потратить на это.
6. Техническое интервью
   Подготовьтесь к интервью с менеджером по найму, комитетом по найму и будущими коллегами. Мы научимся правильно отвечать на вопросы о hard и soft skills. Давайте потренируемся говорить о наших проблемах, используя структуру STAR.
7. Культурно адаптированное интервью
   Давайте научимся понимать, есть ли культурное соответствие компании. Выясним, какие soft skills важны для команды и рекрутера.
8. Предложения и нетворкинг
   Узнаем, как реагировать на предложение и что делать, если их несколько. Поговорите с рекрутером о деньгах, отпуске, страховке и других сложных вопросах. Разберемся, на что обратить внимание при заключении договора. Разберемся, что делать, если предложение не пришло. Давайте узнаем, как построить нашу сеть на LinkedIn, чтобы ее можно было конвертировать в предложения о работе.

Ваши навыки после курса:

1. Определение JTBD продукта
2. Проведение глубинных интервью
3. Скомпилируйте инфраструктуру персоны
4. Анализ конкурентов и внешней среды
5. Формулировка позиционирования
6. Позиционирование трансляции
7. Разработка коммуникационной стратегии
8. Анализ контента конкурентов
9. Создайте контент-план
10. Создание матрицы контента CJM
11. Пишите оптимизированные статьи
12. Расчет и анализ расчетов
13. Управление редакционным процессом
14. Разработка SMM-стратегии
15. Подготовьте контент-план
16. Ставьте задачи дизайнеру и копирайтеру
17. Съемочное производство
18. Регистрация аккаунта
19. Привлекайте подписчиков с нуля
20. Взаимодействие с аудиторией
21. Расчет и анализ расчетов
22. Выбор карьерной стратегии
23. Продолжайте писать
24. Написать мотивационное письмо
25. Пройти собеседование с рекрутером
26. Решение тестового задания
27. Прошел техническое собеседование
28. Сеть.

Курс «Профессия Контент-маркетолог» — D’SKUL

https://dskul.ru/courses/content-marketing

Стоимость: 30 000 ₽ — 45 000 ₽

Программа курса

1. ВВЕДЕНИЕ В КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
   Анатомия контента
   Определите цели контент-маркетинга и то, как они связаны с вашим бизнесом. Поймите, какими навыками должен обладать контент-маркетолог. Изучите влияние качества контента на рост доверия потребителей к бренду. Изучите типологию контента. Определите, какими характеристиками и преимуществами для пользователя должен обладать качественный контент. Узнайте, что делает контент вирусным.
2. СОЗДАЙТЕ ТЕКСТОВОЕ СОДЕРЖАНИЕ
   Технология копирайтинга
   Овладейте технологией написания эффектных текстов и «говорящих» заголовков. Узнайте, как сделать тексты понятными для поисковых систем без привлечения SEO-специалиста.
3. СОЗДАВАЙТЕ ВИЗУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
   Методы и тенденции
   Поймите «магию» визуального материала. Научитесь работать с изображениями и видео для веб-сайтов, бизнес-блогов, социальных сетей, email-рассылок. Узнайте, что сейчас в тренде. Узнайте, как выбрать платные и бесплатные иллюстрации, фото и видео.
4. ПРИНЦИПЫ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА B2C И B2B
   Типы контента и методы продвижения
   Узнайте, какие стратегии B2B и B2C используются для привлечения разных аудиторий. Научитесь определять лучший тип контента для вашей целевой аудитории, а также соответствующие каналы и способы его продвижения.
5. СОБСТВЕННЫЕ КАНАЛЫ
   Блог, веб-сайт, электронная почта, партнер
   Научитесь в полной мере использовать собственные рекламные каналы: свой сайт, блог или журнал компании, email-рассылки и мгновенные сообщения. Понимание партнерского маркетинга и перекрестного продвижения.
6. РАСПРОСТРАНЕНИЕ КОНТЕНТА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
   Собственные аккаунты и профильные группы
   Научитесь на практике использовать возможности социальных сетей — собственные аккаунты в социальных сетях, каналы на YouTube и Telegram. Узнайте, как опубликовать свой контент в группах профиля.
7. БЛОГ-ПЛАТФОРМЫ, МЕДИА, ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПОРТАЛЫ
   Собственные аккаунты и профильные группы
   Исследуйте внешние площадки для ведения профессиональных блогов — Medium, Яндекс.Дзен, Хабр, vc.ru и др. проверяйте работоспособность тематических форумов. Сформулировать требования к контенту для профессиональных порталов.
8. ВЛИЯНИЙ МАРКЕТИНГ
   Работает с блогерами и лидерами мнений
   Овладейте основными принципами маркетинга влияния. Научитесь строить работу с внешними экспертами, лидерами мнений и блогерами. Понимать различные механизмы создания совместного контента.
9. ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИТИКА
   Целевая группа и конкуренты
   Вы научитесь исследовать и сегментировать своих потенциальных клиентов, анализировать конкурентов и формировать конкурентное преимущество компании. Узнайте о текущих тенденциях медиапотребления в России и о том, как эти тенденции влияют на содержание вашей кампании.
10. РАЗРАБОТКА КОНТЕНТ-СТРАТЕГИИ
    Создание, планирование и исполнение
    Узнайте, как приступить к созданию контент-стратегии. Вы сможете превратить бизнес-задачи в цели контент-маркетолога. Оцифруйте запланированные результаты. Научитесь описывать продукт, определять платформы и каналы для маркетинга. Овладейте стратегическими и тактическими аспектами планирования.
11. СОЗДАЙТЕ СОДЕРЖИМЫЙ ПЛАН
    Шаблоны и инструменты
    Узнайте, как самостоятельно составить работающий контент-план для вашего продукта или бренда. Освойте готовые шаблоны и инструменты для построения контент-плана. Получите примерную матрицу контента.
12. ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
    Количественный и качественный
    Вы освоите основные задачи эффективности контент-маркетинга с точки зрения качественных и количественных показателей. Научитесь анализировать трафик, который генерирует ваш контент. Поймите, почему вовлечение пользователей важнее охвата. Вы сможете рассчитать финансовый эффект от работы контент-маркетолога (ROMI).
13. ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ
    Проекты, команды и юридические вопросы
    Вы узнаете, как правильно организовать проектную работу контент-маркетолога, который должен быть в команде. Что делать самому, а что лучше отдать на аутсорс. Где искать хороших специалистов. Понимать правовую основу работы с контентом.
14. УПАКОВКА УСЛУГ ДЛЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
    Управление проектом и командой
    Научитесь формулировать ценность для клиента и определять конкурентное преимущество ваших услуг, правильно упаковывать и обслуживать их. Создание лендинга своими руками. Поймите основы управления проектами, не нарушая сроков, и научитесь управлять распределенной командой.
15. РАБОТА С КЛИЕНТАМИ
    Продажи и личный бренд
    Разработайте бриф, который сэкономит время клиента и ваши нервы. Вы проанализируете воронку продаж: от портрета целевой группы до заключения договора на обслуживание. Узнайте, как запустить таргетинг в социальных сетях и привлечь клиентов на свой сайт. Начните создавать свой личный бренд в качестве эксперта по контент-маркетингу в социальных сетях.

Курс «SMM» — Контур Школа

https://school.kontur.ru/courses/280-kontent-marketing

Цена: 21 900 ₽

Курс будет полезен:

• Офлайн-маркетологи, которые хотят разобраться в цифровых технологиях
• Интернет-маркетологи после длительного перерыва в работе
• Начинающие SMM-специалисты и интернет-маркетологи
• Менеджеры и владельцы бизнеса, которые хотят получать продажи из Интернета
• Союзные профессионалы.

Программа

17 уроков, 72 академических часа

1. Социальные медиа

• Основы маркетинга как подготовка к работе в социальных сетях
• Метод аватара. Портрет персонажа
• В контакте с
• В контакте с. Продолжение
• Инстаграм
• Продолжение
• Фейсбук

1. Контент-маркетинг

• Типы контента
• Контент-план
• Копирайтинг
• Дизайн визуального контента
• Механика конкурентного взаимодействия

1. Таргетированная реклама

• Введение в таргетированную рекламу
• Таргетированная реклама ВКонтакте. Подготовка к запуску
• Таргетированная реклама ВКонтакте. Настроить и начать
• Таргетированная реклама в Facebook. Подготовка к запуску
• Таргетированная реклама в Facebook. Настроить и начать

1. Последний тест
   20 вопросов
   Чтобы пройти тест, вы должны правильно ответить на 16 из 20 вопросов.

Результат обучения:

• Создавайте профили клиентов и проводите конкурентный анализ, что сделает дальнейшую работу с местными сообществами более эффективной
• Научитесь вести, наполнять и продвигать сообщества и профили в ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассниках
• Составьте собственный контент-план публикаций на неделю, месяц, другой период
• Поймете основные принципы копирайтинга, которые помогут вам писать посты
• Научитесь профессионально работать с социальными сетями, пользоваться мессенджерами
• Настроив таргетированную рекламу, вы сможете работать с Google Analytics и Яндекс.Метрикой.

Курс «Контент-маркетинг» — Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова

https://do.rea.ru/povyshenie-kvalifikatsii/kontent-marketing

Цена: 20 000 ₽

Преимущество курса – практические, пошаговые рекомендации и разбор реальных кейсов. Помимо освоения инструментов контент-маркетинга, вы погрузитесь в науку о поведении потребителей. Вы узнаете, как повысить эффективность вашего контент-маркетинга, применяя знания основ социальной психологии.

Программа обучения:

1. Концепция современного контент-маркетинга
2. Создайте эффективную контент-стратегию
3. Методы генерации контента
4. Продвижение контента.

Преимущества обучения по программе:

1. Диплом престижного экономического вуза России;
2. Общение с бизнес-практиками для обмена опытом и партнерства, участие в мастер-классах;
3. Небольшие группы позволяют подготовить все вопросы к аудитории и учесть каждого;
4. Система скидок и поэтапная оплата обучения;
5. Гибкий график позволяет учиться даже с учетом командировок и работы на работе;
6. Обучение в центре Москвы.

Обучающимся, завершившим программу среднего образования, выдается свидетельство о дополнительном образовании Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова.

Курс «Content Master» — IAMPM

https://iampm.club/content-master-online/

Цена: 18 079 ₽

Вы научитесь создавать контент-стратегию и контент-план, ставить на разные сайты и измерять эффективность проделанной работы. Курс проводится в формате видеозаписи + сессия вопросов и ответов и проверка заданий.

Программа курса:

1. Позиционирование и дизайн основных сообщений бренда
   Мы учим вас находить целевую группу и определять ее болевые точки. Формулируем самые важные отличия бренда и продукта от конкурентов. Исследуем и закладываем основы для создания контент-стратегии.
2. Контент-стратегия и контент-план
   Решаем, для кого, о чем и как писать. Разбираем контент-стратегии на примере маркетингового агентства, хранилища изображений, графического редактора и других видов бизнеса.
3. Воронка контент-маркетинга, анализ и показатели
   Поймите, как воронка контент-маркетинга связана с воронкой продаж. Мы анализируем контент и транслируемые сообщения, придумываем, как заставить нас читать, находим пробелы в общении. Измеряем эффективность контента, работаем с аналитикой.
4. Секреты написания эффективных текстов
   Научитесь писать легко. Создавайте простые и понятные тексты, которые привлекут клиентов и заставят их прочитать до конца. Узнаем, как выбрать тему, которая понравится и читателям, и изданиям, а затем создать полезный и увлекательный материал.
5. Дизайн в содержании
   Научитесь иллюстрировать контент, даже если вы не дизайнер. Мы выбираем изображения, привлекающие внимание и формирующие неповторимый стиль бренда. Работаем с инфографикой и мемами.
6. Тематический поиск и SEO для контент-специалиста
   Как правильно оптимизировать контент. Подбор семантики для блога. Где взять идеи для постов. Как продвигать бренд с информационными вопросами. SEO-лайфхаки.
7. Другие формы содержания.
   Как выйти за рамки статей: исследования, видео, тесты и сложный контент. Учимся готовить вирусный материал, привлекающий внимание аудитории. Мы понимаем, что можно сделать как специальные проекты.
8. Внешний контент-маркетинг: разработка стратегии
   Как быстро увеличить посещаемость сайта. Ставьте цели, собирайте ресурсы и контакты. Где лучше разместить пост? Разрабатываем стратегию и определяем KPI.
9. Как опубликовать ваш контент в публикациях и влиятельных лицах
   Подготовка писем о сотрудничестве. Работа с лидерами мнений и экспертами. Варианты сотрудничества и как сделать правильный выбор.
10. Email-маркетинг как часть контент-стратегии
    Работа со списками адресов электронной почты, создание баз данных, сегментация целевых групп, анализ. Принципы написания эффективных писем. Подбираем идеальный контент для email-маркетинга.
11. Раздача контента. Что делать после публикации
    Мы стремимся быть замеченными. Что появилось раньше: контент-маркетинг или SMM? Принципы работы с социальными профилями. Facebook: основы, функции, лайфхаки. Quora: почему, как, принципы ранжирования. Электронная почта: как использовать содержимое новостной рассылки. Продуктхантинг: стоит ли посещать инфлюенсер-маркетинг.
12. Организуйте и создайте сеть контекстной рекламы
    «Расстрел нельзя помиловать»: что делать со старым контентом сайта. Больше, выше, быстрее — бесконечная гонка за позиции в результатах, как не умереть во время бега. Кластеры и стороны столбца. Как организовать и упорядочить содержимое веб-сайта.
13. Видеоконтент. Как построить видеопродукцию
    Как начать с нуля с минимальными затратами. Чему можно научиться самостоятельно, а что стоит выложить. Минимальные аппаратные и программные требования (что нужно сделать, чтобы даже видео на телефоне выглядело хорошо).

Курс «Контент-маркетолог» — teachline

https://teachline.ru/courses/blog-courses/

Цена: 12 000 ₽

В ходе курса мы рассмотрим:

1. Как работать с целевой аудиторией и создавать контент, который будет «выстреливать»
2. Как работать с разными форматами контента: статьи, видео, инфографика, игры и так далее
3. Как анализировать конкурентов и находить точки роста
4. Как организовать работу над контентом: составляем техническое задание для копирайтеров
5. Как распространять контент по различным каналам продвижения, чтобы получить максимальный трафик
6. Как проанализировать проект по маркетинговым и редакционным расчетам
7. Как разрабатывать контент-стратегии: где искать идеи, статистику, в каких программах анализировать
8. Какие фишки использовать, чтобы ваши статьи были в топе поиска
9. Как генерировать лиды из блога: поделитесь большинством методов конверсии
10. Кто такой контент-маркетолог и чем он занимается.

Что вы получите от онлайн-курса по контент-маркетингу?

• 11 лекций по 1,5 часа
• Опыт, основанный на реальных случаях TexTerra
• Домашнее задание без проверки
• Доступ к дополнительным материалам курса и конспектам лекций на шесть месяцев
• Окончательное тестирование
• Документ о проведении курса.

Классы:

1. Зачем нужен блог для вашего проекта? Определяем цели и задачи проекта. Изучаем инструменты и методы контент-маркетинга. Давайте посмотрим на шаги, связанные с запуском блога.
2. Как определить целевую группу проекта и проанализировать конкурентов? Анализируем аудиторию и выделяем необходимые сегменты. Давайте рассмотрим пример создания профиля пользователя. Определяем, почему стоит обратить внимание на анализ конкурентов. Мы раскрываем, почему прямые конкуренты не всегда являются конкурентами по содержанию.
3. Какие форматы контента существуют и как вы их используете? Подробно разбираем разные виды и виды контента: как правильно и выгодно их использовать. Который может быть текстовым, визуальным и другими типами контента.
4. Каналы распространения контента и их отличия. Выбираем основную и дополнительные площадки кампании. Знание различных платформ для размещения контента: платных и бесплатных. Рассказываем, как выбрать внешние площадки для размещения и о сотрудничестве с партнерами.
5. Редакционная политика блога и монетизация. Выявляем цели и составляющие красной политики. Мы решаем, чему следует уделить особое внимание и включить в редакционную политику. Изучаем путь от написания текста до клиента. Научитесь создавать качественный контент.
6. Разработка контент-плана проекта. Узнайте, что такое контент-план и как его составить. Изучаем этапы работы с КП. Организационные моменты и обязанности контент-маркетолога. Рассматриваем типичные ошибки в работе с контентом. Также мы подскажем, где искать идеи для написания новых статей.
7. Блог по поисковой оптимизации. Изучаем основы SEO-оптимизации блога и проверяем статьи на актуальность. Подбираем ключевые фразы и прописываем заголовки. Работаем с релинками.
8. Юзабилити блога. Разбираем, что такое UX и юзабилити и зачем они нужны. Мы анализируем поведение пользователей и изучаем инструменты дизайна. Мы оформляем контент так, чтобы он был красивым и понятным.
9. Ключевые показатели эффективности (KPI) в контент-маркетинге. Мы изучаем все основные показатели: количество уникальных посетителей и просмотров страниц, время, проведенное на странице и показатель отказов, продолжительность просмотра страницы и коэффициент конверсии. Почему важен контент-анализ?
10. Обратная связь и комментарии. Мы расскажем вам, почему вам нужно работать с полной отдачей, и отвечаем на комментарии. Какие задачи стоят перед обществом? Мы покажем вам, как отслеживать отзывы и узнавать негативные.
11. Как построить работу с фрилансерами. Мы научим вас правильно писать техническое задание. Какая необходима документация и выстраивание отношений с авторами.

Курс «Контент — маркетинг» — Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им.Н.Э.Баумана

https://www.specialist.ru/course/conmar

Цена: 10 750 ₽ — 13 990 ₽

Цель курса — дать понимание того, как увеличить продажи с помощью контента, вернуть клиентов, привлечь новых и не тратить бюджет на то, что не работает. Научитесь разрабатывать контент-стратегию для бизнес-задач и поймете, как изучить свою целевую аудиторию с позиции контент-маркетинга.

Курс рекомендуется:

• Владельцы малого и среднего бизнеса
• Для маркетологов
• Интернет-маркетологи
• SEO-специалисты
• PR-специалисты
• SMM-специалисты
• Контент-менеджеры
• Менеджеры интернет-проектов
• Менеджеры по маркетингу и рекламе
• Цифровые специалисты
• Представители смежных цифровых профессий.

Ты выучишь:

• Анализ рыночной среды (информационное поле и конкуренты)
• Создайте план контент-маркетинга
• Делайте сегментацию, выбирайте стратегию, ставьте цели, разрабатывайте позиционирование
• Организовывать работу специалистов и координировать их
• Назначение метрик и измерение производительности
• Свяжите комплекс КМ с бизнес-целями
• Работа с базовыми инструментами контент-маркетинга.

Ты выучишь:

• Как контент-маркетинг (КМ) связан с успехом компании/бренда на рынке
• Как ориентироваться в современных видах маркетинга (не только в контент-маркетинге)
• Как стратегические, так и оперативные аспекты УЗ
• Основные принципы планирования и управления комплексом УЗ.

Программа курса:

Модуль 1: Введение в контент-маркетинг (2 часа.)

1. Контент-маркетинг: тренд 2021 или технология роста?
2. Обзор успешных кейсов контент-маркетинга
3. Стратегические и операционные аспекты контент-маркетинга
4. Контент-маркетинг и другие направления маркетинга: как скоординировать и добиться синергии
5. Брендинг и контент-маркетинг: как соединить две технологии
6. Анализ рынка для контент-маркетинга
7. Постановка целей для контент-маркетинга
8. Сегментация для контент-маркетинга
9. Постановка целей и стратегии контент-маркетинга
10. Позиционирование для контент-маркетинга
11. Планирование контент-маркетинга: разные подходы
12. Практика: сегментация, постановка целей, позиционирование (кейсы)

Модуль 2. Типы и функции контента (2 академических часа.)

1. Типы контента
2. Особенности восприятия потребителями разных видов контента
3. Поведенческие модели: воронка восприятия AIDA, модель Фогга и т д
4. Текстовый контент в 2021 году: виды, техники написания, лайфхаки
5. Графический контент: особенности
6. Содержание изображения: особенности
7. Видеоконтент: особенности
8. Инфографика: особенности
9. Интерактивный контент
10. Другие типы контента: исследования, книги, вебинары и т д.
11. Как создавать оригинальный контент
12. Правовая основа работы с контентом
13. Практика: анализ конкурентной среды и контентной среды

Модуль 3: Организационные аспекты планирования контент-маркетинга (2 академических часа.)

1. Организационная структура КМ
2. Специалисты, занимающиеся УЗ: кто чем занимается?
3. Стратегия и тактика контент-маркетинга (CM)
4. Анализ успешных и неудачных кейсов
5. Анализ конкурентной среды и контентной среды
6. Постановка целей и планирование
7. Контент-план: подходы к составлению
8. Организация исполнения и согласование
9. КМ контроль
10. Мотивация сотрудников
11. Внутренний КМ: особенности
12. Работа с внешними подрядчиками: особенности
13. Практика: анализ информационного поля

Модуль 4. Концепция CJM (Customer Journey Map, или Customer Journey) как основа планирования контент-маркетинга (2 ач.)

1. Концепция CJM — что это такое?
2. CJM — тематическое исследование
3. CJM — этапы работы
4. Практика: строить CJM по кейсу слушателя

Модуль 5: Контент-маркетинг и SEO (2 часа.)

1. Основные правила и концепции SEO.
2. Оптимизация контента для поисковых систем. SEO копирайтинг.
3. Ключевые слова и семантическое ядро.
4. Организация работы копирайтера.
5. Мониторинг производительности: возможности веб-аналитики.

Модуль 6. Каналы распространения контента. Модель PESO (2 академических часа.)

1. Модель PESO — это современная типология каналов контента
2. «Платные» (платные) каналы: обзор
3. Обзор заработанных каналов
4. Обзор общих каналов
5. Собственные каналы: обзор
6. Как правильно ставить цели и задачи по каналам

Модуль 7. Видео в контент-маркетинге. YouTube (2 академических часа.)

1. Как использовать видеоконтент для увеличения продаж.
2. Типы видеоконтента: основной контент, трендовый, вспомогательный контент.
3. Потенциальные стратегии входа в бизнес для YouTube.
4. Постановка целей для канала YouTube.
5. Особенности создания контента для каналов с бизнес-целями. Какие ролики «попадают» зрителям на YouTube.
6. Как понять, что зритель хочет видеть на бизнес-канале. Научитесь анализировать.
7. Выберите свою нишу на YouTube.
8. Работа с трафиком: стратегия оттягивания и удержания трафика.
9. Форматы видео YouTube для решения бизнес-задач.
10. Принципы создания контент-плана канала.

Модуль 8. Email-кампании (2 часа.)

1. Основы эффективного электронного маркетинга. Виды отправлений и виды писем.
2. Сбор данных для распространения. Типы получателей электронной почты.
3. Виды текстов для рассылок и их написание.
4. Элементы в электронном письме. Тема, заголовок, текст, дизайн, призыв к действию, изображения.
5. Целевая группа: использование этапов для принятия решения о покупке.
6. Рассказ о письме. Понятие о сериях и буквенных цепочках.
7. Работа с текстом: создание текста продающего письма.
8. Дизайн продающего письма. Дизайн макета и текста с дизайнерским чутьем.
9. Грамотный подбор изображения и оформление письма в фирменном стиле.
10. Контент-стратегия для рассылок.